기혼여성의 직업별 과시소비성향 = (The) Propensity for Conspicuous Consumption of housewives in relation to their Job

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 주부들의 직업별(전업주부/ 생산직 / 사무직/ 전문직) 과시소비성향 수준과 차이를 검증해 보고 과시소비에 미치는 변수들의 영향력을 살펴보고자 한다. 이를 바탕으로 기혼여성의 직업별 과시소비의 원인을 파악하고, 그들의 상황에 맞는 적절하고도 바람직한 소비자교육의 기초자료를 제공하고자 한다.
조사대상자는 광주광역시와 전남지방에 거주하는 주부를 대상으로 직업별 과시소비성향을 알아보기 위해 직업별로 전업주부와 생산직, 사무직, 전문직에 근무하는 주부들을 대상으로 1999년 7월25일부터 8월 12일까지 실시하였다. 부실 기재된 응답지를 제외하고 총 741부를 분석자료로 사용하였다. 본 연구에 사용된 분석방법은 빈도, 백분율, GLM의 분산분석, 중다 회귀분석이며, 통계처리는 PC SAS Package를 이용하였다.
연구결과는 다음과 같다.
1. 전체 주부의 과시소비성향은 비교적 양호한 편이었으며, 주부의 과시소비성향은 직업별로 차이를 보였다. 직업별 과시소비 성향은 전문직이 가장 높았고, 생산직이 가장 낮았으며, 생산직이 전업주부, 사무직, 전문직과 차이를 보였다.
2. 전업주부의 과시소비성향은 사회인구학적 변수 중 가족의 총수입, 주관적 생활수준, 자녀수에서 차이를 보였고, 생산직의 경우 결혼년수와 주부학력, 주관적 생활수준이, 사무직의 경우 남편의 직업만이, 전문직은 주거형태에 따라 차이를 보였다.
3. 전업주부와 생산직, 사무직의 과시소비성향은 사회 심리적 변수 중 물질주의 성향과 준거집단과의 상호작용에 따라 차이를 나타냈는데 물질주의성향이 높을수록 과시소비성향도 높게 나타났고, 준거집단과의 상호작용에 있어서도 준거집단과의 상호작용이 많을수록 과시소비성향이 높게 나타났다. 전문직의 경우 사회 심리적 변수 중에서 자아존중감과 준거집단과의 상호작용에 따라 차이를 보여 자아존중감이 높을수록 준거집단과의 상호작용이 많을수록 과시소비성향이 높게 나타났다. 직업지위별 네 집단 모두 사회 심리적 변수 중 준거집단의 영향에 따라 차이를 나타냈는데 기혼여성의 직업유무나 직업에 상관없이 모두가 소비생활에 있어 다른 사람의 영향력이 크게 작용한다고 볼 수 있다. 또, 전업주부, 생산직, 사무직은 물질주의 성향에서 차이를 보였고, 전문직은 다른 집단과는 달리 자아존중감에서 차이를 보였는데 자아존중감이 높을수록 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.
4. 과시소비에 영향을 미치는 제 변수들의 영향력을 보기 위해 중다회귀분석을 한 결과 전업주부의 경우 준거집단의 영향을 많이 받을수록, 물질주의성향이 높을수록, 가족총수입이 많을수록 과시소비성향이 높았고, 생산직은 준거집단과의 상호작용이 많을수록, 물질주의 성향이 높을수록, 주부학력이 높을수록 과시소비 성향이 높게 나타났다. 또, 사무직은 준거집단과의 상호작용이 많을수록, 물질주의 성향이 높을수록, 가족의 총수입이 많을수록, 주부의 수입은 적을수록, 자녀수가 적을수록 과시소비성향이 높게 나타났으며, 마지막으로 전문직의 경우 준거집단과의 상호작용이 많을수록, 물질주의 성향이 높을수록, 자아존중감이 높을수록, 남편의 직업이 경영관리 사무직일 경우, 주거의 소유형태가 자가일 경우 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study is to provide desirable guidelines for consumer education by analyzing the cause and effect of conspicuous consumption through examining how the degree of conspicuous consumption propensity varies according to job of housewives.
The research subjects are as follow.
1. How is the degree of the propensity for conspicuous consumption of housewives?
2. Does the propensity for conspicuous consumption differ according to the Job of housewives (a full time housewife, a housewife with a Professional job, a white collar housewife, a blue collar housewife) ?
3. What kind of effect does socio-demographic variables have on the propensity for conspicuous consumption in relation to the job of a wives?
4. What kind of effect does socio-psychological variables have on the propensity for conspicuous consumption in relation to the Job of a wives?
5. How much effect does the comparative influence of the factors have on the conspicuous consumption caused by the job of a wives?
The analyzed 741 samples are divided four categories-a full time, professional, white collar and blue collar housewife, all living in Kwang-Ju metro politan and Chonnam Province area. The method of analysis are frequencies, one way anova, standard deviation and multiple regression analysis. The all the statistical data were calculated through SAS PACKAGE.
The research result can be summarized as below.
1. The conspicuous consumption propensity was relatively low. In the Job category, the professional housewife recorded the highest propensity and the blue collar housewife the lowest.
2. The conspicuous consumption propensity of a full time housewife differed by income, a household income, subjective living standards and the number of children while that of a blue collar house wife differed by her education, subjective living standards and the number of year she's been married for, that of a white collar housewife differed only by her husband's job and a housewife with professional job was only influenced by the type of housing.
3. The conspicuous consumption propensity of a blue collar housewife, a white collar housewife and a full time housewife was highly influenced by materialistic tendency and a reference group. The more materialistic they were, the higher the propensity for conspicuous tendency was. A housewife with a professional job was mainly influenced by her self esteem and the reference group. The more self esteem she has and the more influenced by her reference group, the higher the propensity for conspicuous consumption.
4. After applying the Multiple Regression Analysis to estimate the effect of variable on the conspicuous consumption, the influence of the reference group, materialistic tendency and the family income were identified as main variables for the conspicuous consumption propensity of a full time housewife and a blue collar housewife was mainly influenced by her education, the reference group, materialistic tendency, and her education. The conspicuous consumption of a white collar housewife tended to be influenced by the reference group, the number of children, materialistic tendency, while that of a housewife with a professional job was mainly influenced by the reference group, materialistic tendency, self-esteem, the job of her husband and the a type of housing.
The following conclusion can be reached from the research.
First, it is desirable that consumer education program be provided in consideration of the difference of wives' Job, since the conspicuous consumption propensity differed in each researched category.
Second, a proper consumer education is needed in that both the influence of reference group and materialistic tendency were important variables regardless of the level of education commercial companies should refrain from encouraging consumers in their irrational consumption. A housewife also should not consider consumption as a symbol of her wealth or status and consume not for the other reason but the need.
I admit that this research has a certain limit in that it was confined only to Kwang-Ju, Chonnam area and the research using only questionnaires can be different from the actual behavior of consumers. This research also used only one specific product although the conspicuous consumption can be shown in various forms. The research result would have been more accurate if I had segmented the samples.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• I. 서론 = 1
• 1. 문제제기 = 1
• II. 이론적 배경 = 4
• 1. 과시소비성향 = 4
• 1) 과시소비의 개념 = 4
• 2) 과시소비에 대한 이론적 배경 = 6
• 2. 과시소비에 영향을 미치는 변수들 = 11
• 1) 사회심리적 변수 = 11
• 2) 사회인구학적 변수 = 18
• III. 연구방법 = 23
• 1. 연구문제 = 23
• 2. 자료수집과 분석방법 = 24
• 1) 조사대상 = 24
• 2) 조사도구 = 24
• 3) 분석방법 = 26
• 3. 조사대상자의 일반적 특성 = 27
• IV. 분석결과 및 해석 = 30
• 1. 기혼여성의 직업별 과시소비성향 = 30
• 2. 배경변수에 따른 과시소비성향 = 31
• 1) 사회인구학적 변수에 따른 과시소비성향 = 31
• 2) 사회심리적 변수에 따른 과시소비성향 = 36
• 3. 직업별 과시소비에 미치는 제변수들의 영향력 = 39
• V. 요약 및 결론 = 44
• 1. 요약 = 44
• 2. 결론 및 제언 = 45
• 참고문헌 = 48
• 영문초록 = 54
• 부록 = 57