觀光地魅力屬性이 觀光目的地 選擇에 미치는 影響에 관한 硏究

국문 초록 (Abstract)

관광지의 매력성은 관광객을 그 지역으로 유인하는 흡인력이라고 할 수 있으며, 이것은 곧 관광상품이 되는 것이다. 따라서, 관광객의 욕구를 파악하여 그들의 욕구를 충족시킬 수 있는 적절한 관광지 개발이나 관광 목적지에 대한 관광지의 매력속성 파악과, 또한 이들이 관광행동에 어떠한 영향을 미치는지를 연구한다는 것은 매우 중요하다고 볼 수 있다.
본 연구에서는 관광 목적지 선택의 영향요인 중에서 유인 요인 (pull factor)인 매력속성이 목적지 선택에 어느 정도 영향을 주는지와 동기에 따라 매력속성이 차이가 나는지, 그리고 인구통계적 특성에 따라 매력속성의 중요도에 차이가 있는지를 실증해 보는 것으로써 다음과 같은 구체적 목적을 갖는다.
첫째, 관광동기에 따라 매력속성에 대한 중요도가 차이를 보이는가?
둘째, 관광지 매력속성의 중요도는 관광목적지 선호에 어떠한 영향을 미치는가?
셋째, 관광지 매력속성의 만족도는 목적지 선택에 어떠한 영향을 미치는가?
넷째, 인구통계적 특성에 따라 매력속성에 대한 중요도가 차이가 있는가?
이 같은 목적을 달성하기 위하여 본 연구는 매력속성에 관한 이론적 접근에 이어 관광 동기와 관광 의사결정 및 선택에 관한 문헌적 연구를 검토하여, 연구모형의 타당성을 구축하였으며 이에 근거하여 연구문제를 설정하고, 변수들간의 가설을 설정하였다.
본 연구를 통하여 나타난 결과를 토대로, 본 연구가 지닌 의의와 시사점은 다음과 같다.
첫째, 관광목적지에 대한 매력속성을 파악함으로써 관광목적지 선택에 있어서 중요하게 여기는 속성을 파악하고, 인구 통계적 특성에 따른 계층별 세분화를 실시할 수 있다.
둘째, 동기에 따라 관광목적지의 매력속성에 대하여 차이를 나타내고 있으므로 관광객의 동기에 따른 시장 세분화를 하여 마케팅 전략을 수립·전개하여야 할 것을 시사하고 있다. 즉 자기계발이나 역사문화를 접하기 위하여 관광목적지를 선택할 때에 쾌적한 기후나 편리한 기반시설에 대한 차이를 보이지 않으므로 이에 대한 차별화 마케팅 전략은 지양해야 한다는 것이다.
셋째, 관광목적지의 매력성인 활동성, 문화성, 시설성, 자연성 등은 각 관광지 선호에 영향을 미치는 것과 미치지 않는 것으로 나타나므로 지역마다 장·단점을 파악하여 이에 따른 관광지 홍보를 할 수 있는 시사점을 제공하고 있다. 즉 설악산이나 주변지역의 경우 시설성과 자연성이 관광지 선호에 영향을 미치므로 관광지 홍보를 전개할 경우 시설성과 자연성에 대한 홍보를 부각시킬 필요성이 있다는 것이다.
결론적으로, 자연 자원 뿐만 아니라 문화자원의 보존에 대한 영구적 대안과, 차별화된 지역 관광상품 개발에 대한 관심과 접근성·교통혼잡 등의 같은 문제에 대한 해결 방안 모색이 필요하다.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 문제의 제기 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• 3. 연구의 범위와 방법 = 4
• Ⅱ. 관광지 매력 속성에 대한 일반적 이론 고찰 = 6
• 1. 관광 매력의 정의 = 6
• 2. 관광 매력의 구성체계 = 8
• Ⅲ. 관광 목적지 선택에 대한 일반적 이론 고찰 = 18
• 1. 관광목적치 선택의 과정 = 18
• 2. 관광목적지 선택의 영향요인 = 33
• 3. 관광매력성과 관광목적지 선택에 관한 선행연구 = 35
• Ⅳ. 실증연구 = 39
• 1. 실증조사의 설계 = 39
• 2. 예비조사 설계 = 41
• 3. 본조사의 설계 = 43
• 4. 실증조사의 분석결과 = 46
• 5. 가설검증에 따른 결과 = 72
• Ⅴ. 결론 = 73
• 1. 연구의 요약 및 결론 = 73
• 2. 연구의 의의와 시사점 = 75
• 3. 연구의 한계 및 미래 연구 방향 = 76
• 참고문헌 = 78
• ABSTRACT = 82
• 설문지 = 84