제품 구매의도에 영향을 미치는 기업이미지 요인에 관한 연구 = (A)study of corporate image factors affecting purchasing intention

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 문제의 제기 = 1
• 제2절 연구의 목적 = 3
• 제2장 문헌 연구 = 4
• 제1절 기업이미지 관련 기존 연구 = 4
• 1. 이미지의 개념 및 유형 = 4
• 2. 기업이미지 개념 및 역할 = 6
• 3. 기업이미지와 구매행동 = 9
• 4. 기업이미지 형성 요인 및 과정 = 12
• 5. 기업이미지 관련 실증연구 결과 = 16
• 제2절 소비자 특성과 중개효과 = 30
• 1. 구매에 영향을 미치는 주요 요인 = 30
• 2. 관여도와 구매행동 = 32
• 3. 지식수준과 구매행동 = 42
• 4. 자민족중심성향 = 46
• 제3장 연구문제 및 연구가설 = 50
• 제1절 연구문제 설정 = 50
• 제2절 연구가설 및 설정근거 = 52
• 제4장 연구방법 = 57
• 제1절 연구 대상 = 57
• 제2절 주요 변인들의 조작적 정의 = 59
• 제5장 연구결과 및 논의 = 65
• 제1절 사전 조사 = 65
• 1. 척도의 신뢰성 검증 = 65
• 2. 연구대상 제품 특성 분석 = 66
• 3. 기업이미지 구성요인에 대한 분석 = 67
• 제2절 연구가설에 대한 검증 결과와 논의 = 69
• 1. <연구가설 1>의 검증 결과 및 논의 = 69
• 2. <연구가설 2>의 검증 결과 및 논의 = 71
• 3. <연구가설 3>의 검증 결과 및 논의 = 73
• 4. <연구가설 4>의 검증 결과 및 논의 = 75
• 5. <연구가설 5>의 검증 결과 및 논의 = 77
• 6. <연구가설 6>의 검증 결과 및 논의 = 78
• 제6장 결론 및 제언 = 80
• 제1절 연구결과의 요약 = 80
• 제2절 결론 및 전략적 제안 = 84
• 제3절 연구의 제한점과 향후 연구를 위한 제언 = 88
• 참고문헌 = 90
• 영문초록 = 98
• 부록 : 설문지 = 99