패러디 광고의 소비자 선호도 연구 : TV 광고를 중심으로 = Study on custome's preferences of advertisement of parody : focus on TV commercials

국문 초록 (Abstract)

포스트 모더니즘의 총아로 불리는 패러디 광고는 대중매체의 발달로 인한 정보의 범람과 갈수록 치열해 지는 광고 환경 속에서 소비자의 주목도를 높이기 위해 사용되는 광고표현의 한 기법으로 정착해 가고 있다. 특히 흥행에 성공했던 영화와 TV 드라마를 패러디한 광고는 영화나 드라마의 분위기를 이용하므로 친숙성(familiarly)으로 인해서 광고에 대한 호의적인 태도를 형성시킬 수 있는 것으로 알려져 있다. 패러디 기법을 이용한 광고는 시대적 조류 속에서 그 표현 또한 다양화되고 있는데, 패러터 광고의 유형으로는 풍자와 반어적인 기법이 있고 헐리우드 블록버스터, 한국영화, 인기 드라마에서 두드러지게 많이 사용되어 진다.
소비자의 이러한 영화나 TV 드라마 패러디를 장르는 개인적인 취향에 따라서 선호도는 각각 다르며, 이러한 선호도들은 광고의 효과적인 활용방안으로 이용되어 질 수 있다. TV 광고에서는 영상을 이용하는 매체라는 유사성에 기인하여 영화나 TV 프로그램을 이용한 패러터 광고가 상당수 제작되고 있는 실정이다. 그러나 영화와 TV 드라마에서 패러디 광고로 사용되어 지는 것은 대부분이 기억에 잘 남는 영화와, 자주 접하는TV 프로그램이다. 결국 원작에 존경을 갖는 영화나 TV 프로그램의 패러디가 가장 많이 제작되고 있음을 알 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The parody ads. is called "Prime of Postmodernism" It moves into one of the new methods of adevertisement for hightening the attention of consumers in severely vying adevertisement situation which is due to flood of information by development of mass media. Especially the parady ads using movies and TV drama which were sucessful are considered to form amiable reaction for familiarity.
The advertisements using parody methods are deversifying in such a stream of times.
Among the forms of parody ads, satire and irony techniques are mostly used in hollywood blockbusters, korean movies, poplular dramas. The consumer's personal inclination to movies and TV dramas varies, and this preference can be used for the effective performance method.
TV advertisements make a lot of parady ads. using movies and TV programs due to point that using the image.
But in movies and TV dramas, most of parody ads adopt impressive movies and TV drama which consumer contact often. In the end, we can recognize that movies and dramas which of original works are respected are now being manufactured.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅱ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구방법 및 범위 = 4
• Ⅱ. 패러디의 이론적 고찰 = 5
• 1. 패러디의 개념 = 5
• 2. 시각예술에서 패러디의 역사 = 6
• 3. 패러디의 유형 = 9
• 1) 풍자적 패러디(satire) = 9
• 2) 반어적 패러디 = 11
• Ⅲ. 시각 디자인에서의 패러디 = 13
• 1. 광고에 있어서 패러디의 특징 = 13
• 1) 대중매체와 패러디의 특징 = 15
• 2) 광고에 나타난 패러디의 사회 문화적 해석 = 17
• 2. 패러디 광고의 사례 = 19
• 1) 흥행에 성공한 영화 = 19
• 2) TV 드라마 패러디 광고 = 26
• 3) 영화와 TV의 비교 = 32
• Ⅳ. 패러디광고의 소비자 인식 = 34
• 1. 조사목적 = 34
• 2. 조사대상 = 34
• 3. 패러디 광고의 효과 = 60
• Ⅴ. 분석결과 = 62
• 1. 분석결과에 따른 효과적 활용방안 = 62
• 1) 패러디 광고의 문제점 = 62
• 2) 활용방안 = 64
• 결론 = 65
• 참고문헌 = 67
• ABSTRACT = 69