신세대 의복 행동에 나타난 TV의 영향에 관한 연구 : 중·고등학생을 중심으로 = (A) Study on the influences of TV seen through the clothing behaviors of the new generation : Based on junior and high school students

국문 초록 (Abstract)

신세대는 90년대 들어 우리나라의 소비시장에 일찌기 경험한바 없는 가치관과 감성을 가지고 새로운 소비자로 부각되고 있다. 이러한 미래시장의 대부분을 차지할 신세대에게 TV는 새로운 가치관과 라이프 스타일의 변화를 요구하며 매체 민감세대에게 있어 영향력을 미치고 있다.
따라서 본 연구는 새로운 소비계층으로 부각되고 있는 10대 성향을 규정짓고, TV가 이들에게 미치는 파급효과를 살펴봄으로서, 이들과 관련된 마케팅을 제안하고 TV가 선세대의 의복행동에 미치는 영향력을 알아보고자 하였다.
연구방법으로는 이론적 고찰과 설증적 연구를 병행하였다. 이론적 고찰에서는 문헌자료 연구 및 각종 간행물을 통하여 신세대의 개념과 TV 의 특성을 정리하고, TV가 신세대의 의복행동에 미지는 영향력을 알아보았다. 그리고 실증적 연구에서는 설문을 통하여 TV가 신세대에게 끼치는 영향력과 함께 그들의 의복행동에 반영되고 있는가를 알아 본 후 통계분석하였다.
설문에 따른 결과 분석은 다음과 같다.
1. 신세대의 의식조사와 TV에 대한 관심
(1)설문자의 78.9%가 자신을 신세대로 생각하였다.
(2)신세 대의 특징으로는 사고방식 (68.3%), 패션(20%), 생활방식 (9 .8%)순으로 나타났다.
(3)강북의 신세대가 강남의 신세대에 비해 패션에 민감하였다.
(4)신세대가 가장 즐겨보는 프로는 쇼프로나 음악프로(67.6%)이고, 쇼프로나 음악프로를 비교적 많이 시청(63.4%)하는 것으로 나타났다.
2. TV가 신세대 의복행동에 미치는 영향
(1)신세대는 TV의 영향으로 나타난 패션에 대해 71%가 관섬을 가지고 있으며 , 42%가 영향을 받으며 28.8%가 이를 착용하는 것으로 나타났다
(2)쇼프로나 음악프로를 선호하는 신세대가 그렇지 않은 신세대에 비해서 TV의 영향으로 나타난 패션에 관심을 가지고 있고, 영향을 받으며 착용에 있어서도 선호적이었다.
3. TV의 영향에 의한 신세대 의복착용
TV가 신세대의 의복착용에 직접적인 영향이 있는지를 살펴보기 위해 TV의 영향으로 나타난 대표적인 복장을 제시하였다.
(1)신세대의 49.8%가 제시된 복장의 스타일을 착용해 본 적이 있는 것으로 나타났고, 45.9%가 제시된 복장에 선호적이었다.
(2)착용해 본 적이 있는 신세대가 그렇지 않은 신세대보다 제시된 복장에 비교적 선호적이었다.
설문의 결과에서 알 수 있듯이 신세대는 TV에 의해 나타난 패션에 관심은 많으나 직접 착용에 있어서는 소극적인 경향을 보이고 있었다. 따라서 앞으로의 연구에서는 이러한 신세대의 의복행동을 파악하여 소비시장의 주역으로 떠오르는 신세대의 욕구를 충족할 수 있는 마케팅 전략에 대한 연구와 TV 의 직.간접적인 영향에 대한 좀 더 깊이 있는 연구가 진행되어야 할 것으로 본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Starting from the 90's, the new generation with a completely different viewpoint and sensitivity not seen in their earlier generation, has appeared as a new cosumer group in our country. To these young, higly media sensitive generation, who will cover most of the consumer market in future, the TV has played a special role in asking for a change in their viewpoint and life styles.
Therefore, through this study the definition of the teens behavior as a new consumer group, the influence TV has made in their behavior, suggestion of relevant marketing strageties and effects of TV in their dressing behavior has been studied. As a method of study, both theoretical and positive study methods were used. As theoretical study, literatures and various periodicals were reviewed to define the concept of the new generation and the characteristics of TV and to learn what effects TV has made on dressing trend of the new generation. And, as positive study, the influences of TV and its effects seen in their clothing behavior was studied through questionaires and the results were statistically analyzed.
Analysis of the questionaire results are as following.
1.Study on the awareness of the new generation and their interest in TV
[1] 78.9% of the surveyed people thought of themselves as the new generation
[2] The characteristics that distingushes the new surveyed as way of thinking (68.3%), fashion(20%), and way of living(9.8%)
[3] Among the young generation, the people living in the northern part of Seoul were more sensitive to fashion compared with the southern Seoul dwellers.
[4] The most watched on TV were show (entertainment) programs or music programs (67.6%), and the viewing of these entertainment or music programs were comparatively high (63.4%) among the young generation
2. Influences of TV in the new generation's dressing behavior
[1] 71% of the new generation showed their interst in fashion appearing on TV, 42% were influenced, and 28.8% were actually wearing the similar attires
[2] The new generation who like watching show programs or music programs showed higher interest in the fashion seen on TV, and were influence compared with non TV watching new generation
3. Dressing behavior of the new generation effected by TV
In order to study if the TV has made direct influences in the dressing behaviors of the new generation, a typical attire that is widely seen on TV was shown to the people.
[1] 49.8% of the new generation answered that they have worn the same style of attire, and 45.9% showed high preference
[2] People who answered that they have worn the same outfit showed higher preference to the shown outfit compared with the negative answerers
As it can be seen through the results of this study, the new generation showed high interest in the fashion style seen on TV, but showed passive responses in actually wearing the similar clothes. Therefore, in future studies these dressing characteristics of the new generation must be further investigated to develop efficient marketing strategies targetted to meet the desires of the new generation who will rise as the potential leaders of the consumer market and more studies is necessary on direct and indirect influences of TV.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 서론= = 1
• 1-1. 문제제기 및 연구목적= = 1
• 1-2. 연구내용= = 3
• 제2장 신세대의 개념과 특성= = 4
• 2-1. 신세대의 일반적 개념= = 4
• 2-2. 우리나라 신세대의 특성= = 9
• 2-3. 신세대의 문화적 특성= = 16
• 2-4. 신세대의 소비행동= = 21
• 제3장 TV와 신세대 의복행동= = 26
• 3-1. TV의 특성과 역할= = 26
• 3-2. TV가 신세대에 미친 영향= = 29
• 3-3. 신세대 의복행동에 나타난 TV의 영향= = 31
• 제4장 설문조사 방법 및 결과= = 39
• 4-1. 설문조사 방법= = 39
• 4-2. 설문조사 결과= = 41
• 제5장 요약 및 결론= = 55
• ABSTRACT= = 58
• 참고문헌= = 61
• 부록= = 64