地域祝祭의 이미지 測定尺度 開發과 適用에 관한 硏究 : 珍島 靈登祝祭를 中心으로 = (A)study on development and application of the image measurement scale in the regional festival : focused on the Jindo Young Deung festival

국문 초록 (Abstract)

지역축제란 지역사회의 문화적 정체성(cultural identity)에 그 淵源을 두고 있으며, 지역주민들의 적극적 참여를 전제로 한다는 것을 감안한다면 지역 공동체 의식의 함양을 통한 지역의 과소화를 막을 수 있는 機制(mechanism)로 이용될 수 있다. 또한 본격적인 지방화시대에 있어서 지방자치단체는 지역축제의 활성화를 통해 지역의 관광진흥을 도모하는 기회요인이 될 수 있다. 따라서 지역축제의 긍정적 요인을 현실로 구체화하기 위해서는 지역축제의 문화적 가치에 대한 정확한 이해를 바탕으로 지역축제의 이미지(image)를 정확하게 측정해서 특성화하고 상품화로 연결 시키려는 노력이 매우 절실하다고 할 수 있다.
일반적으로 관광지 이미지란 관광지를 방문하기 전에 획득한 여러형태의 정보나 관광지에서 실제의 경험을 통해 형성된 관광지에 대한 전체적인 상을 관광지 이미지라고 할 수 있다. 이를 Gunn(1972)은 유인적 이미지(induced image)와 유기적 이미지(organic image)로, Phelps(1986)는 1차적 이미지(primary image)와 2차적 이미지(secondary image)로 설명하고 있다.
Fakeye & Crompton(1991)은 이미지 형성과정을 유기적 이미지와 유인적 이미지 그리고 종합적 이미지로 구분하였다.
관광학 분야에서 연구되어온 이미지연구의 대부분은 주제공원, 리조트, 호텔과 관광지에 대한 연구가 주류를 이루고 있는 반면에, 축제이미지에 관한 연구는 아직까지 미진한 연구상태에 있는 것이다.
따라서 본 연구는 지역축제 이미지 연구의 일환으로 축제이미지 측정척도 개발을 주제로 선정하여 연구를 하였다.
우선 먼저 축제이미지 측정척도 개발을 위하여 본 연구에서는 처칠((Churchill, 1979)과 자이코오스키(Zaichowsky, 1985)가 제안하여 일반화된 척도개발 방식을 따랐음을 밝혀둔다.
첫째, 관광지나 지역축제가 廣義의 의미에서 관광상품이라는 공통점을 근간으로 관광지 속성과 지역축제의 속성은 서로 중복될 수 있다는 점에서 우선적으로 국내·외의 관광지나 주제공원, 리조트 그리고 호텔의 이미지 속성에 대한 선행연구와 외국의 축제사례를 그리고 국내에서는 우리나라 민속축제와 향토축제에 관한 문헌연구와 우리나라에서 연행되고 있는 축제에서 이미지 속성을 도출 하였다.
이렇게 도출된 축제이미지 항목은 利用性(6개항목), 遊戱性(5개항목) 新奇性(5개항목), 鄕土性(4개항목), 傳統性(5개항목), 體驗性(3개항목), 敎育性(2개항목)의 7개 요인 30개항목과 일반항목에서 이미지 지각에 관련된 6개항목, 진도 영등축제의 만족과 여행동기에 관련된 6개 항목 그리고 인구 통계적 구성영역과 관련된 10개 항목을 포함하여 총 52개 항목으로 구성되었다.
둘째, 본 연구의 실증분석을 위한 과학적 조사가 효율적으로 수행될 수 있도록 다음과 같은 조사설계에 의해서 수집하였다. 조사대상 지역은 우리나라 10대 문화관광축제로 선정된 제21회 영등축제가 개최된 (1998. 4. 26-28) 전라남도 진도군 회동지역 일대의 행사장를 포함한 진도군에서 설문을 실시하여 수집된 자료중 유효표본(405매)만을 대상므로 SAS/PC프로그램을 사용하여 분석하였다. 본 연구에서 사용된 축제이미지 측정문항을 크롬바(Cronbach's) 알파계수를 이용하여 신뢰도(reliability) 검증을 하였으며, 표본의 적합도(Kaiser Measurement Sample Adequacy)를 검증하기 위하여 MSA를 이용하였다. 한편 축제이미지 측정문항을 단순히 변수들간의 공통 속성 관계에 따라 이해하기 쉬운 형태로 요약·축약하고자 요인분석(factor analysis)을 실시하였다. 그리고 응답자의 특성을 분석하고자 빈도분석을 하였으며, 그 특성에 따른 세분시장을 도출하기 위하여 T검증, 분산분석, 회귀분석 등을 사용하였다.
마지막으로, 이에 대한 연구결과에서 무엇보다도 지역축제 이미지 측정척도 항목을 개발하였다는데에 의의를 두고자 한다. 이렇게 개발된 측정항목을 진도영등축제의 특성화 방안을 위한 척도로 적용하였는바, ① 7개의 이미지요인에 대한 지각은 인구통계적 특성이나 관광자행태에 있어서 지각하는데 유의한 차이가 있음을 알 수 있었다. ② 지역축제에 대한 이미지는 목적지를 선택하는데 결정인자라고 할 수 있는데 이러한 인자는 객관적이 아니라 상당히 주관적으로 지각하고 있음을 알 수 있었다. ③ 진도 영등축제에서 축제의 이미지를 유인적 이미지와 유기적 이미지로 구별할 수 있었다. ④ 만족에 영향력을 행사하는 이미지 요인과 재방문에 영향력을 행사하는 이미지 요인은 서로 상이함을 알 수 있었다.
따라서 지방화 시대를 맞고 있는 지역사회는 지역축제를 통하여 효과적으로 지역의 긍정적인 이미지를 창출하는 노력이 필요하며, 이를 위해서는 현재 자기 지역 축제 이미지 요인이 무엇인지 그 내용을 파악하여 타 지역과의 차별화를 통한 특성화 방안를 강구해야 되리라고 생각한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Most researchers have explored the theme parks, resorts, hotels and tourist destinations for the empirical studies on the image measurement in Korea. And there have been no papers concerning about festivals for analyzing image measurement scales. In this paper, the author examined both the development of the image measurement scale and the application of it in undo Young Deung festival.
This paper was organized into six parts. In the first chapter, objectives, scope and methodology of research was introduced. In chapter II , The review of literature about regional festival and festival images was executed. In chapter III, the design on empirical method for the study was explained. In chapter IV, Image measurement scale items in Young Deung Festival in Jindo were developed. In chapter V, the festival image by market segmentation and the influences of the factors consisting of festival images were analyzed. Finally, in chapter VI, is conclusion and suggestion for the direction of future that will be the strategies of image management in Young Deung festivals.
To achieve the research objectives, a field survey was implemented by random sampling(n-405) during the period in which the Young Deung festival was held.
The main findings could be summarized as follows:
First, the primary results of the paper are the development of the image measurement scale items, seven image factors and attempt to reorganize the image of Young Deung Festival held in jindo Province.
Second, when the determinants of the tourist desitnation dicision making is visitors' perceived image for the sites, the determinants is affected not by the objective basis but by the personal judgement.
Third, thd fact that both the induced image and organic image are perceived in the process of making image toward the regional festival by the visitors are proved. Therefore, some differenciation image influences which affect satisfaction and revisit into the induced and organic image was presented.
Forth, even though specific factors have effect on the satisfaction, they do not always influence the revisit directly. That is to say, the factors that influence the satisfaction and the revisit were perceived differently from each factors by the visitors in Young Deung Festival respectively.
Finally, It is clarified that the five factors among the seven image factors such as usefulness, experience, provinciality, amusement, education were perceived significantly by the visitors.

목차 (Table of Contents)

• 目次
• <論文槪要>
• 第1章 序論 = 1
• 第1節 問題의 提起 = 1
• 第2節 硏究의 目的 = 3
• 第3節 硏究의 範圍 및 方法 = 4
• 第2章 地域祝祭와 이미지에 關한 理論的 背景 = 6
• 第1節 地城祝祭의 槪觀 = 6
• 1. 祝祭의 本質과 地域祝祭의 槪念 틀 = 6
• 2. 地域祝祭의 機能과 效果 = 10
• 3. 地域祝祭의 演行事例 = 14
• 第2節 地域祝祭 이미지의 槪觀 = 20
• 1. 이미지의 一般的 槪念 = 20
• 2. 觀光地 이미지 屬性 = 23
• 3. 祝祭 이미지 屬性 = 32
• 第3節 祝祭 이미지의 測定方法 = 37
• 1. 非構造化된 測定方法 = 37
• 2. 構造化된 測定方法 = 38
• 3. 測定 方法의 選定 = 41
• 第3章 調査硏究의 設計 = 43
• 第1節 調査對象 祝祭의 槪要 = 43
• 1. 珍島 靈登祝祭의 由來 = 43
• 2. 珍島 靈登祝祭의 行事內容 = 44
• 3. 珍島 靈登祝祭와 傳統民俗 = 47
• 第2節 資料의 蒐集 方法 = 52
• 第3節 資料 分析 方法 = 53
• 第4節 設問의 構成 = 55
• 第5節 調査標本의 記述 統計的 特性 = 56
• 第4章 祝祭 이미지 測定尺度 開發 = 58
• 第1節 이미지 構成領域과 項目導出 = 58
• 第2節 多項目 尺度의 開發 = 61
• 1. 尺度化 作業 = 61
• 2. 豫備調査 施行 = 61
• 第3節 多項目 尺度의 信賴度와 妥當度 檢證 = 62
• 1. 多項目 尺度의 信賴度 檢證 = 62
• 2. 多項目 尺度의 妥當度 檢證 = 64
• 第4節 祝祭 이미지 測定尺度 = 69
• 第5章 市場別 祝祭 이미지 分析 = 71
• 第1節 祝祭 參加者 行態 分析 = 71
• 第2節 細分 市場別 祝祭 이미지 分析 = 74
• 1. 人口統計的 市場細分化에 따른 祝祭 이미지 分析 = 74
• 2. 觀光行態別 市場細分化에 따른 祝祭 이미지 分析 = 77
• 3. 祝祭 이미지에 따른 細分市場 分析 = 82
• 第3節 祝祭 이미지 要因別 影響力 分析 = 85
• 1. 滿足度에 대한 影響力 分析 = 85
• 2. 再訪問에 대한 影響力 分析 = 87
• 第4節 珍島 靈登祝祭 特性化 方案 = 88
• 1. 細分市場別 이미지 分析에 따른 方案 = 88
• 2. 祝祭 이미지 要因別 影響力 分析에 따른 方案 = 90
• 第6章 結論 = 93
• 參考文獻 = 97
• <附錄 1> 珍島 靈登祝祭 行事內容 (98. 4. 26 ∼28) = 105
• <附錄 2> 設問紙 : 珍島 靈登祝祭 이미지에 관한 調査 = 108
• = 114