브랜드 개성이 브랜드 태도에 미치는 영향 연구 : FCB Grid 모델을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Although some interesting studies have been done on brand personality in Korea, these are all limited to only one product category. This paper examines 16 product categories to explore what kinds of brand personality Korean consumers feel about brands and how these results can be used for developing effective advertising campaigns. Since it was expected that the role of brand personality on consumers' attitudes toward brands differ across product categories, we examines the role of brand personality in relation to the four major quadrants of the FCB grid model, which are the combinations of the Think-feel and the involvement dimensions. I obtained several interesting findings about the effect of brand personality on brand loyalty in relation to the FCB grid quadrants. One of the interesting findings is that think-related brand personality such as competency and sincerity are also important factors even for "high involvement and feel products.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 배경과 목적 = 1
• 1. 연구의 배경 = 1
• 2. 연구의 목적 = 2
• 제2절 연구의 구성 = 4
• 제2장 이론적 배경 및 연구 가설 = 5
• 제1절 브랜드 개성에 관한 연구 = 5
• 제2절 FCB Grid 모델 = 8
• 1. FCB Grid 모델 = 8
• 2. 제품 관여의 의의 = 13
• 2-1. 제품 관여의 유형 = 13
• 2-2. 고관여와 저관여 = 15
• 3. 연구 가설 = 16
• 제3장 실증 분석 및 연구 방법론 = 18
• 제1절 표본 설정 및 조사 시기 = 18
• 제2절 변수들의 조작적 정의 및 측정 = 19
• 제3절 분석 방법 = 21
• 제4장 분석 결과 = 22
• 제1절 예비 결과 = 22
• 1. FCB 조사 결과 = 22
• 2. 브랜드 추출 = 23
• 3. 한국적 브랜드 개성 요인 추출 및 저의 = 23
• 제2절 주요 결과 = 25
• 1. FCB 조작검사 및 인지도 조사결과 = 25
• 2. 이성적, 감성적 브랜드 개성의 구분 = 26
• 제3절 가설 검증 = 29
• 1. 이성적 브랜드 개성과 감성적 브랜드 개성의 FCB 이성, 감성 차원에 따른 역할 = 29
• 2. 이성적 브랜드 개성의 고관여-감성시의 역할 = 31
• 3. 감성적 브랜드 개성의 저관여-이성시의 역할 = 32
• 제5장 결론 및 부언 = 34
• 제1절 주요 결과 요약 = 34
• 제2절 실용 방안 및 시사점 = 35
• 제3절 한계 및 미래 연구 방향 = 37
• 참고 문헌 = 39
• 영문 초록 = 42