가방용 직물에 사용된 브랜드 로고 문양 연구 = (A) study on the brand logo pattern of textile for bags

국문 초록 (Abstract)

가방은 인류의 역사 초기에 사냥감을 담는 주머니로서 기능적인 역할이 시작되었다. 그리고 의류 이상으로 개개인의 신분과 세련된 취향을 판단하는 근거가 되었으며 오늘날에는 노트북과 다이어리가 담겨 있는 휴대용 사무실이 되기도 한다. 이와 같이 가방은 21세기 들어 패션을 주도하는 독자적인 패션아이템으로서 기능성과 장식성을 넘어서는 영역으로 발전하고 있으며 인간의 모든 생활에 참여하는 다양한 역할로 격상되고 있다.
특히 20세기 후반부터 가방의 소재로 브랜드 로고 문양을 사용한 로고백이 전 세계적으로 유행하고 있다. 이런 현상은 루이 비똥 등 럭셔리 브랜드를 중심으로 시작되었으며 패션 상품 중에서도 가방을 중심으로 활발하게 전개되고 있다.
이에 본 연구자는 직물 중심의 가방을 대상으로 브랜드 로고 문양을 분석하고 사용 배경을 조사, 정리하였으며 국내 가방의 역사에 대한 연구를 시도하였다.
가방은 최근에 유틸리티백으로 인체 공학적인 접근이 제안되고 있으며, 가방과 의상 및 가구의 경계가 불분명한 다양한 기능의 복합이 시도되고 있다. 또한 가볍고 견고한 첨단기술의 신소재 사용과 리사이클 및 조형성까지 고려하여 더욱 더 완성된 형태를 지향하고 있다. 그러나 이런 최신의 과학적인 접근과는 대조적으로 가방의 소재로서 브랜드 로고 문양을 사용한 배경에는 레트로적인 요소와 인간의 본질적인 욕망인 신분 상승의 과시욕이 작용하고 있음이 흥미롭다. 이미 세계적으로 유명한 럭셔리 브랜드들의 가방과 모조품들이 국내 시장을 잠식하고 있으며 특히 브랜드 로고문양으로 장식된 가방은 소위 '명품족'을 양산하고 있다. 따라서 국내 가방 제조 업체들의 적극적인 상품 개발 및 다양한 전략이 필요하며 로고 문양의 사용은 보다 장기적인 차원에서 고려되어져야 한다. 특히 루이비똥의 경우 사업 초기에 차별화의 일환으로 개발한 모노그램이 100여년이 넘도록 성공적인 사례로서 브랜드를 대표하고 있으므로 이러한 로고 문양을 전개하여 상품 개발에 힘쓴다면 주요한 상품 전략의 하나가 되리라고 본다.
본인은 연구를 진행하면서 '루이까또즈' 브랜드를 위한 로고 문양 개발을 실질적으로 상품화하여 소비자의 호응도를 판매결과로서 확인하였으며 현재 '에꼴 드 파리' 브랜드의 로고 문양을 개발하고 있다. 앞으로는 한글로고 타입을 주제로 한 문양의 연구를 적극적으로 시도하여 상품으로 개발하고자 한다. 이는 현재 만연한 유명 수입 브랜드의 선호에 대한 대안 중에 하나이며, 나아가 한글 로고문양이 장식된 가방으로 세계를 공략한다면 가방의 한계를 넘어서 우리나라 문화를 전파하는 유용한 바이러스가 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The bags started its functional role as hunting pouch, with the history of man. It has become a ground to judge her social position and polished taste than garments, and it turns into a mobile office with note book computer and diary.
The bags, as it came into 21st century, has become a leading peculiar fashion item, and are evolving into a bread area beyond functional and ornamental character. And its role is becoming upgraded as a strong partner in every man's life nowadays.
Especially, Logo bags, which use brand pattern has become popular since late 20th century. This phenomenon started from the luxury brand like Louis Vuitton, and the bag is in the center of fashion.
So, the researcher has analysed brand logo patterns of bags made of textile, and have researched and summarized the background of usage, and the history of national bags. The bags, as utility bag, are being accessed by human technology, and various functional composition is being tried to make unclear the border between bags, garments and furnitures. The usage of light and strong material of new high-tech, and recycling, formativeness are being considered.
But It's interesting to find 'retro' and ostentatious mind as background using brand logo pattern, in comparison with these scientific access. International luxury brand bags and mimics have already shown in domestic market, and luxury brand manias carry brand logo patterned bags. So, domestic bag makers need active development and various stratege, and the usage of logo pattern has to be considered as long term stratege. Especially Louis Vuitton's monogram, developed to differentiate, has been representative brand for more than 100 years. If we try to develop this kinds of logo pattern and merchandising, may be important stratege.
During the research, I developed 'Louis Quatorze' logo brand and confirmed consumers' response. I am developing 'Ecole de paris' logo pattern, and plans to try korean logo type pattern to correspond international brand logo pattern. Moreover, If we go to world market with korean logo patterned bag, it will be valuable virus to spread our culture to the world.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록 = i
• I . 서론 = 1
• 1. 연구 목적 = 1
• 2. 연구 범위 및 방법 = 2
• II. 가방의 역사 연구 = 4
• 1. 가방의 정의 및 분류 = 4
• (1) 가방의 정의 = 4
• (2) 가방의 분류 = 9
• 2. 서양 가방의 역사 = 17
• (1) 가방의 대중화(산업혁명 이후-1913년) = 17
• (2) 가방의 다양화(1914년-1979년) = 20
• (3) 가방의 패션화(1980년-2001년) = 23
• 3. 국내 가방의 역사 = 27
• (1) 현대 가방의 도입 및 태동기(20세기 초-1953년) = 27
• (2) 가방산업의 성장기(1954-1980) = 30
• (3) 가방산업의 성숙기(1981-2001) = 33
• III. 가방용 직물에 사용된 브랜드 로고 문양 연구 = 53
• 1. 가방용 직물 = 53
• (1) 가방용 직물의 분류 = 53
• (2) 가방용 직물의 문양 = 57
• (3) 가방용 직물의 가공 = 63
• 2. 가방용 직물에 사용된 브랜드 로고 문양 분석 = 71
• (1) 브랜드 로고의 범위 = 71
• (2) 브랜드 로고의 사용 배경 = 76
• (3) 브랜드 로고를 활용한 직물 문양 분석 = 83
• 3. 가방용 직물에 사용된 브랜드 로고 문양 활용 사례 = 90
• (1) 국외 브랜드 활용 사례 = 90
• (2) 국내 브랜드 활용 사례 = 102
• IV. 가방용 직물 디자인 개발 = 109
• 1. 가방용 직물 디자인 프로세스 = 109
• (1) 브랜드 연구 = 109
• (2) 가방용 직물 디자인 프로세스 = 113
• 2. 가방용 직물 디자인 = 118
• (1) 작품 I '모노그램 2001' = 118
• (2) 작품 II 에꼴" = 124
• V. 결론 = 127
• 참고문헌 = 131
• ABSTRACT = 136