라이프 스타일에 따른 觀光客 行動 特性에 關한 硏究 = (The)study of tourist behavioral characteristics by life style

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 라이프스타일의 유형에 따라 관광행동이 어떻게 달라지는가를규명하기 위해 시도되었다. 관광서비스의 소비자가 관광서비스를 어떻게지각하고 학습하는지 또 어떤 성격을 가진 소비자들이 어떤 동기를 갖고구매행동을 하는지, 또 사회문화적 요인과 관련된 변수들이 구매 결정에어떠한 영향을 미치는지를 포괄적으로 살펴본 후 관광소비자들의 관심, 의견,행동에 관련된 라이프스타일을 추출해냈다. 라이프스타일과 관광행동특성에관련된 기존의 이론들을 검토하고, 라이프스타일과 관련된 소비자행동모델을종합한 후 연구모델의 틀을 구축하였고, 관광객 행동특성과 관련된 새로운라이프스타일 구성개념을 도출해냈다. 사이코그래픽접근을 통해 관광객의행동특성을 유형별로 도출해냄으로써 관광이라는 서비스상품을 구매하는소비자들의 행동특성을 밝혔다. 연구결과를 볼 때 관광서비스기업의 마케팅을전개하는데 있어 라이프스타일에 의한 마케팅전략수립은 매우 유용한 세분화수단이 될 것이다.