靑少年消費者의 誇示消費性向에 關한 硏究 : 濟州市 中·高等學生을 대상으로 = (A) Study on the Propensity for Conspicuous Consumption of Adolescents : Focusing on the Middle & High School Students in Cheju City

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 의류, 신발, 가방, 학용품 등의 제품을 구매하고 소비하는데 있어서 제주도 청소년 소비자들이 어느 정도의 과시소비성향을 가지고 있는 지를 분석하고, 과시소비성향에 영향을 미치는 요인들과 과시소비성향과 관련이 있는 변수들의 상대적 영향력을 분석하는데 목적이 있다. 이러한 연구 결과는 청소년 소비자들이 건전한 소비 태도 및 올바른 소비가치관을 정립하고 건전한 소비자문화를 형성할 수 있도록 소비생활 지도 및 소비자교육을 실시하는데 있어 기초자료로 제공될 수 있을 것이다. 이러한 목적을 위해 제주시 중·고등학교 2학년을 대상으로 설문지 조사를 실시하였으며, 총 770부의 설문지를 배부하여 그 중 604부가 분석자료로 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS PC^(+) 프로그램을 이용하여 분석되었으며, 빈도, 평균, 표준편차, 백분율, t-test, 일원변량분석, 쉐페의 다중범위검증 피어슨의 상관관계분석 및 다중회귀분석 등의 분석방법이 이용되었다. 측정도구의 신뢰도는 내적 일관성법으로 검증되었다.
본 연구의 결과를 요약하인 다음과 같다.
첫째, 청소년 소비자의 제품별 과시소비 성향은 의류, 신발, 가방에서는 비교적 높게 나타났으나 학용품에서는 낮게 나타났다.
둘째, 배경변수에 따른 청소년 소비자들의 과시소비성향은 연령에 따라서는 의류, 신발, 가방, 학용품 등에서 모두 유의미한 차이가 있었으나, 성별에 따라서는 의류와 신발에서, 월평균용돈에 따라서는 의류, 신발, 가방에서만 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 남녀공학여부, 종교, 생활수준인지도에 따라서는 모두 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 중학생의 과시소비성향이 고등학생보다 높은 것으로 나타났으며, 남학생의 과시소비성향이 여학생보다 더 높은 것으로 나타났다.
셋째, 부모의 배경변수에 따른 청소년 소비자의 과시소비성향은 의류에서는 월평균가계소득에 따라, 가방은 부모의 연령과 가족수에 따라, 학용품은 부모의 연령에 따라 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 부모의 교육수준, 부의 직업, 주거형태, 주택소유, 모의 취업유무에 따라서는 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 월평균소득 수준이 높은 가계의 청소년 소비자들이 의류의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났으며, 부모의 연령이 낮을수록 청소년 소비자의 가방과 학용품에서의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다. 그리고 가족수가 적은 가정에서 자라난 청소년 소비자들이 가방에서의 과시소비성향이 높은 것으로 나타났다.
넷째, 물질주의성향과 준거집단영향은 신발, 의류, 가방, 학용품 등 모들 제품에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으나 자아개념과 소비자교육경험은 모두 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 물질주의성향이 높을수록 그리고 준거집단의 영향을 많이 받을수록 청소년 소비자의 과시소비성향은 높은 것으로 나타났다.
다섯째, 청소년 소비자들의 물질주의성향은 월평균용돈과 유의미한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 준거집단영향은 부모의 연령과는 부적 상관관계가 그리고 월평균용돈과는 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 물길주의성향과 준거집단간에는 유의미한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타나 물질주의성향이 높을수록 준거집단에 의해 영향을 많이 받는다는 것을 알 수 있었다.
여섯째, 청소년 소비자의 과시소비성향과 관련된 변수들의 상대적 영향력을 분석한 결과에 의하면 청소년 소비자의 과시소비성향에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 물질주의성향과 준거집단영향인 것으로 나타났으며 제품에 따라서 다른 상대적 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 의류의 과시소비성향에서는 물질주의성향(β=0.45)이 준거집단(β=0.39)보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으나 신발과 가방, 학용품의 과시소비성향에서는 준거집단(각각 β=0.48, 0.54, 0.61)이 물질주의성향(각각 β=0.43, 038, 0.24)보다 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 부모의 연령, 학력 및 가족수는 일원변량분석에서는 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으나 중회귀분석에서는 그 효과가 상쇄되어 모든 제품에 있어서 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 부모의 배경변수는 청소년 소비자의 과시소비성향에 큰 영향을 미치지 않는 요인이라는 것을 알 수 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the degree of conspicuous consumption among adolescents, and to investigate the factors related to the propensity for conspicuous consumption and the effects of self-concepty reference group, consumer education, and materialism on the propensity conspicuous consumption of adolescents.
The data used in this study were collected through questionnaires on 604 adolescents living in Cheju City. Questionnaires consisted of the questions related general characteristics, self-conception, materialism, consumer education, reference group, and conspicuous consumption.
The data were analyzed by using SPSS PC^(+) program. Statistics used for data analysis were Frequencies, Means, Standard Deviation, One-way ANOVA, Pearson's Correlation and Multiple Regression Analysis. Reliability was analyzed by the Internal Consistency Method.
The results of this research can be summarized as follows.
First, the propensity for conspicuous consumption of adolescents was high relatively in clothing, shoes, and bags, but it was low in school supplies.
Second, the propensity for conspicuous consumption of adolescents in clothing and shoes differed significantly according to their age and allowance and sex, in bags it differed significantly according to their age and allowance, and in school supplies it differed significantly according to their age. The propensity for conspicuous consumption of the middle school students was higher than that of the high school students. The propensity for conspicuous consumption of boys was higher than of girl's.
Third, the propensity for conspicuous consumption of the adolescents in clothing differed significantly according to family income, in bags it differed significantly according to parent's age and family size, and in school supplies it differed significantly according to parent's age.
Fourth, the propensity for conspicuous consumption of the adolscents in clothing, shoes, bags, and school supplies was influenced by materialism and the reference group.
Fifth, according to the results of the Pearson's correlation analysis examing simple correlation, materialism of adolescents was significantly related to their allowance. The influence of reference group was significantly related to their allowance and their parent's age. Materialism was significantly related to the reference group.
Sixth, according to the results of the regression analysis examing the relative influences of variables affecting the propensity for conspicuous consumption of the adolescents, the relative importance of the variables in clothing was in the order of ; materialism, the reference group, their age, and allowance, in shoes it was in the order of ; the reference group, materialism, their age, and sex, in bags it was in the order of ; the reference group, materialism, and their age, and in school supplies it was in the order of ; the reference group, materialism, their age, sex, and family income.
The most influential factor was materialism and reference group. In clothing materialism was the most influential factor and reference group was the second influential factor, But In shoes, bag, and school supplies reference group was the most influential factor, and materialism was the second influential factor.

목차 (Table of Contents)

• 〈국문초록〉 = i
• 목차 = iii
• I. 서론 = 1
• 1. 문제의 제기 = 1
• 2. 연구의 목적 = 5
• II. 이론적 배경 = 6
• 1. 청소년 소비자의 개념과 소비행동특성 = 6
• 1) 청소년 소비자의 개념 = 6
• 2) 청소년 소비자의 소비행동특성 = 8
• 2. 과소비와 과시소비의 개념 = 12
• 1) 과소비의 개념 = 12
• 2) 과시소비의 개념 = 14
• 3. 과시소비의 원인 = 17
• 4. 과시소비에 영향을 미치는 요인 = 22
• 1) 연구통계학적 요인 = 23
• 2) 사회·심리적 요인 = 27
• III. 연구방법 = 36
• 1. 연구문제 = 36
• 2. 측정도구 = 37
• 1) 배경변수 = 37
• 2) 과시소비성향 = 37
• 3) 자아개념 = 38
• 4) 물질주의성향 = 39
• 5) 소비자교육경험 = 40
• 6) 준거집단영향 = 40
• 3. 자료수집 = 41
• 4. 분석방법 = 42
• IV. 분석결과 및 논의 = 43
• 1. 조사대상자의 일반적인 특성 = 43
• 1) 청소년 소비자의 일반적인 특성 = 43
• 2) 부모의 일반적인 특성 = 45
• 2. 과시소비성향의 일반적인 경향 = 47
• 3. 배경변수에 따른 과시소비성향 = 49
• 1) 청소년 소비자의 배경변수에 따른 과시소비성향 = 49
• 2) 부모의 배경변수에 따른 과시소비성향 = 52
• 4. 자아개념, 물질주의성향, 소비자교육경험, 준거집단영향에 따른 과시소비성향 = 55
• 5. 과시소비성향 관련변인들의 상대적인 영향력 = 59
• V. 결론 및 제언 = 65
• 참고문헌 = 70
• 〈Abstract〉 = 75
• 부록 = 77
• 부록 2 = 82