韓流가 한국관광이미지에 미치는 영향 : 관광상품개발에 주는 시사점 = The impact of Korean wave on Korea's tourism image

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to define the relationship between Korean Wave and Korea's tourism image and to provide valuable information on tourism marketing through analysis the impact of Korean Wave on Korea's tourism image.
The literature review revealed that destination image is formed by two interrelated components: cognitive and affective evaluation, which are influenced by personal factors and stimulus factors. The stimulus factors are information sources and previous experience toward the destination, whereas the personal factors are the socio-psychological factors of person. Among the image formation agents, popular culture is assumed to have significant impact on tourism image. Therefore Korean wave is the important image formation agent on Korea's tourism image.
It turned out that information influence not affective evaluation but cognitive evaluation, whereas affective evaluation is influenced by socio-psychological factors of person. The conceptual and empirical perspectives from the literature led to two hypotheses: Firstly, The amounts of exposure on Korean Wave significantly influence cognitive evaluation of Korea's tourism image. Secondly, The attitudes toward Korean Wave significantly influence affective evaluation of Korea's tourism image.
In order to verify such hypotheses, the students of Tsinghua University in China were selected. To analyze the research results, two analyses methods including Regression analysis and descriptive analysis were used.
The research results were as follows. First, The amounts of exposure on Korean Wave significantly influence the cognitive evaluation composed of 'quality of experience' 'attraction' and 'value'.
Second, The attitudes toward Korean Wave significantly influence the affective evaluation composed of 'pleasure' 'awakening' and 'importance'. The image which constructed by Korean wave tend to have more positive effects on Korea's tourism image.
This research confirms that Korean Wave is very important on Korea's destination image and shows the new vision to the research on destination image. This research could be used as valuable information for marketing plan on inbound tourism of Korea.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 韓流가 한국관광이미지에 미치는 영향을 파악하여 韓流와 한국관광이미지와의 관계를 살피고 이를 바탕으로 관광상품개발에 유용한 정보를 제공하는 것을 목적으로 한다.
이론 고찰을 통해 관광지이미지 형성요인과 측정방법 그리고 韓流의 현황을 살펴보았다. 관광지이미지는 인지적 평가와 정서적 평가로 구성되어 있으며 관광지 이미지 형성요인은 자극요인과 개인적 요소로 되어 있다. 자극요인은 관광지에 대한 정보와 이전 방문경험을, 개인적 요인은 개인의 사회심리적 요인을 일컫는다.
이러한 이미지 형성요인 중 단기간에 한 지역에 이미지를 변화시킬 수 있는 이미지는 대중문화이므로 韓流는 한국관광이미지를 형성하는 중요한 변수라는 것을 바탕으로 韓流와 한국관광이미지의 관계를 밝혀 설명하고자 하였다.
한국관광이미지를 구성하는 인지적 평가와 정서적 평가에 영향을 주는 요인인 정보원이 관광지 이미지 인지적 평가에는 영향을 미치나 정서적 평가에는 직접적 영향을 미치지 않으며, 개인의 사회심리적 요소가 정서적 평가에 영향을 미친다는 기존 문헌연구를 토대로 韓流에 노출정도와 韓流에 대한 태도를 각각 독립변수로 한국관광이미지를 구성하는 인지적 평가와 정서적 평가를 종속변수로 설정하였다.
가설검증을 위해 중국북경의 淸華 대학생을 상대로 표본을 수집하였다. 검증을 거친 163개의 유효표본을 이용하여 빈도분석과 회귀분석을 실시하였다. 가설검증 결과 한국의 드라마나 영화는 한국관광이미지 인지적 평가에 유의한 영향을 미치며 韓流에 대한 태도는 한국관광이미지 정서적 평가에 유의한 영향을 미친 것으로 나타났다.
본 연구는 韓流가 한국관광이미지에 영향요인으로 작용함을 밝혔다. 본 연구의 결과는 관광지이미지 연구에 새로운 시각을 제시하였으며, 이는 관광지이미지 창출과 향상을 위한 마케팅 방안과 한류관련 상품개발에 유용한 자료로 사용될 수 있을 것이다.