미디어 스포츠의 사회통합 기능에 관한 연구 = A Study on social integration function of media sports

국문 초록 (Abstract)

미디어 스포츠의 사회통합기능에 대한 문제제기는, 미디어 스포츠가 집단구성원간의 상호작용 과정에서 집단의 동일시(identification)를 높이는 기능에 기반을 둔다. 그러나 국내에서 미디어 스포츠에 관한 연구는 미흡한 상황이다. 이에 본 연구는 미디어 스포츠의 사회적 기능에서 여론형성과 사회통합기능에 주목하고 다음과 같은 연구 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠와 매스미디어와의 관계는 상호의존적인 관계라 할 수 있다. 현대사회에서 매스미디어를 통해‘보는 스포츠’의 일상화는 스포츠를 미디어 이용행위로 간주할 수 있는 밑받침이라 할 수 있다. 스포츠는 TV와 상호공생적으로 결합함으로써 올림픽과 같은 거대한 국제행사를 치를 수 있게 되었고, 방송은 스포츠를 프로그램 상품으로 전환시켜서 막대한 이윤을 남기게 되었다. 따라서 스포츠와 TV와의 관계는 시청률과 광고수익과 관련하여 매우 밀접한 상호영향성을 갖고 있는데, 스포츠는 TV의 경제적 지원없이 존재하기 어려우며, TV역시 TV스포츠 방송으로 인한 광고수익을 무시할 수 없다. 그 결과 스포츠와 TV는 스포츠 프로그램이라는 형태로 결합되어 경제적인 상관관계를 맺고 있으며, 상호의존적인 공생관계(Symbiosis)로 발전해가고 있다.
둘째, 본 연구에서는 미디어 사회학에서 접근된 매스미디어의 사회적 기능과 스포츠의 사회적 기능을 살펴보았다. 현대사회에서 스포츠는 사회적 가치를 전파하고 전승시키는 구실을 한다는 점에서 하나의 사회제도로 부각되고 있으며, 국가정책차원에서 장려되고 있다. 이것은 매스미디어가 갖는 사회적 기능과 스포츠가 갖는 사회적 기능의 결합으로 볼 수 있다. 매스미디어의 사회적 기능은 사회체계의 조정과 통합, 그리고 지배적인 가치체계 내지 규범의 유지와 전승을 통해서 체계를 유지하는 것이다. 또한 스포츠는 사회체계 유지와 긴장관리, 사회통합, 목표성취, 사회적응 등의 역할을 담당해왔다. 결과적으로 스포츠와 매스미디어는 스포츠 프로그램이라는 결합형태로, 사회구성원들에게 집단의식을 고취시키고, 이를 통해 조성된 국민적 일체감은 심성적·전달적인 사화통합의 한 형태라 할 수 있다.
셋째, 본 연구에서는 스포츠 프로그램에 대한 사회통합의 역사적 사례를 제시하였다. 먼저 '88 서울올림픽은 국제화를 향한 도약과 동서 화합을 조성하는 기틀을 마련해주었고, ‘남북 체육회담’은 민족동질성과 정체성을 확립하는 기회였다. 또한 본 연구에서는 스포츠 프로그램에 대한 사회적 참여를 살펴보기 위해, ‘2000년 시드니 올림픽’기간의 시청률을 분석하였다. 스포츠 프로그램의 시청률은 대중들의 스포츠에 대한 관심과 요구를 잘 반영하고 있다. 왜냐하면 시청률은 프로그램 수용자들이 얼마만큼 그 시간동안 해당 프로그램에 노출되었는가를 나타내는 것으로, 국민적 관심도와 프로그램 참여를 나타내 주기 때문이다. 다음으로 인터넷을 통한 가상공간에서의 사회적 여론형성기능을 살펴보기 위해, 국내 4대 스포츠 전문지의 인터넷 독자게시판에 올라온 토론내용을 분석하였다. 여기서는 사회적 쟁점이 되고 있는 사항들에 대한 네티즌들의 활발한 토론을 확인할 수 있었다. 또한 스포츠 관련 홈페이지 및 동호회 등에 대한 분석을 통해 공론 영역으로서의 인터넷 공간을 확인하였다.
결과적으로 본 연구는 스포츠 프로그램에 대한 수용행위가 단순한 경기의 시청이 아닌, 사회적 가치행위로 접근하고자 하였다. 즉 미디어 스포츠가 어떤 사회 · 정치적인 결과를 동반하는가에 초점으로 두었으며, 그 중에서도 스포츠 프로그램에 대한 이용행위가 가져오는 사회통합 기능에 주목하였다. 본 연구에서 의미하는 사회통합은 심성적 통합과 전달적 통합이 조화를 이룬 통합으로 볼 수 있는데, 이것은 미디어 스포츠가 갖는 공동체 의식과 사회적 합의도출 및 여론형성기능 때문이다. 궁극적으로 미디어 스포츠는 그것을 이용하는 수용자에게 지배적인 가치를 보강하고, 나아가 사회통합에 힘을 빌려주고 있는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Today sports function variously not only as games and entertainments but according to the participants and their roles, and the situations. Social function of sports can be classified into socialization function, integration function, political function, and social movement function. This study focuses on social function of Media Sports, combined with mass media and sports, which can manage the social strains and conflicts and form the group consciousness and sympathies. Nowadays the group consciousness with media sports can be seen in a big organization, e.g. social organization and a nation as well as in a small organization e.g. game team and club.
Social integration function of media sports is based on those which can enhance the group identity in the process of the members' interartion with each other during games. However there are not so many researches on media sports in Korea. Until now sports sociology has emphasized on the people's integration and the nation's honor promotion, meanwhile it has ignored the sports linkage with the mass media. And mass media communication has focused on sports marketing, which understands the sport as one of the contents for higher audience rating and one of the marketing tools for cooperates' higher profits, thus it has lacked the interaction between the mass media's social functions and the sports' social integration functions.
This study categorizes the social integration into emotional integration and transmissive integration. Emotional integration can be defined as the integration with the minimal common values, common beliefs, and identities, which can sustain a community or a social group. Transmissive integration can be defined as the integration with mass media which can make the members' frequent interaction, communication, and consensus in a group. This study reviews the history of sports journalism, analyses the interrelationship between mass media and sports, and synthesizes the sports' and the mass media's social integration functions studied in sports sociology and mass media communication. Also this study induces the social effects and problems of sports program and puts forth some social integration cases due to it, and suggest some alternatives to enhance its desirable effects. The results of this study are following;
First, the relationship between sports and mass media can be regarded as interdependent. The prevalence of 'watching sports' with mass media in modem society can prop to regard sports as one of mass media. Integrating sports and television programs can make sports become larger such as the Olympic Games and TV convert the sports into one of its programs so that the programs can be competitive and lucrative. Thus, sports and TV programs have very close relationships with respect to the audience rate and the advertisement profits, because modem sports cannot exist without TV's economic supports and TV cannot ignore the advertisement revenue from sports programs either. As a result, sports and TV have an economic correlations with each other with the combination form of sports program, and the correlations are being developed to a symbiosis.
Second, sports in modem society are emerging as one of social institutions because they succeed and prevail the social values, so the national policies are promoting them. That can be viewed as combination effects of the social functions of mass media and those of sports. The social functions of mass media are coordinating and uniting the social system, and sustaining the system with the dominant values and norms. Also sports have played an important role in sustaining the social system, managing the social strains, uniting the society, achieving the common goals, and adjusting the members into the society. As a result, the national identity which has been enhanced by sports program, a combination form of sports and mass media, can be said one of social integration forms.
Third, according to the historic cases of the social integrations of sports programs, the Olympic Games in 1988 provided Korea with the bases to globalize itself and the world with the opportunities to harmonize the East and the West, and the meetings related to sports cooperation between the South and the North Korea gave them a race identity and homogeneity. Also the audience rates during Sydney Olympic Games in 2000, one of vivid cases of the society participation in sports programs, reflect the mass's interests and desires about sports. Since the audience rate represents how long the program recipients are disclosed to a certain program, thus it can estimate the people's interests and desires. Besides, the analysis result of the debate contents in the readers' bulletin on website for 4 major sports newspapers in Korea, which can show the process of the social consensus on the cyberspace by way of internet, confirms the netizens' vigorous debates and discussions about the social issues. The sports newspapers' websites and companions on them can secure the potential for the internet space to become one of the main spaces for public opinion.
Finally this study considers the audiences' participation in sports programs not only as their watching the programs but also their approaching the social values. That is, this study questions what kinds of social and political results the media sports bring, and among the questions it focuses on what kinds of social integrations sports programs can bring. The social integrations of the media sports can be interpreted as a combination effect of the emotional integration and the transmissive integration, because they have some functions forming the community identity, inducing the social consensus, and stimulating the public opinion. Consequently, media sports pour the dominant social values into the recipients and assist the society to unite as whole.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 5
• 1. 문제 제기 및 연구목적 = 5
• 2. 연구방법 = 9
• 3. 미디어 스포츠에 대한 선행연구 = 11
• II. 스포츠와 미디어 스포츠의 개관 = 13
• 1. 스포츠와 매스미디어의 상호관계 = 13
• 1) 상호의존도의 단계적 발전 = 13
• 2) 미디어 스포츠의 역사 = 16
• 3) 미디어 스포츠의 개념 = 24
• 2. 미디어 스포츠와 방송광고와의 상관관계 = 26
• 1) 미디어 스포츠와 텔레비전 시청률 = 26
• 2) 미디어 스포츠와 TV광고수익 = 28
• III. 매스미디어와 스포츠의 사회적 기능 = 32
• 1. 매스미디어의 사회적 기능 = 32
• 1) 사회화의 중심매체 = 33
• 2) 사회적 안내자 = 35
• 3) 사회갈등의 규제자 = 36
• 4) 대중매체의 사회통합 기능 = 38
• 2. 스포츠의 사회적 순기능 = 42
• 1) 스포츠의 체계유지 및 긴장관리 기능 = 43
• 2) 사회통합기능 = 44
• 3) 사회적 목표성취기능 = 45
• 4) 사회적응기능 = 45
• 3. 스포츠의 사회적 역기능 = 47
• 1) 신체적 소외기능 = 48
• 2) 사회 강제와 사회통제기능 = 49
• 3) 상업주의 기능 = 50
• 4) 국수주의 및 군국주의 기능 = 51
• 4. 미디어 스포츠의 사회적 기능 = 52
• IV. 스포츠의 사회통합기능에 관한 역사적 사례분석 = 55
• 1. 1988년 제24회 서울 올림픽 : 국제화를 향한 도약과 동서화합의 조성 = 56
• 2. 남북 체육회담 : 민족 동질성과 정체성의 확립 = 61
• 3. 무솔리니와 히틀러의 스포츠 정책 : 민족통합의 수단 = 63
• V. 미디어 스포츠의 여론형성과 사회통합 기능 = 69
• 1. 2000년 시드니 올림픽 기간의 스포츠 프로그램의 시청률 분석 = 69
• 1) 분석방법 = 69
• 2) 분석대상 = 69
• 3) 연구결과 = 70
• 2. 인터넷을 통한 스포츠 프로그램의 여론형성기능과 사회통합 = 75
• 1) 분석방법 = 75
• 2) 분석대상 및 분석기간 = 75
• 3) 분석결과 = 76
• ① 국내 4개 스포츠 전문지들의 여론 형성기능 = 76
• ② 인터넷상의 이슈별 홈페이지와 관련 사이트의 분석 = 80
• 3. ’98 프랑스 월드컵과 박찬호·박세리의 여론형성기능 = 87
• 4. 국내 스포츠 정책현황과 2002년 월드컵의 국가발전적 의의 = 90
• 1) 문화관광부의 스포츠 정책 = 90
• 2) 2002년 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의 = 91
• 3) 21세기 스포츠 정책에 대한 비전 = 93
• VI. 결론 = 97
• <참고문헌> = 101
• = 109