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    § ※ ☆ ★ ○ ● ◎ ◇ ◆ □ ■ △ ▽ → ← ↑ ↓ ↔ 〓 ◁ ◀ ▷ ▶ ♤ ♠ ♡ ♥ ♧ ♣ ⊙ ◈ ▣ ◐ ◑ ▒ ▤ ▥ ▨ ▧ ▦ ▩ ♨ ☏ ☎ ☜ ☞ † ‡ ↕ ↗ ↙ ↖ ↘ ♭ ♩ ♪ ♬ ㉿ ㈜ № ㏇ ™ ㏂ ㏘ ℡ ＃ ＆ ＊ ＠ ª º
    ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ⅸ ⅹ Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ Ⅴ Ⅵ Ⅶ Ⅷ Ⅸ Ⅹ
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    구전커뮤니케이션이 소비자구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

    한글로보기

    https://www.riss.kr/link?id=T8549746

    • 저자
    • 발행사항

      [서울]: 경희대학교 대학원, 1998

    • 학위논문사항

      학위논문(석사) -- 경희대학교 대학원 신문방송학과 , 신문방송학 , 1998

    • 발행연도

      1998

    • 작성언어

      한국어

    • 주제어
    • KDC

      326.000

    • 발행국(도시)

      대한민국

    • 형태사항

      vii, 57 p..

    • 소장기관
      • 경희대학교 국제캠퍼스 도서관 소장기관정보
      • 경희대학교 중앙도서관 소장기관정보
    • ※ 해당 논문은 저작자의 요청에 따라 [원문보기]가 제공되지 않습니다.

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    목차 (Table of Contents)

    • 제1장 서론 = 1
    • 제2장 이론적 배경 = 5
    • 제1절 구전커뮤니케이션 = 5
    • 2. 전커뮤니케이션의 내용과 상대 = 9
    • 3. 전커뮤니케이션에 관련된 모델에 대한 고찰 = 11
    • 제1장 서론 = 1
    • 제2장 이론적 배경 = 5
    • 제1절 구전커뮤니케이션 = 5
    • 2. 전커뮤니케이션의 내용과 상대 = 9
    • 3. 전커뮤니케이션에 관련된 모델에 대한 고찰 = 11
    • 4. 전커뮤니케이션 효과에 관한 선행연구 고찰 = 15
    • 제2절 신제품의 수용 및 확산과 구전커뮤니케이션 = 17
    • 1. 신제품의 수용과 확산 = 17
    • 2. 신제품 확산과 구전커뮤니케이션의 영향력 = 23
    • 제3장 연구방법 = 25
    • 제1절 연구문제 및 가설의 설정 = 25
    • 제2절 변수의 개념과 조작적 정의 = 28
    • 1. 혁신수용시점 = 28
    • 2. 관여도 = 28
    • 3. 제품지식수준 = 29
    • 4. 신뢰성 = 29
    • 5. 방향성 = 30
    • 6. 구매결정에 미치는 구전 커뮤니케이션의 영향력 = 30
    • 제3절 연구설게 = 32
    • 1. 연구모형 = 32
    • 2. 조사대상 및 표집방법 = 32
    • 3. 조사방법 = 33
    • 4. 설문지 구성과 내용 = 33
    • 5. 조사제품의 선정 및 자료의 분석방법 = 34
    • 제4장 연구결과 = 36
    • 제1절 응답자의 특성 및 구전커뮤니케이션 실태와 신뢰도검증 = 36
    • 1. 응답자의 특성 = 36
    • 2. 구전커뮤니케이션 실태 = 37
    • 3. 신뢰도 검증 = 38
    • 제2절 가설검증 및 해석 = 39
    • 제5장 결론 = 43
    • 제1절 연구결과의 요약 및 시사점 = 43
    • 제2절 연구의 한계와 후속연구를 위한 제언 = 45
    • 1. 연구의 한계 = 45
    • 2. 후속연구를 위한 제언 = 46
    • 참고문헌 = 47
    • ABSTRACT = 50
    • 설문지 = 52
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