와인관광의 체험활동이 지각된 가치, 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 한국 와이너리를 중심으로|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 와인관광의 체험활동이 지각된 가치, 만족도 및 행동의도에 미치는 영향관계를 규명하는 데에 있다. 연구는 한국 와이너리를 방문하여 와인관광을 해 본 경험이 있는 관광객 340명을 대상으로 편의표본추출법에 의해 추출되었으며 불성실한 설문지 9부를 제외한 331부를 최종 유효 표본으로 사용하였다.
자료처리는 SPSS 19.0을 사용하여 빈도분석, 기술통계 분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석을 하였고, AMOS 20.0을 사용하여 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 검증을 실시하여 다음과 같은 가설 검증 결과를 얻었다. 첫째, 와인관광의 체험활동 중 교육적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험은 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 오락적 체험은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 감정적 가치는 만족도와 행동의도에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경제적 가치는 만족도에는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나 행동의도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 관광객의 만족도는 향후 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 결과를 통해서 한국 와이너리에서의 와인관광에 대한 학문적, 실무적 시사점을 제시하였고, 일부 연구의 한계점과 향후 연구 방향을 제시하였다.

핵심어 : 와인관광, 체험활동, 지각된 가치, 만족도, 행동의도, 한국 와이너리

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본 연구의 목적은 와인관광의 체험활동이 지각된 가치, 만족도 및 행동의도에 미치는 영향관계를 규명하는 데에 있다. 연구는 한국 와이너리를 방문하여 와인관광을 해 본 경험이 있는 관광...

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