무용공연의 마케팅 전략에 관한 연구 : 서울 정동극장을 중심으로 = An Analysis on the Marketing Strategy in Dance Performance

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Purpose of this research is to identify the adaptability and to establishment of marketing strategy of dance performance through to the analysis of the marketing strategy of the Jeong-Dong Theatre in Seoul, Korea.
The research methodology of this research is used in the case study, the one among the descriptive research, to clarify concretely the fact on successful factors in the marketing strategy of dance performance.
The Jeong-Dong Theatre is known as the marketing strategy is well-established theatre according to begin it firstly in the performance planning between the local theatres.
The result of analysis on marketing strategy of the the Jeong-Dong Theatre, the planning of the marketing strategy of dance performance can be presented as the form mixed the player and manager to audience, implicated the more to us.
To success the marketing strategy of dance performance, we have to excluded the dance performance as the doctrine of actual results, one time performance and self-satisfaction.
And we have to developed the repertory dance performance, to estimated performance by the audience, to progressed the quality of performance and to added the economic value of performance.
There is a limit of not to present detail and concrete marketing strategy of dance performance.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구의 한계점 = 4
• 3. 연구방법 및 대상 = 5
• 1) 연구방법 = 5
• 2) 연구대상 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 7
• 1. 예술경영의 개념과 특성 = 7
• 1) 예술경영의 개념 = 7
• 2) 예술경영의 대상 = 9
• 3) 예술경영의 특성 = 10
• 2. 공연예술 매니지먼트 = 12
• 1) 매니지먼트의 기능 = 12
• 2) 매니지먼트의 역할 = 14
• 3. 예술마케팅의 개념과 역할 = 18
• 1) 예술경영에 있어서 마케팅의 개념 = 18
• 2) 예술경영에 있어서 마케팅의 역할 = 19
• 4. 우리 나라 예술경영 현황과 문제점 = 22
• 1) 예술경영 현황 = 22
• 2) 예술경영(마케팅) 문제점 = 26
• 3) 무용기획의 현황과 문제점 = 28
• Ⅲ. 사례분석 = 35
• 1. 사례분석방법 = 35
• 1) 사례연구대상의 선정 = 37
• 2) 심층면담 = 37
• 3) 관련 문서수집 = 38
• 4) 자료분석 = 39
• 2. 사례분석결과 = 41
• 1) 정동극장 개관의 의의 = 41
• 2) 정동극장의 경영전략 = 47
• 3) 무용공연에 있어서 마케팅 전략 = 59
• Ⅳ. 무용공연 마케팅전략 = 65
• 1. 무용공연 마케팅전략 구도 = 65
• 2. 무용공연 마케팅전략 과정 = 67
• V. 결론 및 제언 = 69
• 참고문헌 = 72
• 부록 = 76
• ABSTRACT = 77