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    Self-concept and advertising efectiveness [i.e. effectiveness] : the influence of congruency, conspicuousness, and response mode

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    https://www.riss.kr/link?id=T8435530

    • 저자
    • 발행사항

      Houston, Tex. : University of Houston-University Park, 1989

    • 학위논문사항
    • 발행연도

      1989

    • 작성언어

      영어

    • 발행국(도시)

      Texas

    • 형태사항

      xi, 220 p. : ill. ; 30 cm.

    • 일반주기명

      Includes bibliographical references.

    • 소장기관
      • 경성대학교 도서관 소장기관정보
      • 서울대학교 중앙도서관 소장기관정보
      • 영남대학교 도서관 소장기관정보

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    청중의 자아개념과 일치하는 광고소구가 그렇지 않은 광고소구에 비해서광고효과가 높을 것이 라는 것을 가정하였다. 광고효과는 상표기억, 상표태도,구매의도의 세가지 측면에서 측정되었다. 과에 의하면 상표기억은자아개념과 광고소구의 일치정도에 의해서 영향을 받지 않지만 상표태도영뎬�영향을 받는 것으로 나타났다.
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    청중의 자아개념과 일치하는 광고소구가 그렇지 않은 광고소구에 비해서광고효과가 높을 것이 라는 것을 가정하였다. 광고효과는 상표기억, 상표태도,구매의도의 세가지 측면에서 측정되...

    청중의 자아개념과 일치하는 광고소구가 그렇지 않은 광고소구에 비해서광고효과가 높을 것이 라는 것을 가정하였다. 광고효과는 상표기억, 상표태도,구매의도의 세가지 측면에서 측정되었다. 과에 의하면 상표기억은자아개념과 광고소구의 일치정도에 의해서 영향을 받지 않지만 상표태도영뎬�영향을 받는 것으로 나타났다.

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