라이브 스트리밍 공연에 대한 SNS정보특성이 지속적 사용의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

정보 통신기술 발전으로 소셜미디어의 시대가 열리고 있다, 소셜미디 어는 전통미디어를 대체하여 이용자가 정보를 얻는 주요 채널이 되 있다.
본 연구는 선행연구를 통해 SNS정보특성, 지각된 유용성, 사용 용이성 지속적 사용의도 간의 구조적 관계를 살펴보았으며, 지각된 유용성 및 용이성의 매개효과를 분석하였다. 최근 중국에서 라이브 스트리밍 관람은 새로운 추세이다. 이에 따라 본 연구는 라이브 스트리밍공연에 관한 SNS정보가 지속적 사용의도에 미치는 영향을 연구를 진행하였다.
연구결과에 따르면, 라이브 스트리밍 공연에 대한 SNS정보특성인 최신성, 정확성 동의성, 상호작용성은 지각된 유요성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 라이브 스트리밍 공연에 대한 SNS정보특성 중 최신성, 상호작용성은 사용 용이성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한 정보의 사용 용이성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 유용성과 사용용이성은 모두 지속적 사용의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 확인하였다. SNS정보의 최신성, 정확성, 상호작용성가 지각된 유용성을 거쳐 지속적 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났기 때문에 지각된 유용성의 매개효과를 확인하였다.
보 연구는 중국 SNS 플랫품 사용이 점차 증가함에 따라 공연단체, 극장등의 실무적 시사점을 제안하고자 하였다. 또한 SNS 정보특성을 이해하고 이를 통해 장기적으로 관람객의 유지 및 중국 공연시장의 발전을 도모하는 것이 필요하다고 판단한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the Development of information and communication technology, the SNS widely used by public. Social media gradually replacing traditional media and becoming the main channel for peoples to obtain and share information. Recently, live streaming Performance has become a new trend in china,
Based on the results from prior research, this study drawn on the structural relationship among SNS information characteristics, ease of use, perceived usefulness and Continuous Use Intention. The result of the statistics analysis shown that SNS information characteristics had a positive effect on perceived usefulness,
timeliness and interaction had a positive effect on ease of use, consensus and Assurance In addition, perceived usefulness and ease of use have positively influenced Continuous Use Intention. SNS information characteristics had a positive impact on intention to use continuously through perceived usefulness, and the mediating effect of perceived usefulness was confirmed.
As the users of SNS are gradually increasing in the word, this study suggests practical implications for performing groups and theater. Also, an understanding of the SNS information characteristics is required and through this, it is necessary to attract tourist through a long-term strstegy which promotes devolopment in the Performance market in china.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구배경 및 목적 1
• 2. 연구 문제 및 구성 4
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 라이브 스트리밍 공연 5
• 1) 라이브 스프리밍 (Live Streaming)의 개념 및 특성 5
• 2) 라이브 스트리밍의 현황 6
• 3) 라이브 스트리밍 공연 7
• 2. SNS 개념 및 SNS 정보특성 8
• 1) SNS의 개념 8
• 2) 중국의 SNS 이용현황 10
• 3) SNS의 정보특성 12
• 3. 기술수용모델(TAM : Technology Acceptance Model) 17
• 4. 지속적 사용의도 21
• Ⅲ.연구 설계 23
• 1. 연구 모형 23
• 2. 변수의 선행연구 및 가설 설정 24
• 1) SNS의 정보특성과 지각된 유용성 및 사용 용이성의 관계 24
• 2) 지각된 유용성과 사용 용이성의 관계 28
• 3) 지각된 유용성, 사용 용이성과 지속적 이용의도의 관계 29
• 3. 변수의 조작적 정의 31
• 4. 자료수집 및 분석 방법 33
• Ⅳ. 연구 분석 및 결과 36
• 1. 표본의 인구통계학적 특성 36
• 2. 변수의 기술 통계 분석 38
• 3. 변수의 신뢰성 및 타당성 분석 39
• 1) 변수의 신뢰성 분석 39
• 2) 변수의 타당성 분석 40
• 4. 확인적 요인분석 43
• 1) 수렴 타당성 43
• 2) 판별 타당성 분석 45
• 5. 가설검증 46
• 1) 가설검증 결과 및 분석 결과 46
• 2) 매개효과 분석 49
• 3) 동일방법편의검증 51
• 6. 연구결과 논의 54
• Ⅴ. 결론 56
• 1. 연구결과 요약 56
• 2. 연구의 시사점 59
• 3. 연구의 한계점 60
• 참고문헌 61
• [부 록] 74
• 국문초록 86
• Abstract 88