추구의복이미지와 의복태도에 따른 색조화장행동 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 의복유형별 추구의복이미지와 의복태도에 따른 여성들의 색조화장품 색 선호도와 인구통계학적 특성에 따른 일반적인 색조화장 관련행동 등을 조사 분석한 것이다.
대표적인 색조화장품 품목으로는 다양한 색채 사용이 가능하고 이로 인해 개인의 이미지 연출에 중요한 영향을 줄 수 있는 입술화장용품인 립스틱과 눈화장용품인 아이섀도를 선정하였으며 의복 유형은 정장과 캐주얼로 나누었다.
연구의 대상은 색조화장에 관심이 많고 다양한 제품을 사용하는 만 18세에서 40세까지의 여성 515명으로 하였으며, 실증적 연구는 이론적 연구와 예비조사를 거쳐 척도를 구성한 설문지 조사법을 사용하였고 자료분석은 SPSSWIN 10.0을 이용하였다.

본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.

1. 정장과 캐주얼의 추구 의복이미지는 각각 지적인, 낭만적, 발랄한, 섹시한, 단정한 이미지 등 5 요인으로 나타났다.
의복태도의 요인은 유행성, 신분상징성, 실용 경제성, 사회적 승인 성 등 4요인으로 나타났다.
색조화장 동기는 기능성, 개성과 미, 사회성 요인으로 그리고 색조화 장품 선택기준은 경제성, 유행 상표 그리고 제품의 질로 나타났다.

2. 인구통계적 특성에 따른 추구의복이미지와 색조화장품 색 선호도는 다음과 같다.
직장여성은 정장 착용시 발랄한 이미지를, 캐주얼 착용시에는 낭만적, 발랄한 이미지 등을 골고루 추구했다. 그리고 정장 착용시에는 오렌지와 핑크 계열의 립스틱에 브라운 계열의 아이섀도를 선호했으나 캐주얼 착용시에는 핑크 계열 립스틱에 블루, 그린 등의 다양한 아이섀도를 선호하는 것으로 나타났다.
전업주부는 정장과 캐주얼 착용시 공통적으로 단정한 이미지를 주로 추구했다. 그리고 정장 착용시에는 브라운 계열의 화장을 선호했으나 캐주얼 착용시에는 핑크 계열을 선호했다.
학생들은 정장과 캐주얼 착용시 직정여성과 전업주부에 비해 섹시한 이미지를 추구하는 편이었고 색조화장도 전반적으로 핑크 계열을 선호했다.

3. 인구통계적 변인에 따른 색조화장 동기와 색조화장품 선택기준을 살펴 보면 다음과 같다.
색조화장 동기에서 전업주부는 사회성과 기능성을 가장 중시했고, 색조화장품 선택시에는 다른 직업에 비해 경제성을 더 중시했다. 그리고 학생과 직장여성은 개성과 미모를 돋보이게 하기 위해 화장을 했으며 색조화장품 선택시 제품의 질을 가장 중시하는 것으로 나타났다.

4. 추구의복이미지에 따른 색조화장품 색 선호도를 비교해 보면 정장 착용시 보수적이고 단정한 이미지를 추구하는 군집과 여성적이고 지성적인 이미지를 추구하는 군집은 브라운 계열의 립스틱과 아이섀도를 선호한 반면, 섹시함이나 발랄한 이미지를 추구하는 군집은 핑크나 오렌지 계열의 립스틱과 핑크 계열의 아이섀도를 선호했다.
캐주얼 착용시에는 모든 군집이 핑크 계열의 아이섀도와 립스틱을 선호했으나 지적인 이미지를 추구하는 군집은 핑크 계열 다음으로 브라운 계열을 월등히 선호했다. 그리고 섹시하고 발랄한 이미지를 추구하는 군집은 오렌지와 레드 계열의 립스틱과 블루나 그린 계열의 아이섀도를 선호했다.
한편 의복태도에서는 학생이 전업주부보다 유행성에 더 민감했고, 직장여성은 실용성을 추구했으며 전업주부는 신분상징성을 상대적으로 더 많이 추구했다.

5. 의복태도에 따른 색조화장품 색 선호도를 비교해 보면 정장 착용시실용성, 신분상징성, 사회적 승인성을 중시하는 군집들은 레드 및 브라운 계열의 립스틱과 브라운 계열의 아이섀도를 선호했다. 그리고 유행을 중시하는 군집들은 정장 착용시 핑크, 오렌지 계열의 립스틱과 핑크나 블루 계열의 아이섀도를 선호했으며, 신분상징성이나 사회적 승인성에 가장 관심이 적었던 군집이 브라운 계열의 색조화장에 대해 가장 낮은 선호도를 보였다.
캐주얼 착용시에는 모든 군집이 핑크 계열의 아이섀도와 립스틱을 가장 선호했으나 사회적 승인성을 비교적 많이 추구하는 군집은 다른 군집에 비해 베이지 계열 립스틱과 브라운 계열 아이섀도를 더 많이 선호했다. 그리고 개성을 중시하는 군집은 핑크 계열 아이섀도 못지 않게 블루 계열의 아이섀도와 오렌지 계열의 립스틱을 선호하는 것으로 나타났다.

위의 연구 결과로 의복유형별 추구의복이미지와 의복태도는 색조화장품 색 선호와 색조화장품 관련 행동에 상당한 영향을 주고 있음이 밝혀졌다.
계절별 유행색을 홍보하는 색조화장품 판촉활동은 수명이 짧아 한 계절만 지나면 그 당시 유행 제품은 재고로 남게 된다. 그러나 의복과 관련된 일상적인 소재를 발굴하고 그에 맞는 화장품 색을 제시하면 의복과 색조화장품의 공동마케팅도 가능할 것이라고 생각한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is designed to find womens makeup color preferences according to their favorite clothing image and clothing behavior and general color make-up behaviors according to demographic characteristics.
Subjects were 515 women, from 18 years to 39 years old, who are interested in color makeup and use various products. The SPSS statistical program was used for analyzing the demonstrative results of questionnaire survey.

The main purposes of the study are as follows;

First, is to identify and define the pursuing image in clothing, clothing behavior, and color makeup related behaviors.
Second, is to identify the relationship between demographic variables and the pursuing image in clothing, clothing behavior, and color makeup related behaviors.
Third, is to analyze the color preference in makeup by the pursuing image in clothing and clothing behavior groups.

The results of this study are as follows;

1. The pursuing image in clothing of formal dresses and casuals demonstrated the following five elements; intellectual, romantic, vivid, sexy, and neat. The elements of clothing behavior are fashion, symbol for social status, practicality, economics, and social acknowledgment. The motives of wearing color makeup includes function, individuality and beauty, sociality, while the criterion of color makeup selection includes economics, fashion & brand, and product quality.

2. The pursuing image in clothing, clothing behavior, and the color preference of makeup lines according to demographic characteristics are as follows;

Working women tend to have the vivid image of formal dresses and prefer orange lipsticks and pink eye-shadows, while housewives tend to seek the neat image of formal dresses and prefer brown lipsticks and eye-shadows. Students tend to have the sexy image of formal dresses and prefer pink lipsticks and eye-shadows.
In the pursuing image of casuals clothes, working women tend to look for intellectual, vivid, sexy, and romantic images and frequently used pink lipsticks and blue eye-shadows, whereas housewives prefer intellectual, romantic, neat images and pink lipsticks and eye-shadows, and students tend to pursue sexy and vivid image and prefer pink lipsticks and eye-shadows.

In clothing behavior, students showed more sensitivity in fashion trends than housewives. Working women put more emphasis on practicality, while housewives on social status.
3. The motives and selection criterion of color makeup by demographic variables are as follows;

For the motive of color makeup, housewives are more influenced by sociality and function, and regard economics as most important factor in the selection of color makeup lines. Students and working women tend to wear makeup to express individuality and beauty. These group considered product quality as most important criterion of color makeup selection.

4. According to color makeup preference by the pursuing image in clothing, those groups who want to have conservative and neat image and who prefer feminine and intellectual image showed the preference of brown lipsticks and eye-shadows, while groups who want to have vivid image preferred orange lipsticks and pink eye-shadows.

In the case of casuals, all groups preferred pink eye-shadows and lipsticks. While those groups who want to have intellectual image preferred brown lines after pink, groups who want to have sexy and vivid image preferred orange and red lipsticks and blue and green eye-shadows.

5. In preference comparison of color makeup by clothing behavior, those groups who attach practicality, symbol for social status, and social acknowledgment preferred red and brown lipsticks, and brown eye-shadows.

In the case of wearing casuals, all groups liked pink eye-shadows and lipsticks the best, whereas the group who want to have social acknowledgment preferred beige lipsticks and brown eye-shadows.

Based on the above results, it is found that the color preference of makeup lines and color makeup related behavior are significantly influenced by the pursuing image in clothing and clothing behavior by clothing styles.

Marketing of color makeup is difficult due to the rapid seasonal changes which often results in enormous stocks in warehouse. However, by introducing color makeup according to various pursuing image in clothing for different groups will improve the marketability of color makeup.