샴푸 패키지 디자인에 나타난 B.I 表現戰略에 關한 硏究 : E샴푸 開發事例를 中心으로 = (A) study on B.I expression strategy shown in shampoo package design : Focus on "E" shanpoo development

국문 초록 (Abstract)

샴푸는 인간의 신체 중 두피와 모발의 오염을 제거하여 위생적인 상태를 유지하고 아름다움을 가꾸어 주는 중요한 제품이다. 과거 단순히 "세정한다"는 의미의 제품에서 벗어나 현재에 와서는 소비자 트렌드의 변화에 따라 향수. 2inl, 마일드, 트리트먼트, 비듬방지등으로 구분되어 지고 있으며 개개인의 취향에 맞는 화장품류의 퍼스널 게어(Personal Care) 제품으로 변화되어오고 있다. 고객들 의 다양한 소비 패턴의 변화에 다른 니즈(NEEDS)는 소비자들의 소득수준과 교육, 문화수준의 향상이 가져다준 당연한 결과라 할 수 있다.
국내샴푸의 소비시장은 90년을 기점으로 성숙기 단계로 접어들었으며 양적인 팽창 보다는 제품의 질적 성장이 기대된다. 1998넌 이후 고가대 시장의 성장과 더불어 20대 여성소비자의 증가 추세는 P&G, 유니레버와 같은 글로벌 브랜드 (GLOBAL BRAND)의 성장으로 이어지고 있으며 이로 인한 LG생활건강, 태평양, 애경 등의 브랜드 경쟁력이 약화되고 있다.
국내샴푸의 브랜드 경쟁력을 높이기 위한 방법이 여러가지 있으나 본고에서는 패키지디자인 측면에서의 B.I(BRAND IDENTITY)표현전략을 강화하여 대응 하는 것이 브랜드 경쟁력을 높이는 방법이라 할 수 있다. 또한 효과적인 B.I 표현 전략은 궁극적으로 경영전략 차원에서의 계획적인 시각화를 의미한다고 볼 수 있다.
현재 국내에서 생산, 판매되는 국내브랜드(LOCAL BRAND>들의 B.I 적용실태 및 소비자를 위한 Brand identity는 글로벌 브랜드(GLOBAL BRAND)에 비해 많이 뒤지고 있다. 본 논문에서는 국내의 샴푸시장에서 치열한 경쟁을 하고 있는 국내외 제품들의 B.I 표현에 관한 현상을 분석하여 그에 따른 경쟁력 있고 차별화되는 B.I 표현전략을 연구하여 이 제안이 국내브랜드(LOCAL BRAND)의 경쟁력을 한 차원 높이는데 이바지하는 새로운 방향 제시가 되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Shampoo is one of important products to remove pollutants existing on hair and skin in our body, to maintain them sanitary, to make ourselves up, It. has been classified such as perfume, 2in1, mild, treatment, and dandruff' prevention according to consumer is trend varieties, out of the meaning just to cleanse.
They also have been changing about the kind of cosmetic Personal Care products that personal inclination leads. The transition for the needs by changing consumers propensity to consume is the natural result followed by the improvement of consumers income, education and culture level.
The domestic shampoo market is expected to grow. as it entered its maturity level in the 1990s as a turning point, to expand in quality rather than in quantity.
With the growth of highprice market from 1998, 20 is female consumers increase is leading global brands such as P&G and Unilever to grow up, meanwhile, domestic brands such as LG Household & Health Care, Pacific, and Aeakyung to get weakened in terms of competitiveness.
This article is to suggest that the proper measurement among several to have strong brand competition is to strengthen the expression strategy of Brand Identity(B.I) in terms of package design.
The effective expression strategy of B.I means a systematic schematization in the business strategy level. B.I for local consumers and the realities of B.I application by domestic local brands that being traded in the domestic area is far beyond to the This article analyzes the existing state of B.I expressions of products, which compete.
This article analyzes the existing state of B.I expressions of products, which competeaddition, this is to survey what has more competition and distinction base on B.I expression, and to propose the direction with the hope of elevating the competition level of local brands further.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 초록
• 서론 = 1
• 1. 연구의 배경과 목적 = 1
• 2. 연구 범위 및 방법 = 2
• I. 삼푸의 일반적 고찰 = 3
• 1. 샴푸의 개념 및 역사 = 3
• 2. 샴푸의산업현황 = 10
• II. B.I의 이론적 배경 = 12
• 1. B.I의 개념 및 역사적 배경 = 12
• 2. 브랜드 디자인과 마케팅 전략 = 17
• 3. 경영전략으로서의B.l = 26
• III. 국내외 샴푸제품 시장 현황 = 29
• 1. 국내현황 = 29
• 1) 제품현황 = 32
• 2) 유통 형태별 현황 = 34
• 3) 주요브랜드별 경쟁력 현황 = 35
• 2. 외국의 현황 = 37
• IV. 국내외 삼푸패키지디자인의 B.I 현황 및 사례분석 = 45
• 1. 국내 샴푸패키지디자인 현황 = 45
• 2. 엘라스틴 브핸드 표현전략 = 49
• 3. B.I 표현전략 = 52
• 4. B.I 표현전략에 따른 패키지디자인분석 = 56
• 1) 형태. 구조적분석 = 58
• 2) 조현적 분석 = 64
• 5. 설문조사 분석 = 74
• V. 문제점 및 개선방안 = 74
• 1. 문제점 = 77
• 2. 개선방안 = 81
• 결론
• 시작품
• 참고문현
• 영문초록(ABSTRACT)
• 설문지
• 동의서