의생활양식에 따른 의복구매행동에 관한 연구 : 서울시내 남녀대학생을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

의복은 신체적, 사회적, 심리적으로 인간행동과 밀접한 관계를 가지고 있으며 특히 현대사회는 소득수준, 문화수준 및 생활수준의 향상으로 의복에 대한 소비자의 생활양식과 행동양식을 점점 더 복잡하고 다양하게 만든다. 이와 같은 상황에서 의류업계는 소비자 지향적 환경 속에서 소비자의 다양한 의생활양식에 근거를 두고 마아케팅 전략을 수립하여야 할 것이다.
따라서 본 연구는 의생활양식 유형에 따라 대학생 집단을 분류하고 각 유형별로 의복구매태도 및 구매행동을 분석함으로써 다양화된 소비자들의 의생활양식에 대한 이해를 도모하고 의류업계에는 효율적인 마아케팅 활동을 위한 기초자료를 제공하고자 한다.
본 연구의 구체적인 목적은 다음과 같다.
첫째, 대학생 집단을 의생활양식에 따라 분류한다.
둘째, 의생활양식 유형별, 인구통계학적 변인별 의복구매태도를 비교, 분석한다.
세째, 의생활양식 유형별, 인구통계학적 변인별 의복구매행동을 비교, 분석한다.
연구대상은 서울시내 남녀 대학생으로 학년과 전공을 고려하여 표본추출 하였다. 연구방법은 의생활양식과 의복구매행동에 대한 문헌과 선행연구를 근거로 작성한 질문지를 이용하였으며 1993년 9월 10일부터 9월 30일 사이에 조사, 실시되었고 총 465부가 통계 처리되었다. 자료분석에는 빈도, 백분율, 평균, 요인분석(Factor Analysis), 상관분석, 분산분석, X²-test, 던컨 테스트를 사용하였다.
자료분석결과는 다음과 같다.
1. 대학생의 의생활양식 유형은 요인분석을 통해 유행지향형, 개성지향형, 실용주의형, 보수주의형, 의복무관심형으로 분류하였다.
2. 의생활양식과 의복구매태도와의 상관관계를 살펴본 결과 남학생의 경우 유행지향성은 적극적, 상표지향적 구매태도와, 개성지향성은 적극적, 독립적 구매태도와 각각 정적 상관관계가 있었다. 실용주의성은 상표지향적 구매태도와, 의복무관심성은 적극적, 상표지향적 구매태도와 각각 부적 상관관계가 있었다. 여학생의 경우 유행지향성은 적극적, 상표지향적 구매태도와, 개성지향성은 독립적 구매태도와, 보수주의성은 계획적, 상표지향적 구매태도와 각각 정적 상관관계가 있었다. 실용주의성은 상표지향적 구매태도와, 의복무관심성은 적극적, 상표지향적 구매태도와 각각 부적 상관관계가 있었다.
3. 인구통계학적 변인에 따른 의복구매태도를 살펴본 결과 성별, 월평균 의복비에서 유의한 차이가 나타났다.
4. 의생활양식 유형에 따른 의복구매행동을 살펴본 결과 의복구매동기에 있어서 대부분의 유형에서는 소유의복과의 조화를, 의복무관심형은 옷이 낡아서 새로 사야 하므로를 주된 구입동기로 들었고 선택요인에 있어서는 품질 중시의 의복무관심형을 제외한 모든 유형에서 디자인, 무늬나 색상을 중시하였으며 정보원에 있어서는 모든 유형이 과거의 구매경험, 타인의 의복관찰에서 얻으며 의복무관심형은 친구, 가족의 조언도 높게 나타났다. 구매장소에 있어서는 모든 유형에서 대형백화점을 가장 많이 이용하며 보수주의형은 특히 유명메이커 전문점 이용율도 높은 비율을 차지하였다. 의복구매 횟수에 있어서 유행지향형은 매월 1-2회 정도로 비교적 자주 구입하는 반면 의복무관심형은 1년에 1-2회 정도 구입하는 것으로 나타났으며 쇼핑시간에 있어서는 유행지향형, 보수주의형, 실용주의형, 개성주의형, 의복무관심형의 순으로 쇼핑시간이 길게 나타났다.
5. 인구통계학적 변인에 따른 의복구매행동을 살펴본 결과 의복구매동기, 선택요인, 정보원, 구매장소, 동반자, 의복구매횟수, 쇼핑시간에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The research focus on this study is to understand the various consumers' clothing life style and to provide the basis for an efficient strategy of the apparel market by classifying the college men and women according to the clothing life style types and their clothing purchase behavior.
The purpose of this study were ;
1. to divide the college students in terms of the clothing life style.
2. to examine the clothing purchase attitude by the clothing life style pattern and the demographic variables.
3. to examine the clothing purchase behavior by the clothing life style pattern and the demographic variables.
Subjects of this study were students of the university in Seoul who were extracted by sampling considered their grades and majors. 465 completed responses were processed for analysis.
The statistical methods to analyze the data were frequency, percentage, average, Factor analysis, Pearson's Correlation Analysis Chi-squire test, Analysis of Variance, Duncan Multiple Range Test.
The results of this study were as follows ;
1. The clothing life style of college men and women were classified into five types by the factor analysis. These types were fashion-tended type, indivisuality-tended type, practical type, traditional type, indifferent type.
2. As a result of correlations between clothing life style and clothing purchase attitude ; In case of college men, the positive correlations were shown between fashion-tendency and positive, brand-oriented purchase attitudes, indivisuality-tendency and positive, independent purchase attitudes and also shown the negative correlations between practical-tendency and brand-oriented purchase attitude, indifferent-tendency and positive, brand-oriented purchase attitudes. In case of college women, the positive correlations were shown between fashion-tendency and positive, brand-oriented purchase attitude, indivisuality-tendency and independent purchase attitude, traditional-tendency and planned, brand-oriented purchase attitudes whereas the negative correlations were shown between practical-tendency and brand-oriented purchase attitude, indifferent-tendency and positive, brand-oriented purchase attitudes
3. As a result of clothing purchase attitude according to the demographic variables ; there were significant differences about sex and monthly cost of clothing.
4. As a result of clothing purchase behavior according to the clothing life style ; In case of the purchasing motivation, most of the types were the highest about the harmony with the present-owned clothes, but the main motivation of the indifferent type was to replace the worn-out clothes. In case of the selecting factor, all of the types except the indifferent type influenced the quality, considered the design, figure and color.
In case of the information resource, all of the types gathered information mainly from the experience on previous purchase and watching other's clothes, especially indifferent type was showed highly about the advice of friends and families. In case of the purchasing store, all the types purchased in department store and especially traditional type was found highly about the well-known maker's speciality shop. In case of the frequency of purchase, fashion-tended type purchased the clothes once or twice a month whereas indifferent type purchased once or twice a year. In case of the time of shopping, fashion-tended type, traditional type, practical type, individuality-tended type, indifferent type were having the long time to shopping in order.
5. As a result of clothing purchase behavior according to the demographic variables ; there were partly significant differences about purchasing motivation, selecting factor, information resource, the purchasing store, followers in shopping, the frequency of purchase and the time of shopping.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 논문개요 = iv
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 의의 = 1
• 2. 연구의 목적 = 3
• II. 이론적 배경 = 4
• 1. 의생활양식 = 4
• 1) 생활양식의 개념 = 4
• 2) 생활양식의 분류 = 8
• 3) 의생활양식에 관한 선행연구의 고찰 = 12
• 2. 의복구매행동 = 15
• 1) 청년기와 의복 = 15
• 2) 소비자 구매행동의 개념 = 16
• 3) 의복구매태도 = 18
• 4) 의복구매행동 = 21
• III. 연구방법 및 절차 = 28
• 1. 연구문제 = 28
• 2. 연구대상 및 자료분석 = 28
• 3. 측정도구 및 측정방법 = 29
• 4. 분석방법 = 30
• IV. 결과 및 논의 = 31
• V. 결론 및 제언 = 62
• 참고문헌 = 66
• 영문초록 = 81