T.V 廣告가 兒童의 購買행위에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국민학교 아동을 대상으로 하여 몇몇 변인과 TV 광고상품의 구매 행위와의 관계를 연구 분석함으로써 TV 광고가 아동의 구매행위에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보고 그 문제점과 개선 방안을 찾아 보는 데에 목적이 있다.
서울시내 강동구 서대문구 관악구에 위치한 3개의 국민학교 260명 아동을 조사대상으로 하여 아동의 성, 부모의 교육수준, 아동의 학년별 및 아동의 텔레비젼 시청시간을 변인으로 보고 이러한 변인이 아동의 구매행위에 어떠한 영향을 주는가를 살펴보았다.
자료처리는 각 문항별로 빈도분포, 백분율을 구하고, 변인들의 상관관계 및 집단간의 차이 검증에는 Chi-sqare방식을 채택하였다.
본연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 부모의 교육수준과 아동의 TV 시청시간과의 관계에서 부모의 교육 수준이 낮을수록 아동의 TV 시청시간은 길고, 부모의 교육수준이 높을수록 아동의 TV 시청시간은 짧다는 것을 말해 준다.
2.아동의 TV 시청시간과 구매행위 사이와의 관계에서, 아동의 TV 시청시간이 적을수록 구매경험과 구매욕구는 적다는 것으로 나타났으며, TV 시청시간이 많을수록 구매경험과 구매욕구는 많아진다는 것을 알 수 있다. 그러나 아동의 TV 시청시간과 구매요구빈도 사이에는 차이가 없었다.
3. 학년별에 따른 아동의 TV 광고 신뢰도와 TV 광고상품에 대한 부모의 구매요구빈도와의 관계에서는 학년이 높을수록 TV 광고에 대한 아동의 신뢰도와 TV 광고상품의 구매를 부모에게 요구하는 빈도가 낮은 반면, 학년이 낮을수록 그 반대였다.
4. 학년별, 성별에 따른 아동의 TV 광고상품 선호도는, 아동의 학년과 TV 광고상품 선호도 사이에는 차이가 없었다. 남자 아동이 가장 선호하는 상품은 게임 및 놀이기구로 나타났으며, 여자 아동의 경우는 옷, 신발류로 나타났다.
이상의 결과를 토대로 몇가지 제언을 하면 다음과 같다.
1. TV방송에서 아동 프로그램 방영시간을 지금 현재의 시간보다 훨씬 더 늘려야 한다.
2. 아동의 프로그램 시간에 방영되는 TV광고 횟수를 줄여야 한다.
3. 기업이 좀더 공공성에 입각하여 참되고 건전한 광고를 제시하는 광고활동이 요청된다.
4. 국민학교 저학년 때부터 효율적인 소비자 교육의 실시가 요청된다.
5. 각종 소비자 단체가 방송사들이 거의 일방적으로 제정한 자율규제에 관하여 보다 적극적인 활동을 펴고, 보다 광범위하고 강력한 영향력을 행사할 수 있게 되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study deals with the effect of television advertisement on children's purchasing behavior. More particularly, children's television watching hours; children's understanding of television advertisement; the correlation between children's television watching hours and purchase of goods; children's trust in television advertisement; parents' intervention with children's television watching; and the goods preferred by children, are dealt with based on the result of survey on 260 children in 3 elementary schools.
The result of the survey was generally consistent with the results of other surveys implemented by foreign agencies on consumer protection, showing increase in the level of influence on children's purchasing behavior in proportion to the hours of children's television watching.
Since the influence of television advertisement is anticipated to continuously increase in future with the economic development and the trend toward nuclear families, it seems to be the right time to give more attention to the influence of television advertisement, esp. on children. In this regard, both the legal and voluntary regulations should be reorganized for more efficient regulation, and the more active role by the agencies for consumer protection is expected. Consumer education on both the parents and children is of course also necessary to minimize the bad influence of the television advertisement.
I hope to have an opportunity in the near future to make a more thorough study on the effect of television advertisement on children.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 論文槪要 = i
• I. 序論 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구의 한계성 = 5
• II. TV 廣告의 影響에 대한 이론적 背景 = 6
• 1. 아동소비자의 특성 = 6
• 2. 광고에서의 아동의 관련 = 8
• 3. TV 廣告의 特性 = 9
• 4. 先行硏究 = 10
• III. 硏究方法 및 節次 = 16
• 1. 假說檢定 = 16
• 2. 調査대상 및 調査방법 = 17
• 3. 資料의 分布方法 = 17
• 4. 조사대상자의 일반적 성격 = 18
• IV. 硏究結果 및 解釋 = 21
• 1. 부모의 교육수준과 아동의 TV시청시간 = 21
• 2. TV시청시간과 TV광고상품 구매 사이의 관계 = 22
• (1) TV시청시간과 TV광고상품에 대한 구매욕구 = 22
• (2) TV시청시간과 TV광고상품의 구매경험 = 24
• (3) TV시청시간과 TV광고상품의 구매요구경험 = 25
• 3. 학년에 따른 TV광고 신뢰도와 부모에 대한 TV광고상품의 구매요구경험 = 27
• 4. 아동의 TV광고상품 선호도 = 31
• (1) 학년별 TV광고상품 선호도 = 31
• (2) 성별 TV광고상품 선호도 = 33
• V. 要約 및 結論 = 35
• 참고문헌 = 39
• 부록 = 44
• 영문초록 = 47