태권도 체육관의 마케팅 전략에 관한 연구 = (A) study on the marketing strategy development for Taekwondo academy

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 태권도 체육관 경영 시 필요한 마케팅전략에 관한 연구로 체육관 경영 마케팅전략과 프로그램에 실질적인 도움을 주어, 체육관의 활성화 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 서울시 17개 구에 소재한 태권도 체육관을 무작위로 선정하여 태권도 지도자 교육을 수료하고 일선 체육관을 운영하고 있는 사범 300명을 대상으로 설문지를 이용하여 조사하였다. 설문지는 크게 다섯 단원으로 이루어졌는데, 첫째 단원은 응답자의 개인적인 특성에 관한 일반사항 9 문항, 둘째 단원은 체육관 시설, 환경 및 교육 프로그램에 관한 일반사항 7 문항, 셋째 단원은 태권도 지도자에 관한 일반사항 6 문항, 넷째 단원은 태권도를 통한 수련생들의 문화 활동에 관한 일반사항 7 문항, 다섯째 단원은 태권도를 통한 수련생들의 수련활동에 관한 일반사항 6 문항 등으로 구성하여 작성하였다. 회수된 설문지는 통계처리를 위해 부호화(coding) 하여 통계프로그램인 SPSS(8.0 version)를 이용하여 전산 처리하였다. 통계분석은 기본적으로 모든 문항에 대하여 빈도 분석을 실시하였으며, χ^2 분석을 통하여 연령별, 지도 경력별, 소득별 빈도 분포의 차이를 문항별로 검증하였다. 연구의 조사결과는 다음과 같다.
첫째, 태권도 체육관 시설, 환경 및 교육 프로그램에 관한 문항을 살펴보면, 많은 지도자들은 체육관시설에 사고 위험이 없어야 한다에 제일 많은 관심을 나타내고있다. 또한, 태권도 기본동작 및 품새 프로그램이 중요하다에 가장 많은 응답을 나타내고 있다. 경호무술, 시범기술 프로그램은 생각보다 저조하게 나타났는데, 이것은 대다수의 태권도 체육관의 수련생들이 아동으로 구성되어 있기 때문으로 경호무술, 시범기술보다는 태권도 품새기술 지도가 아동들에게 적합하고, 사고 위험도 줄일 수 있기 때문인 것으로 사료된다.
둘째, 태권도 지도자에 대한 분석에서 태권도 체육관 홍보 항목에 있어, 체육관을 홍보할 때 주로 광고지와 포스터 그리고 현수막을 이용하여 광고를 많이 하고 있으나, 이러한 광고나 홍보를 통하여 체육관을 알리는 방법에는 매우 낮은 분포를 나타내었다. 체육관 홍보에 있어 다른 방법이 요구되는 항목으로 사료된다.
셋째, 태권도를 통한 수련생들의 문화 활동에 관한 분석에서는 태권도라는 운동의 성격이 개인주의적인 면이 많은데도 불구하고 많은 태권도 지도자들이 집단정신, 협동심, 연대책임성의 발달에 관심을 나타내고 있다. 그러나 태권도 수련을 통한 여가능력의 향상에 대한 항목에서는 적은 응답을 나타냈는데, 태권도 지도자들은 태권도가 여가와는 다르게 무도적, 교육적이라는 생각이 지배적인 것으로 생각되며, 정신과 신체의 조화를 통한 수련으로 생각하는 것으로 사료된다.
넷째, 태권도를 통한 수련생들의 수련활동에 관한 분석에서는 태권도 수련활동은 일(학업, 직업)을 돕는데 있어서 시기와 장소를 선택할 정도로 아주 중요하다 항목과 태권도 수련활동은 일(학업, 직업)을 돕는데 있어서 필수적이다 항목, 또한 태권도 수련활동은 일(학업, 직업)을 돕는데 있어서 부차적인 역할만을 한다는 항목 모두 고르게 응답을 보여주고 있다. 이것은 태권도 수련활동이 사회적, 문화적 활동에 상당한 중요성을 내포하고 있는 것으로 사료된다.
다섯째, 연령별 태권도 지도자가 갖추어야 할 결과에서는 25세 미만의 태권도 지도자들은 지도자의 근면, 성실성에 높은 응답을 보여준 반면, 36세 이상에서는 지도자의 인격에 관심을 나타내고 있다. 나이가 많을수록 지도자의 인격에 치중하는 것을 볼 수 있었다.
여섯째, 지도경력별 태권도 체육관 경영 시 가장 중요하다고 생각되는 사항에 관한 결과는 태권도 체육관 홍보에 관한 문항에서 지도경력이 많을수록 체육관 홍보의 필요성을 느끼지 못하는 것으로 나타났다.
일곱째, 소득 수준별 태권도 수련생들의 수련활동에 관한 결과에서 대체적으로 신체적 관점에 응답을 하였다. 그러나 501만원 이상의 지도자들은 정서적 관점에도 관심을 나타내고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this research was to propose the way of propaganda which can be useful to Taekwondo academy by presenting proper marketing strategy and program development. The research was conducted by surveying with 300 qualified Taekwondo instructors. The questionnaire was consisted of 5 main chapters: 1st chapter contains general characteristic of each respondents; 2nd one deals with academy facilities, environment and educational program; 3rd one covers general matters of Taekwondo instructor; 4th one maintains cultural activity of Taekwondo practitioners; and 5th one contains Taekwondo practice activity. The returned questionnaires were coded by using SPSS(8.0 version) statistics program. Through the basis of χ^2 analytic process in statistics considering respondents' age, experiences and incomes, the result of research can be summarized as follows:
First, the Taekwondo academy facilities, environment and educational program, most interesting point by Taekwondo instructors are to keep safe environment for the practitioners. Another important result in terms of techniques shows that basic movement and Poomsae skill should be dealt as the important one. As many of practitioners are children, body guarding skills and demonstrating skills are not regarded as the important in order to decrease possibility of incidents.
Second, it was found that one of main way of public relations of Taekwondo academy is using poster and advertising flag, however, they did not draw attention much to public. And thus, the effective method should be developed in promotion(PR).
Third, instructor shows much interests in developing program of group activity and team spirit as Taekwondo itself has some tendency to be individualized. In terms of recreation activities, instructors regarded Taekwondo as an educational tool which Is little far from the concept of recreation activity because Taekwondo has a goal which can be reached through effort of physical and mental discipline.
Fourth, Taekwondo practice activity can positively affect much to practitioners' work(study, occupation) as the practice activity can benefit to his/her work as main factors or supplements. It implies that practice activities are highly positioned in Korean society.
Fifth, regarding the attitude expected to Taekwondo instructor, those instructors below the age of 25 replied the diligence is important. Those age of over 36 emphasized building up instructor's character.
Sixth, with regard to public relations for Taekwondo academy, instructors who have many teaching experiences did not think that using advertisement strategy for Taekwondo academy is necessary but optional.
Seventh, the result of practice activity driven from based on the income has generally shown interest in terms of physical developments. Those instructors who earned more than 5,010,000 Won a month also pay their attention to aesthetic sentiments.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 표차례 = iii
• 그림차례 = iii
• 국문요약 = iv
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구 모형 및 가설 = 5
• 4. 연구의 제한점 = 6
• II. 이론적 배경 = 7
• 1. 태권도의 유래 = 7
• 2. 태권도의 수련 목적 = 9
• 1) 일반적인 목적 = 9
• 2) 특정한 목적 = 9
• 3. 태권도의 교육적 목적과 효과 = 10
• 4. 유단자 현황 = 10
• 5. 체육·스포츠·무술 경영 개념과 목적 = 12
• 1) 체육과 스포츠·무술의 개념 = 12
• 2) 태권도 경영관리의 개념과 목적 = 15
• 3) 태권도 체육관 경영관리의 목적 = 18
• III. 연구 방법 = 20
• 1. 연구대상 = 20
• 2. 연구 도구 = 20
• 1) 기초 설문지 작성 = 20
• 2) 설문지 내용 구성 = 21
• 3) 내용 타당도 검사 = 21
• 4) 설문지 완성 = 21
• 3. 설문지 배포 및 수집 방법 = 22
• 1) 자료 분석방법 = 22
• IV. 연구결과 및 고찰 = 23
• 1. 연구대상의 일반적 특성 = 23
• 2. 태권도 체육관 시설, 환경 및 교육 프로그램에 관한 분석 = 24
• 3. 태권도 지도자에 관한 분석 = 26
• 4. 태권도를 통한 수련생들의 문화 활동에 관한 분석 = 28
• 5. 태권도를 통한 수련생들의 수련활동에 관한 분석 = 31
• 6. 연령별 태권도 체육관 지도자 환경에 관한 결과 = 33
• 7. 지도경력별 태권도 수련생에 관한 결과 = 36
• 8. 소득 수준별 태권도 수련생들의 수련활동에 관한 결과 = 40
• V. 결론 및 제언 = 41
• 1. 결론 = 41
• 2. 제언 = 43
• 참고 문헌 = 44
• 부록 1 = 49
• ABSTRACT = 59