大學廣告가 大學選擇에 대한 態度와 意思決定過程에 미치는 影響에 관한 硏究 : 우리나라 全國 高等學校 學生들을 中心으로 = (A)study on the effect of college advertising on the students' college selection and their decision-making

목차 (Table of Contents)

• 第1章 硏究의 目的과 方法 = 1
• 第1節 硏究의 目的 = 1
• 第2節 硏究의 方法과 構成 = 4
• 1. 硏究의 方法 = 4
• 2. 硏究의 構成 = 4
• 第2章 大學마케팅의 理論的 考察 = 6
• 第1節 大學廣告와 意思決定에 관한 一般理論 = 6
• 1. 마케팅 效益과 交換過程 = 6
• (1) 마케팅 效益 = 6
• (2) 交換過程 = 8
• 2. 廣告와 消費者 意思決定 = 11
• (1)廣告 = 11
• (2) 廣告에 대한 消費者 態度 = 16
• (3) 消費者 意思決定 = 21
• 第2節 大學마케팅의 戰略手段 = 25
• 1. 大學마케팅의 定義 = 25
• 2. 大學마케팅의 特性 = 28
• 3. 大學마케팅의 位置 및 方法 = 29
• 4. 大學과 大學의 利害集團(大學公衆) = 32
• 5. 大學마케팅 戰略 = 36
• (1) 大學의 마케팅 Mix = 38
• (2) 大學의 促進 要素 = 44
• (3) 大學廣告의 效率性 評價 = 49
• 第3節 大學의 經營環境과 環境變化 = 54
• 1. 大學의 經營環境 = 54
• 2. 우리나라 大學의 環境變化 = 57
• (1) 需要와 供給의 變化 = 57
• (2) 大學의 內·外部 環境變化 = 61
• 3. 外國 大學의 環境變化 = 63
• (1) 日本 大學의 環境變化 = 64
• (2) 美國 大學의 環境變化 = 67
• 第3章 實證的 硏究 = 72
• 第1節 硏究모델 및 標本設計 = 72
• 1. 硏究모델 設定 = 72
• 2. 調査設計 = 74
• 3. 資料의 蒐集方法 및 資料의 處理 = 75
• (1) 資料蒐集方法 = 75
• (2) 資料의 處理 = 75
• 第2節 假說의 設定 = 77
• 1. 變數의 操作的 定義 = 77
• 2. 尺度에 대한 說明 = 77
• 3. 假說設定 = 81
• 4. 硏究의 標本 = 82
• 5. 變數의 妥當性과 信賴性 分析 = 84
• (1) 妥當性 分析 = 84
• (2) 信賴性 分析 = 86
• 第3節 假說의 檢證 = 87
• 1. 硏究假說 1에 대한 檢證 = 87
• 2. 硏究假說 2에 대한 檢證 = 88
• (1) 情報 이슈에 대한 檢證 = 89
• (2) 經濟的 이슈에 대한 檢證 = 90
• (3) 專門的 이슈에 대한 檢證 = 91
• (4) 地域社會 관계/競爭的 이슈에 대한 檢證 = 92
• 3. 硏究假說 3에 대한 檢證 = 94
• 4. 追加的 分析 = 104
• (1) 性別에 대한 態度差異 分析 = 105
• (2) 地域에 따른 態度差異 分析 = 114
• 第4章 結論 = 125
• 第1節 硏究結果의 要約 및 示唆點 = 125
• 第2節 硏究의 限界點 및 向後 硏究方向 = 127
• 附錄 : 1. 參考文獻 = 129
• 2. Abstract = 137
• 3. 設問紙 = 139