화장의 사회·심리적 기대효과에 따른 화장이미지와 자의식에 관한 연구 = (The) Study of the Make-up Image and Self-Consciousness as the Social and Psychological Expected Effects of the Make-up

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인간의 외적 아름다움을 증진시키기 위해 널리 사용되고 있는 화장에 대한 사회·심리적 효과를 파악하고, 이 기대효과가 다름에 따라서 자신이 느끼는 화장이미지와 자의식에 어떤 차이를 보이는지를 규명함으로써 화장품 소비자들의 욕구를 보다 심층적으로 이해하고 화장품시장의 마케팅활동이 보다 효율적으로 수행되는데 도움이 되고자 시도되었다.질문지를 사용한 조사연구방법으로 이루어진 본 연구의 조사대상자는 편의표집된 10대에서 50대까지의 서울·경기 지역에 거주하는 여성 942명이며, 2001년 8월 20일에서 31일 사이에 자료를 수집하였고, 자료분석에는 빈도, 백분율, 요인분석, 단변인변량분석, 다변인변량분석, 경향분석을 실시하였으며, 도출된 결과는 다음과 같다.
1. 화장의 사회·심리적 기대효과에서는 6개의 요인이 추출되었고, 그 요인들은 적극성의 상승, 변화의 즐거움, 자기부족감보완, 자기가치표현, 타인에 대한 예의수행, 변신의 도구로 명명하였다. 화장이미지에서는 4개의 요인이 추출되었고 그 요인들은 세련성, 품위성, 호의성, 개성이라고 명명하였다. 자의식에서는 4개의 요인이 추출되었는데 그 요인들은 사적자의식, 공적자의식, 사회적불안, 자아불안으로 명명하였다.
2. 화장이 지닌 적극성의 상승 효과를 낮게 기대하는 집단보다 높게 기대하는 집단이 자신의 화장이미지에서 품위성, 개성, 호의성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 그러나 세련성에서는 적극성 상승 기대효과의 정도에 따른 집단간의 차이가 발견되지 않았다.
변화의 즐거움 효과에 대한 기대정도가 낮은 집단보다 높은 집단이 자신의 화장이미지에서 세련성과 품위성을 더 높게 지각하는 경향을 보였다. 그러나 개성과 호의성에서는 변화의 즐거움 효과를 기대하는 정도에 따른 집단간의 차이가 없는 것으로 나타났다.
화장의 자기부족감보완 효과를 기대하는 정도가 낮은 집단보다 높은 집단이 자신의 화장이미지에서 품위성, 개성 및 호의성을 더 높게 지각하였으나 세련성을 지각하는 정도에는 집단간의 차이가 발견되지 않았다.
화장의 자기가치표현 효과를 기대하는 정도가 낮은 집단보다 높은 집단이자신의 화장이미지에서 세련성, 품위성, 개성 및 호의성을 더 높게 지각하는 것으로 나타났다.
타인에 대한 예의수행 효과를 기대하는 정도가 낮은 집단보다 높은 집단이 자신의 화장이미지에서 품위성과 호의성을 더 높게 지각하였으나 세련성과 개성을 지각하는 정도에는 집단간 차이가 없었다.
화장의 변신 효과를 기대하는 정도가 낮은 집단보다 높은 집단이 세련성과 개성 이미지를 더 높게 느끼는 반면, 품위성과 호의성을 지각하는 정도에는 집단간 차이를 보이지 않았다.
3. 적극성의 상승 효과를 낮게 기대하는 집단보다 높게 기대하는 집단에서 자아불안 의식을 더 높게 지각하였으나 공적자의식, 사적자의식 및 사회적불안 의식에서는 적극성 상승 기대효과의 정도에 따른 집단간 차이가 없었다.
변화의 즐거움 효과를 낮게 기대하는 집단보다 높게 기대하는 집단이 더 높은 공적자의식, 사적자의식 및 사회적불안 의식을 보였으나, 자아불안 의식에서는 집단간 차이가 나타나지 않았다.
자기부족감보완 효과를 낮게 기대하는 집단보다 높게 기대하는 집단에서 사적자의식과 사회적불안 의식을 높게 지각하고 있었으나, 공적자의식과 자아불안에서는 기대효과의 집단간 나타나지 않았다.
자기가치표현 효과를 낮게 기대하는 집단보다 높게 기대하는 집단에서 공적자의식과 사회적불안 의식이 높았으나, 사적자의식과 자아불안 의식에서는 집단간 기대효과의 차이가 없었다.
화장을 변신의 도구 효과로서 낮게 의식하는 집단보다 높게 의식하는 집단에서 공적자의식이 높았으나, 사적자의식, 사회적불안 및 자아불안 의식에서는 집단간 차이가 없었다.
4. 연령에 따른 화장의 사회·심리적 기대효과는 모든 하위요인에서 연령에 따라 차이가 있었다. 적극성의 상승과 타인에 대한 예의수행 효과를 기대하는 정도는 연령이 많아짐에 따라 증가하고, 자기부족감보완과 자기가치표현 효과에 대한 기대는 연령이 많아짐에 따라 감소하며, 변신의 도구와 변화의 즐거움 효과에 대한 기대정도는 20대까지는 증가하다가 20대 이상에서는 감소하는 것으로 나타났다.
연령에 따른 화장이미지에서 품위성과 호의성은 연령에 따라서 차이가 있는 것으로 나타났으나, 세련성과 개성은 차이가 나타나지 않았다. 연령이 높아짐에 따라 품위성은 큰 폭으로 상승하고, 호의성은 큰 폭으로 감소하는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research is to investigate the social and psychological effects of makeup which are used to improve outward beauty of human widely, to examine what differences are occurred the make-up image and self-consciousness who one feel by the difference of the intending effects. Therefore, we would like to give helpful informations about efficient marketing to the cosmetic market and to understand the customer's desire who are using cosmetics.
For this positive research, the questionnaires were distributed at random from in their 10's to in their 50's women who resided in Seoul and Gyeonggi area. The period of this research was followed from Aug. 20 through Aug. 31, 2001 and the data analysis was carried out a frequency analysis, a percentage, a factor analysis, multivariate analysis of variance (MANOVA), univariate analysis of variance(ANOVA), a trend analysis.
The conclusion is as below.
1. The six factors are extracted in the social and psychological expected effects of make-up. Those were given the name of the rise of positiveness, pleasure of change, supplement of self-deficit, expression of self-value, consciousness of others and tools of change. Four factors were picked out in the make-up image. Those were named the refinement, nobility, courtesy and personality. Also, four factors were extracted in the self-consciousness. Those four factors were the individual self- consciousness, public self-consciousness, social anxiety and self anxiety.
2. The nobility, personality and courtesy were found that those were perceived highly in the group which would intend the effect of make-up image higher than the group of intending low of those. But there had little difference to the extent of the positive rising expected effect in the refinement.
The group which would intend their pleasure of change in the make-up image perceived the refinement and nobility higher on their make-up image than those low those. But there made little difference to the extent of intending the pleasure of change in the their personality and courtesy.
The group which would intend their supplement of self-deficit in the makeup image perceived the nobility, personality and courtesy higher on their make-up image than those lower group. But the part refinement of perceiving extent had little difference as the intending extent.
The group which would intend their expression of self-value in the make-up image perceived the refinement, nobility, personality and courtesy higher than those lower group.
The group which would intend their consciousness of others in the make-up image perceived the nobility and courtesy higher than those lower group. But the extent of intending to the refinement and personality made little difference between each group.
The group which would intend their effects of the tools of change of make-up felt higher than those lower group to the extent of intending in the refinement and personality image but the extent of intending to the nobility and courtesy had little difference between each group.
3. The group which would intend their rising effect of positiveness highly were found that they were felt their consciousness of self-anxiety than those lower group. But the extent of the rise of positiveness made little difference between each group.
The group which would intend their pleasure of change highly had the consciousness of individual self-consciousness, public self-consciousness and social anxiety than those lower group, but no difference was showed the consciousness of self-anxiety.
The group which would intend their supplement of self-deficit highly perceived the consciousness of individual self-consciousness and social anxiety high than those lower group but the part of expected effect had little difference in the public self-consciousness and self-anxiety.
The group which would intend their expression of self-value highly perceived the consciousness of public self-consciousness and social anxiety high than those lower group, but the difference of intended effect did not exist in the individual self-consciousness and self-anxiety.
The group which would intend their effects of the tools of change of make-up highly, the public self-consciousness was high, but those made no difference with the individual self-consciousness, social anxiety and self-anxiety between each group.
4. There was the social and psychological expected effect of make-up by the age to the rise of positiveness, pleasure of change, supplement of self-deficit, expression of self-value, consciousness of others and tools of change. To the extent of intending consciousness effects of the rise of positiveness and consciousness of others was increased with age, on the other hand, the intending effects of the supplement of self-deficit and expression of self-value was decreased with age. And to the extent of intending effects of the tools of change and pleasure of change, those were increased in the 20's but decreased over 20's.
In the make-up image, there were a difference to the nobility and courtesy by the age, but there were little difference to the refinement and personality. Also the nobility was increased wild range with age and the courtesy was decreased wild range with age.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• I. 서론 = 1
• 1. 연구 의의 및 목적 = 1
• 2. 연구 문제 = 4
• 3. 연구 범위 및 제한점 = 4
• 4. 용어 정의 = 5
• II. 이론적 배경 및 선행연구의 고찰 = 6
• 1. 화장의 사회·심리적 기대효과 = 6
• 2. 화장이미지 = 18
• 3. 자의식 = 24
• 4. 화장의 사회·심리적 기대효과와 화장이미지 = 29
• 5. 화장의 사회·심리적 기대효과와 자의식 = 34
• III. 연구 방법 = 40
• 1. 연구 대상 = 40
• 2. 측정 도구 = 41
• 3. 자료수집 = 43
• 4. 자료 분석 = 43
• IV. 연구 결과 = 46
• 1. 화장의 사회·심리적 기대효과, 화장이미지, 자의식 = 46
• 2. 화장의 사회·심리적 기대효과와 화장이미지와의 관계 = 53
• 3. 화장의 사회·심리적 기대효과와 자의식과의 관계 = 62
• 4. 연령에 따른 화장의 사회·심리적 기대효과와 화장이미지와의 관계 = 70
• V. 고찰 = 78
• 1. 화장의 사회·심리적 기대효과와 화장이미지 = 78
• 2. 화장의 사회·심리적 기대효과와 자의식 = 82
• 3. 연령에 따른 화장의 사회·심리적 기대효과와 화장이미지 = 86
• VI. 결론 및 제언 = 90
• 참고문헌 = 94
• Abstract = 103
• 부록 = 107