광고효과에 있어서 감정반응과 태도의 매개역할 = Analysis of structural relationships among major constructs of model of advertising effectiveness

목차 (Table of Contents)

• 차례
• 표제지 = 0
• 차례 = i
• 표의 차례 = iii
• 그림의 차례 = iv
• 개 요 = v
• I. 서 론 = 1
• 1. 「광고에 대한 태도」와 광고효과와의 관계 = 6
• 2. 광고에 의해 유발된 감정과 Aad와의 관계 = 21
• 3. 연구과제 = 32
• II. 연구 방법 = 43
• 1. 피험자 = 43
• 2. 광고자극 = 43
• 3. 절 차 = 44
• 4. 변인의 측정 = 45
• 5. 분석방법 및 모델검증을 위한 행렬식 = 48
• III. 결 과 = 53
• 1. 예비분석 결과 = 53
• 2. 제안모델의 공변량 구조분석 = 58
• 1) 측정모델의 분석 = 61
• 2) 적합도 검증 = 64
• 3) 구조모델의 분석 = 67
• IV. 논 의 = 75
• 참고문헌 = 85
• Abstract = 103
• 부 록 = 105