MZ세대 골프 붐 현상에 관한 연구 = A Study on the Golf Boom of MZ Generation

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The domestic golf market is in an unprecedented boom as the MZ generation's interest and participation in golf have soared since the outbreak of COVID-19. However, it can’t be optimistic that this phenomenon will continue in the endemic stage. Therefore, the efforts to understand the MZ generation and their participation in golf are essential by analyzing the causes such as their values and characteristics considering the changes in social environment.  
Therefore, this study is to identify the cause of the rapid increase in the MZ generation's participation in golf, and has the purpose of theoretically verifying the social psychological variables that appear to be the cause of the rapid increase in the MZ generation's popularity in golf. This study tried to examine the relationship between COVID-19 stress, COVID-19 stress coping way and golf satisfaction; relative deprivation, emotional consumption value, conspicuous consumption tendency and golf satisfaction by dividing it into two aspects of their defense and response according to the social crisis of COVID-19, and the characteristics of the MZ generation. 
In order to achieve the purpose, 350 questionnaires were distributed with return rate of 100%. A total of 343 samples were used as the final validity sample and 7 samples that were considered as not appropriate for this study were excluded. For the analysis, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, independent sample t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, simple and multiple regression analysis, and AROIAN verification were performed using PASW 18.0 and AMOS 18.0 program. The results are as follows.
First, there were significant differences in infection stress, stress caused by others, and COVID-19 stress coping way according to gender, and there were significant differences in stress caused by others according to age. Additionally, it was found that there were significant differences in distancing stress and stress caused by others according to the average monthly income.
Second, all sub-factors of COVID-19 stress (infection stress, distancing stress, and stress caused by others) were found to have a positive influence on COVID-19 stress coping way.
Third, COVID-19 stress coping way had a positive influence on golf satisfaction.
Fourth, among the sub-factors of COVID-19 stress, only infection stress had a significant influence on golf satisfaction, and distancing stress and stress caused by others did not have a significant influence on golf satisfaction. In addition, as a result of verifying the mediating effect, it was found that all sub-factors of COVID-19 stress indirectly influenced golf satisfaction through COVID-19 stress coping way.
Fifth, there were significant differences in aesthetics according to gender, and significant differences were revealed in relative deprivation, pleasure, and aesthetics according to age. Also, there were significant differences in relative deprivation, pleasure, and aesthetics according to the average monthly income, and according to the average monthly golf consumption, there were significant differences in relative deprivation, conspicuous consumption tendency, pleasure, and golf satisfaction.
Sixth, all sub-factors of emotional consumption value (symbolism, hedonic, aesthetics) were found to have a positive influence on the conspicuous consumption tendency.
Seventh, relative deprivation had a positive influence on the conspicuous consumption tendency.
Eighth, conspicuous consumption tendency had a positive influence on golf satisfaction.
Ninth, relative deprivation did not significantly influence golf satisfaction. In addition, as a result of verifying the mediating effect, it was found that relative deprivation had an indirect effect on golf satisfaction through conspicuous consumption tendency, indicating that conspicuous consumption tendency completely mediates the relationship between relative deprivation and golf satisfaction.
Tenth, among the sub-factors of emotional consumption value, aesthetics and symbolism were found to have a positive influence on golf satisfaction, and hedonic did not have a significant influence on golf satisfaction. As a result of additional verification of the mediating effect, it was found that all sub-factors of emotional consumption value indirectly affect golf satisfaction through conspicuous consumption tendency.
In conclusion, it is believed that a surge in golf participation of the MZ generation has emerged as a form of active response and defense mechanisms for them to overcome negative emotions formed by the social crisis caused by COVID-19. In other words, it also can be explained as the MZ generation's strong will power to respond and overcome negative emotions such as social crisis, stress, concern, and fear formed by COVID-19. Also, golf seems to have been recognized as a resource for the MZ generation to actively cope with COVID-19 stress as it has emerged as a leisure activity that allows social distancing since the outbreak of COVID-19, and it is believed that overall satisfaction has led to a surge in golf participation.
In terms of the characteristics of the MZ generation, it can be explained that they feel more satisfied with golf by relieving negative emotions such as relative deprivation through conspicuous consumption and showing off their emotional aspects to others rather than focusing on participation in golf itself. In other words, golf, which was considered the exclusive property of the older generation, has now transformed into a new play culture trend enjoyed by the MZ generation, and has become a means of self-expression to share new experiences and emphasize emotional aspects to those who enjoy flex culture and luxury consumption.

국문 초록 (Abstract)

코로나19 발병 이후 골프에 대한 MZ세대의 관심과 참여가 급증하게 되면서 국내 골프시장은 유래 없는 호황기를 누리고 있다. 그러나 코로나19가 종식된 이후에도 이러한 현상이 지속될 것이라 낙관할 수는 없다. 따라서 골프에 대한 MZ세대의 참여가 급증하게 된 사회적 환경의 변화와 함께 이들이 추구하는 가치관과 성향 등 그 원인에 대해 분석함으로써 이들을 이해하려는 노력이 필히 요구된다고 볼 수 있다.
이에 본 연구는 골프에 대한 MZ세대의 참여가 급증하게 된 원인을 규명하는데 의의가 있으며, MZ세대의 골프에 대한 인기가 급증하게 된 원인으로 보이는 사회심리적인 변수들을 선행연구를 통해 살펴본 후 이를 이론적으로 검증하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 코로나19라는 사회적 위기와 그에 따른 방어 및 대응 측면 그리고 MZ세대의 특성을 고려한 측면으로 구분하여, 코로나19 스트레스와 코로나19 스트레스 대처방법 그리고 골프만족 간의 관계와 상대적 박탈감, 감성적 소비가치, 과시적 소비성향 그리고 골프만족 간의 관계를 살펴보고자 하였다.
본 연구목적을 달성하기 위해 350부의 설문지를 배포하여 100% 회수하였으며, 본 연구의 자료로서 적절하지 않은 7부를 제외한 343부를 최종 유효 표본으로 활용하였다. 연구 분석은 PASW 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 독립표본 t-test, 일원분산분석, 상관관계분석, 단순 및 다중회귀분석 그리고 AROIAN 검증을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다.
첫째, 성별에 따라 감염 스트레스, 타인에 의한 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 연령에 따라 타인에 의한 스트레스에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 월 평균 소득에 따라 거리두기 스트레스와 타인에 의한 스트레스에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 코로나19 스트레스의 하위요인 모두(감염 스트레스, 거리두기 스트레스, 타인에 의한 스트레스) 코로나19 스트레스 대처방법에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 코로나19 스트레스 대처방법은 골프만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 코로나19 스트레스의 하위요인 중 감염 스트레스만이 골프만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 거리두기 스트레스와 타인에 의한 스트레스는 골프만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 추가적으로 매개효과 검증을 실시한 결과 코로나19 스트레스의 하위요인 모두 코로나19 스트레스 대처방법을 매개로 골프만족에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 성별에 따라 심미성에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 연령에 따라 상대적 박탈감, 쾌락성, 심미성에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 월평균 소득에 따라 상대적 박탈감, 쾌락성, 심미성에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 월평균 골프 소비량에 따라 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 쾌락성, 골프만족에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
여섯째, 감성적 소비가치의 하위요인 모두(상징성, 쾌락성, 심미성) 과시적 소비성향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
일곱째, 상대적 박탈감은 과시적 소비성향에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
여덟째, 과시적 소비성향이 골프만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
아홉째, 상대적 박탈감은 골프만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 추가적으로 매개효과 검증을 실시한 결과 상대적 박탈감이 과시적 소비성향을 매개로 골프만족에 간접적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타나 상대적 박탈감과 골프만족의 관계에 있어 과시적 소비성향이 완전 매개하는 것으로 나타났다.
열째, 감성적 소비가치의 하위요인 중 심미성과 상징성이 골프만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 쾌락성은 골프만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이에 추가적으로 매개효과 검증을 실시한 결과 감성적 소비가치의 하위요인 모두 과시적 소비성향을 매개로 골프만족에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
결론적으로 코로나19라는 사회적 위기로 인해 형성된 부정적인 감정을 극복하기 위한 MZ세대의 적극적인 대응 및 방어기제의 한 형태로 이들의 골프참여 급증이라는 현상이 나타나게 된 것이라 판단된다. 즉, 코로나19로 인해 형성된 사회적 위기감, 스트레스, 우려, 공포 등과 같은 부정적인 감정에 대응하고 이를 극복하고자 하는 MZ세대의 강한 의지가 나타나게 된 것이라 설명할 수 있겠다. 또한 코로나19 발병 이후 사회적 거리두기가 가능한 여가활동으로 골프가 대두됨에 따라 MZ세대에게 코로나19 스트레스를 적극적으로 대처할 수 있는 하나의 자원으로 골프가 인식되었을 것으로 보이며, 골프참여라는 문제 중심적 대처방법을 통해 전반적인 만족감이 충족되면서 이들의 골프참여 급증으로 이어지게 된 것으로 판단된다.
아울러 MZ세대의 특성 측면에서 보았을 때, 이들이 골프에 대한 참여 그 자체에 목적을 두기 보다는 과시적 소비를 통해 상대적 박탈감과 같은 부정적인 감정을 해소하고 감성적인 측면을 남들에게 과시함으로써 골프에 대한 만족감을 더 크게 느끼고 있음을 의미한다고 설명할 수 있다. 즉, 기성세대의 전유물로만 여겨지던 골프가 이제는 MZ세대도 즐기는 새로운 놀이문화의 트렌드로 변모한 것이며, 플렉스문화와 명품소비를 즐기는 이들에게 새로운 경험을 공유하고 감성적인 측면을 강조할 수 있는 자기표현의 수단으로 자리매김하고 있는 것이라 할 수 있겠다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 9
• 3. 연구문제 10
• 4. 용어의 정의 19
• Ⅱ. 이론적 배경 21
• 1. 세대의 개념 및 특성 21
• 1) 세대의 개념 21
• 2) 세대의 구분 22
• 3) MZ세대 26
• (1) MZ세대의 개념 26
• (2) MZ세대의 특징 28
• 2. MZ세대 소비트렌드 30
• 1) 소비 측면에서의 골프 30
• 2) MZ세대의 플렉스문화와 스포츠 32
• 3) MZ세대의 플렉스문화와 골프 33
• 3. 사회적 위기 측면에서의 코로나19와 골프 35
• 1) 사회적 위기와 스포츠 35
• 2) 코로나19 스트레스와 코로나19 스트레스 대처방법 37
• 4. 상대적 박탈감 41
• 5. 감성적 소비가치 45
• 1) 쾌락성 48
• 2) 심미성 49
• 3) 상징성 50
• 6. 과시적 소비성향 52
• 1) 과시적 소비 52
• 2) 부르디외의 자본의 종류 55
• 7. 골프만족 58
• Ⅲ. 연구 방법 62
• 1. 연구설계 62
• 2. 연구대상 63
• 3. 조사도구 64
• 4. 표본의 정규성 66
• 5. 타당도 및 신뢰도 검증 67
• 1) 코로나19 스트레스에 대한 탐색적 요인분석 67
• 2) 코로나19 스트레스 대처방법에 대한 탐색적 요인분석 69
• 3) 상대적 박탈감에 대한 탐색적 요인분석 70
• 4) 감성적 소비가치에 대한 탐색적 요인분석 70
• 5) 과시적 소비성향에 대한 탐색적 요인분석 71
• 6) 골프만족에 대한 탐색적 요인분석 72
• 7) 신뢰도 분석 73
• 8) 확인적 요인분석 73
• 6. 자료처리 77
• Ⅳ. 연구 결과 78
• 1. 연구 1 78
• 1) 인구통계학적 특성에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이분석 결과 78
• (1) 성별에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이분석 결과 78
• (2) 연령에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이분석 결과 79
• (3) 월 평균 소득에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이분석 결과 80
• (4) 월 평균 골프 소비량에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이분석 결과 81
• 2) 상관관계 분석 결과 82
• 3) 코로나19 스트레스와 코로나19 스트레스 대처방법의 관계 83
• 4) 코로나19 스트레스 대처방법과 골프만족의 관계 85
• 5) 코로나19 스트레스와 골프만족의 관계 85
• 6) 매개효과 검증 86
• 2. 연구 2 88
• 1) 인구통계학적 특성에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이분석 결과 88
• (1) 성별에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이분석 결과 88
• (2) 연령에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이분석 결과 89
• (3) 월 평균 소득에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이분석 결과 90
• (4) 월 평균 골프 소비량에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이분석 결과 91
• 2) 상관관계 분석 결과 93
• 3) 감성적 소비가치와 과시적 소비성향의 관계 94
• 4) 상대적 박탈감과 과시적 소비성향의 관계 95
• 5) 과시적 소비성향과 골프만족의 관계 95
• 6) 상대적 박탈감과 골프만족의 관계 96
• 7) 감성적 소비가치와 골프만족의 관계 96
• 8) 매개효과 검증 97
• Ⅴ. 논의 99
• 1. 연구 1 99
• 1) 인구통계학적 특성에 따른 코로나19 스트레스, 코로나19 스트레스 대처방법의 차이 99
• 2) 코로나19 스트레스와 코로나19 스트레스 대처방법의 관계 101
• 3) 코로나19 스트레스 대처방법과 골프만족의 관계 104
• 4) 코로나19 스트레스와 골프만족의 직⋅간접적 관계 107
• 2. 연구 2 110
• 1) 인구통계학적 특성에 따른 상대적 박탈감, 과시적 소비성향, 감성적 소비가치, 골프만족의 차이 110
• 2) 감성적 소비가치와 과시적 소비성향의 관계 115
• 3) 상대적 박탈감과 과시적 소비성향의 관계 119
• 4) 과시적 소비성향과 골프만족의 관계 120
• 5) 상대적 박탈감과 골프만족의 직⋅간접적 관계 122
• 6) 감성적 소비가치와 골프만족의 직⋅간접적 관계 124
• Ⅵ. 결론 및 제언 128
• 1. 결론 128
• 2. 제언 131
• 참고문헌 133
• Abstract 169

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51. 골퍼들의 코로나 바이러스 감염증-19 (COVID-19)에 대한 위험지각이 골프참여 행동에 미치는 영향, 김소영, 경희대학교 박사 학위논문, , 2022

52. 골프지도자의 비언어적 커뮤니케이션과 고 객과의 관계의 질, 미래행동의도 간의 구조적 관계, 이용건, 이정학, 이상우, 한국체육과학 회지 24(6), 665-685, , 2015

53. 이용건, 주형철 스포츠 콜라보레이션 제품 소비자의 특성 및 소비심리에 따른 시장세분화 전략, 이재문, 체육과학연구, 32(4), 573-585, , 2021

54. 감성적 소비자 가치가 명품 브랜드 제품디자인에 미치는 영향: 놀이적, 심미적 가치를 중심으로, 이수철, 이은경, 한국디자인문화학 회지, 16(3), 450-462, , 2010

55. 코로나 19의 제약을 견디는 사람들: 공동체의식, 사회적 책임의식 및 자기오락화 역량을 중심으로, 고동우, 한국심리학회지: 소비 자 광고, 21(3), 399-424, , 2020

56. 이용건, 이성문 프로야구 하이라이트 프로그램 해설자의 공신력과 시청만족도 및 채널충성도 간의 관계, 석부길, 한국체육과학회 지, 25(4), 527-542, , 2016

57. 밀레니얼 세대의 스포츠용품 소비가치가 브랜드 태도와 재구매 의도에 미치는 영향: Flex 문화를 중심으로, 신승아, 한국스포츠학 회지, 18(2), 249-260, , 2020

58. 생활무용 참여자가 지각하는 지도자의 비 언어 커뮤니케이션과 무용만족, 무용몰입 및 공연관람의도의 관계, 김화례, 이용건, 정태겸, 한국체육과학회지, 26(3), 849-862, , 2017

59. TV골프전문방송 레슨프로그램의 PPL 광 고속성요인, PPL태도, 브랜드인지, 브랜드태도 및 구매의도간의 인 과관계, 주형철, 이정학, 이용건, 한국체육학회지, 54(5), 519-534, , 2015

60. MZ 세대 골프참여자의 상징적 소비성향과 참여태 도, 지속참여의도와의 관계: Process Macro 를 활용한 매개효과 검증, 전기제, 신승아, 골프연구, 15(4), 183-196, , 2021

61. 대학생의 학업․취업 스트레스 대처방식과 학업 스트레스로 인한 소진 및 취업 스트레스 간의 관련성에 관한 연구, 신동우, 유계숙, Korean Journal of Counseling, 14(6), 3849-3869, , 2013

62. 이용건 성인 발레 참여자들이 지각한 교육서비스품질이 교육서비스가치, 참여만족 그리고 장기지향성에 미치는 영향, 주형철, 한국 스포츠산업경영학회지, 24(6), 33-47, , 2019

63. TV프로야구 하이라이트 프로그램의 중계방송 품질 요인 과 시청만족, 방송사이미지 그리고 채널충성도 간의 구조적 관계, 이용건, 한국체육학회지, 55(2), 377-391, , 2016

64. 정백 주관적 사회계층 인식이 상대적 박탈감과 주 관적 안녕감에 미치는 영향: 수저담론 기반 귀속의식의 실증 분석 연구, 양다연, 유계숙, Family and Environment Research, 57(3), 329-340, , 2019

65. 테마레스토랑의 이터테인먼트 체험요인이 즐거움 및 고객만족에 미치는 영향: 감성적 외식소비가치의 조절효과를 중 심으로, 이형주, 한지수, Culinary Science & Hospitality Research, 24(10), 1-12, , 2018

66. 청년세대의 지역 간 여가활동 격차 인식 형성의 구조적 분석: 인지된 여가활동 접근도, 여가선호 유형, SNS 이용 도, 상대적 박탈감을 중심으로, 정하림, 박인권, 국토계획, 56(6), 73-87, , 2021

67. 사회체육활동과 생활만족의 관계. 서울대학교 박사학위논문. 이지혜, 이정학, 이재문(2018). 빅데이터 분석을 활용한 골프의류 인식에 관한 연구, 이종길, 한국체육과학회지, 27(6), 403-417, , 1992