여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시각적 이미지에 관한 연구 = (A) study on visual image for the brand logotype of women's cosmetics

국문 초록 (Abstract)

오늘날은 제품의 편리함을 얻고 그 제품을 소유하는것 만으로도 사회적 위치를 인정받던 시대에서 위안과 확인, 그리고 창의성과 욕망을 실현할 수 있는 자신감과 즐거움이 소비의 강력한 타겟으로 부상하고 있다. 생활수준의 향상과 아름답고 건강해 지려는 여성들의 욕구는 계속되고 있으며 이는 지난해(2000년) 화장품업계의 연간 총매출액이 21,710억원으로 화장품은 어느 제품보다 시장잠식이 빠르게 가속화되고 있는 추세이다. 그러나 국내의 유명백화점에서는 국내 화장품보다는 외국제품들에게 자리를 내주는 상황이며 특히 화장품은 고부가가치 산업으로 국제경쟁력이 필요하지만 국내 화장품업계는 유통구조의 문제, 디자인에 대한 소극적 투자, 경영자들의 경직된 마인드와 같은 여러가지 문제점으로 국내 화장품 브랜드는 국제경쟁력을 갖추기 힘든 실정이다. 글로벌시대에 세계브랜드와 어깨를 나란히하기 위해서는 기본적으로 제품의 품질이 기본적으로 성립되어야 함은 물론이고 디자인과 스타일로 대변되는 상품의 이미지를 요구하고 있다.
오늘날에는 소비자의 욕구가 점점 심미화, 다양화되고 있어 소비자들에게 단지 애국심만으로 우리 제품을 사주기를 바라는 시대는 이미 지났다. 소비자의 입장에서 보면 특정 제품의 영역에서 강한 브랜드는 그 제품을 언급할 때, 소비자의 기억 속에 가장 먼저 떠오르는 브랜드이다. 이와 같이 브랜드는 그 브랜드와 관련된 많은 연상 들을 기억 속에 인식, 저장하여 로고타입의 형태를 보는 순간 잠재의식 속에 저장되어 있는 제품에 대한 느낌과 정보를 되살리게 된다. 이러한 점을 본다면 상품의 패키지 디자인에서 브랜드 로고타입이 갖는 비중은 대단히 크다고 볼 수 있으며 로고타입은 로고자체의 크기나 형태, 색상뿐만 아니라 제품의 성격과 종류와 같은 특정한 이미지를 전달하는 수단으로써 로고타입과 같은 비언어적인 시각커뮤니케이션 디자인의 전략수립이 절실하게 요구되고 있다.
본 연구는 브랜드와 브랜드이미지에 대한 이해를 기반으로 하여 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시각적 이미지에 관한 연구로 국내 화장품 브랜드가 경쟁력 있는 브랜드로써의 위상을 정립하기 위한 방향모색을 시도하고자 했다.
이러한 연구를 바탕으로 여성용 화장품의 브랜드 로고타입을 제작함에 있어 첫째, 타 브랜드와는 다른 독창성과 상징성이 있어야 하며 둘째, 로고타입의 지나친 왜곡과 변형은 피하고 브랜드네임의 가독성을 고려한 조형적인 로고타입의 형태가 요구되어 진다. 셋째, 시대적 환경변화에 적응력이 있어야 하는데 이는 현대감각에 맞게 조심스럽게 고쳐나가야 하며 브랜드이미지를 해치는 것은 피해야 한다. 넷째, 화장품 브랜드 로고타입의 제작은 국제감각과 안목을 가지고 글로벌 네트워크의 시장에서 성장할 수 있는 국제적이고 거시적인 관점이 요구되어진다.
국내의 연구들 중에서 화장품에 대한 용기나 패키지, 브랜드 계층구조에 관한 연구는 많으나 화장품의 브랜드 로고타입에 관한 연구가 미흡한 실정이다. 본 논문은 브랜드의 연상이미지를 보다 효과적으로 전달할 수 있는 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시각적 이미지에 관한 방향모색이라는 측면에서 그 의의가 있다고 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the past, people could be thought highly of their social status by owning a product and gaining serviceableness of it. However, comfort, recognition, pleasure, and confidence to realize creativity and desire are becoming strong targets for consumption nowadays. A standard of living has been improving and women have desired to be bmukdt4ill and healthy. In the last year (2000), the annual revenue of cosmetics industry was 2,171 billion won, which shows that cosmetics market is one of the most accelerative markets.
However, it's been under the circumstances that domestic cosmetics are yielding positions to foreign products in major department stores. Cosmetics are high value-added products which need international competitive power. But it is quite difficult to have such an international competitive power due to various problems the domestic cosmetics industry has, such as a problem of distribution structure, passive investment in design and rigid mind of the management. To compete with the international brands in this global era, products are required to have an image, which is represented by design and style, as well as the quality.
The time has changed from the age that consumers were expected to buy domestic products because of their patriotism. Today, the needs of consumers are getting diversified and esthetic.
From the point of view of consumers, a strong brand in a certain product area is a brand which is firstly recalled in their mind when the product is referred. Like this, a brand helps the association of ideas to be recognized and stored in the memory of consumers, so that it reminds of feeling and information of the product stored in their subconsciousness when they see the logotype. Considering this point, the significance a brand logotype has is great in designing the package of a product. Logotype requires an expression to deliver a certain image of same kind as the characteristic of the product as well as a size and color of itself. Also, a strategy is needed for non-verbal visual communication design including the logotype.
As a study on visual image for the brand logotype of women’s cosmetics, this paper tries to find how a domestic cosmetic brand can establish its status as a competitive brand, based on understanding of brand image and brand.
Based on these studies, there are some requirements to produce a logotype of a cosmetic brand for female. Firstly, there should be originality and symbolism which is different from other brands. Secondly, excessive distortion and transformation of logotype must be avoided and the form of logotype requires to have formative beauty considering readability of a brand name. Thirdly, it must be flexible to the change of the trend of the times. It should be modified carefully to meet the modern sense and not to hurt the brand image. Finally, the production of logotypes needs an international and macroscopic viewpoint to develop in the global network market with an international sense and insight.
Although there are a lot of studies on cases, packages, or structural level of brands, researches on brand logotypes are insufficient. Under this circumstance, this paper has a great significance in the respect of direction groping regarding visual image of cosmetics' brand logo which is able to communicate the brand image more effectively.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록
• 서론 = 1
• 1. 연구배경 및 목적 = 1
• 2. 연구범위 및 방법 = 3
• 제1장 브랜드와 브랜드이미지와 이론적 배경 = 5
• 1. 브랜드의 개념과 역할 = 5
• 1) 브랜드의 개념 = 5
• 2) 브랜드의 역할 = 7
• 2. 브랜드이미지의 개념 = 9
• 1) 이미지의 개념과 유형 = 9
• 2) 브랜드이미지의 개념과 특성 = 13
• 3. 브랜드 로고타입과 타입(Type)의 시각적 특성 = 19
• 1) 브랜드 로고타입의 개념과 특성 = 19
• 2) 브랜드 로고에서의 타입(Type)의 역할 = 22
• 3) 타입(Type)의 분류 및 특성 = 25
• 제2장 국내,외 화장품 시장과 여성용 화장품 브랜드 현황 = 31
• 1. 국내의 화장품 시장현황 = 31
• 2. 여성용 화장품 브랜드의 특성 = 33
• 3. 국내 여성용 화장품 브랜드 현황 = 36
• 4. 국외 여성용 화장품 브랜드 현황 = 38
• 제3장 국내,외 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 사례분석 = 41
• 1. 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시각적 분석 = 41
• 1) 로고타입의 형태분석 = 41
• 2) 로고타입의 색상이미지 분석 = 43
• 2. 국내 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 사례분석 = 46
• 3. 국외 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 사례분석 = 53
• 제4장 여성용 화장품 브랜드 로고타입의 시작적 이미지에 대한 실증연구 = 57
• 1. 조사목적 = 57
• 2. 조사대상 = 57
• 3. 설문지구성 및 내용 = 59
• 4. 분석결과 = 60
• 제5장 결론 = 92
• 1. 연구결과 및 개선방안 = 92
• 참고문헌 = 96
• 부록 = 99
• ABSTRACT = 108