한국무용의 대중적 활성화를 위한 마케팅 전략에 관한 기초 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research is to find marketing strategy and show the method of current korean dance, not only being as a dance itself but also making a public culture product which is accepted and shared by public.
We made a research about marketing strategy for popularization of korean dance, consulting the precedent, the marketing strategy of popular culture and public performance art industry of the developed country, made up of recording and image industry based on the previous master's and doctor's thesis, and the allied books for achieving these purpose of the research.
So the result is like this.

First, we should find new trend of korean dance as an art product especially the dance style and need performance planners who can make traditional dance publication.
Second, in the performance circulation strategy, it is important for us not to make the performance as a one-time performance.
To do this, we should make a new system of reproducing performance, we change the date, place and casting.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 오늘날 한국무용을 순수예술 무용이라는 예술적 차원에서 뿐만이 아니라 대중과 함께 호흡하고 공유할 수 있는 대중문화 상품으로서 확산하기 위한 마케팅 전략을 모색하고, 그 방안을 제시하는 데에 있다.
이러한 연구 목적을 달성하기 위해 선행 연구된 석 박사학위 논문 및 관련서적을 바탕으로 한 음반 및 영상산업을 중심으로 이루어진 대중문화의 마케팅 전략과 선진국 공연예술 산업의 마케팅 전략 사례를 참고로 하여 한국무용의 대중적 활성화를 위한 마케팅 전략을 연구하였으며 그 결과를 제시하면 다음과 같다.

첫째, 상품 전략으로 한국 전통무용이 가진 '춤'자체의 형식에 대한 새로운 방향 모색과 전통무용의 대중화를 위한 공연 기획 프로그램화가 필요하다.
둘째, 공연 유통 전략에 있어서 일회성 공연으로 끝내지 않고 무용 공연 초기 제작 단계에서부터 시기와 장소, 캐스팅을 달리하여 계속적으로 이어질 수 있는 공연의 재생산 유통 구조를 만드는 것이 중요하다.
셋째, 홍보 전략으로 '스타 만들기'전략과 함께 대중의 관심을 끌 수 있는 매스미디어와 인터넷을 통한 다각적 홍보 전략이 필요하다.
넷째, 관객들의 무용 예술 참여의식 고취와 올바른 감상태도를 위한 계몽 전략이 필요하다. 특히 이러한 계몽전략은 우리나라 학교 교육과 조기교육 문제와 연관지어 초 중 고등학교의 무용 특활 활동을 적극 확산해야 하며 무용에 대한 소외 지역까지 활성화시켜야 할 필요가 있다.
다섯째, 스폰서링 전략으로 단순히 정부나 후원회의 지원에서 탈피하여 한국무용이 가진 '상품의 특성'을 제시하여 기업과 연계한, 보다 적극적인 마케팅 전략이 필요하다. 또한 '이메일링 회원제'를 통해 집중적인 정보 제공과 회원 관리로 한국무용의 잠재관객을 지속적으로 확대시키고 고정관객을 확보해야 한다.

이와 같은 한국 무용의 대중적 활성화 전략은 한국무용 전공자나 무용 예술인 등 특정 집단의 의식적 개혁이나 관심을 통해 단기간 내 효과를 기대하기는 어렵다. 음반 및 영상산업 등 대중문화상품과 마찬가지로 한국무용에 있어서도 보다 장기적인 관점에서 무용예술인들을 비롯한 사회적인 투자와 정책적 지원이 필요하다. 크게 두 가지를 제언하면 첫 번째로 공연 예술인들의 실태를 파악하고 무용 예술관련 조사 연구서 및 공연 기획서를 통합 관리하는 공연 및 무용예술 관련 데이터베이스의 구축이 필요하다. 두번째로는 기존의 정부주도형 공연 예술 진흥 정책과 연계한 민간부문이 상호 협력하여 참여 할 수 있는 민간과 정부의 역할 분담 지원정책으로 개선될 필요가 있다고 사료된다.