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    시각적 수사광고의 표현유형에 따른 소비자 태도 및 구매반응

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    https://www.riss.kr/link?id=T8554291

    • 저자
    • 발행사항

      [서울]: 중앙대학교 신문방송대학원, 2000

    • 학위논문사항

      학위논문(석사) -- 중앙대학교 신문방송대학원 , PR광고 , 2000

    • 발행연도

      2000

    • 작성언어

      한국어

    • 주제어
    • KDC

      326.14

    • 발행국(도시)

      대한민국

    • 형태사항

      53 p..

    • 소장기관
      • 중앙대학교 서울캠퍼스 학술정보원 소장기관정보
    • ※ 해당 논문은 저작자의 요청에 따라 [원문보기]가 제공되지 않습니다.

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    목차 (Table of Contents)

    • 개요 = 4
    • Ⅰ. 서론 = 8
    • 1. 문제제기 및 연구목적 = 8
    • 2. 연구문제 = 9
    • Ⅱ 이론적 배경 = 10
    • 개요 = 4
    • Ⅰ. 서론 = 8
    • 1. 문제제기 및 연구목적 = 8
    • 2. 연구문제 = 9
    • Ⅱ 이론적 배경 = 10
    • 1. 시각적 수사광고의 정의 = 10
    • 2. 시각적 수사광고의 형태 = 11
    • 3. 시각적 수사광고의 읽기 = 13
    • 4. 시각적 수사광고의 영향 및 선행연구 = 18
    • 1) 정교화 = 19
    • 2) 광고에 대한 태도 = 20
    • 3) 광고에 대한 태도와 구매의도 = 22
    • 5. 연구가설 = 23
    • Ⅲ. 연구방법 = 24
    • 1. 피험자와 실험설계 = 24
    • 2. 실험자극 = 25
    • 3. 종속변수의 측정 = 28
    • 1) 상상적 및 산만성 반응 = 28
    • 2) 인지반응 = 29
    • 3) 광고에 대한 태도 = 29
    • 4. 실험절차 = 30
    • 5. 분석방법 = 31
    • Ⅳ. 연구결과 = 32
    • 1. 조작체크 = 32
    • 2. 시각적수사 조작여부와 표현유형에 따른 상상 및 산만반응 = 32
    • 3. 시각적수사 조작여부와 표현유형에 따른 인지반응 = 34
    • 4. 시각적수사 조작여부와 표현유형에 따른 광고태도 = 38
    • 5. 시각적수사 조작여부와 표현유형에 따른 구매의도 = 39
    • Ⅴ. 논의 = 42
    • 참고문헌 = 46
    • Abstract = 52
    • 부록 = 53
    • 1. 실험자극 광고 = 54
    • 2. 광고에 대한 설문지 = 57
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