소비환경을 고려한 백화점 유·아동매장 공간구성 계획에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

백화점은 소비자들에게 새로운 라이프스타일을 제안하는 하나의 쇼핑공간이다. 백화점에서 MD는 마케팅의 중요한 요소이며 백화점 유⋅아동매장 MD와 콘텐츠 역시 마케팅의 한 요소이다. 본 연구는 국내 소비환경을 고찰하고 백화점과 백화점 유⋅아동매장의 MD 구성 사례 연구 결과 소비환경은 소비자의 라이프스타일 변화와 신소비 계층의 부각 등으로, 백화점MD, 유⋅아동매장 MD와 공간구성은 서로 상관성을 가진 MD와 컨텐츠 요소를 분석의 틀로 하여, 백화점 유⋅아동매장을 새로운 환경으로 구성 하는데 목적을 둔다. 백화점에서 유⋅아동매장의 MD와 공간구성 요소는 편집숍 등의 판매 공간과, 교육·문화·체험, FUN·놀이·외식·커뮤니티·휴식을 위한 콘텐츠 중심으로 구성하고 해당 층 인접 MD 또한, 유·아동 중심의 가족단위 여가생활을 즐기는 소비자들과 체험·개성을 중시하고 합리적인 소비, 개개인의 행복을 위해 가치소비를 추구하는 소비자들을 위한 공간으로 구성되어야 한다.
따라서, 본 연구에서는 백화점의 MD 구성현황 분석을 바탕으로 다양한 유통채널과의 경쟁을 해결하고 소비자들의 쇼핑의 만족도를 높일 수 있는 방안으로써, 새로운 유⋅아동매장 구성을 통해 체류형 백화점으로 백화점 쇼핑환경의 질을 높이고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The department store is one of the shopping spaces offering new lifestyle to a consumer. MD(Merchansing) in the department store is a significant element of marketing, as well as baby & kid’s MD and contents. This research is to consider of domestic consumption environment, and the MD and content element are the base of the analysis to make the result of the research about the composition between the department store and baby & kid’s MD; there is a relationship between space organization and the department store MD / baby & kid’s MD because of consumer’s lifestyle change and relief of new consumer class in consumption environment. Thus, the purpose is that the baby & kid’s store in department store would be composed of new environment. baby & Kid’s MD and the space organization are mainly composed of sales, education/cultural experience, play, food, and rest area, and MDs adjacent to baby & kid’s MD on the same floor should be composed of spaces for whom enjoying the rest with family, pursuing consumption value and rational consumption for their happiness.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구 배경과 목적 2
• 2. 연구 범위와 방법 3
• Ⅱ. 백화점 및 유· 아동 의류 고찰 4
• 1. 백화점의 이해 5
• 1) 백화점의 개념 5
• 2) 백화점의 발전과정 5
• 3) 백화점의 특성 7
• 4) 백화점의 공간계획 구성요소 9
• 5) 백화점의 실내 공간 요소 10
• 6) 백화점의 실내 이미지 구성 요소 10
• 7) 머천다이징 11
• 8) 테넌트 12
• 9) 레이아웃 13
• 10)백화점의 동선 13
• 11)스페이스마케팅 14
• 12)제3의 장소 15
• 2. 유·아동 의류의 이해 18
• 1) 아동의 개념 18
• 2) 유·아동의 신체적 특성 18
• 3) 어린이의 발달과 환경 19
• 4) 아동의류의 발전 과정 19
• 5) 국내 아동복 시장의 역사 21
• Ⅲ. 국내 소비환경 고찰 23
• 1. 거시적인 소비환경에 대한 고찰 23
• 1) 경제의 저성장 지속 23
• 2) 소비심리 위축 24
• 3) 1인 가구 증가 25
• 4) 고령화 사회 25
• 5) 새로운 소비계층 등장 26
• 6) 개인 맞춤형 소비 시장 확대 26
• 7) ‘치장’은 줄이고 ‘체험’은 늘리고 28
• 8) 가치소비를 추구하는 소비자 28
• 9) 온·오프라인 경계의 해체·옴니채널 29
• 2. 백화점 소비환경에 대한 고찰 30
• 1) 외식업계 트렌드는 'M·A·S·K' 30
• 2) 외식업계의 불황 극복 노력, 이종(二種) 콜라보레이션 31
• 3) F&B(Food & Beverage)의 중요성 증가 32
• 4) 합리적인 소비로 유통 채널 간 경쟁심화 32
• 5) 백화점의 옴니 채널 서비스 강화 33
• 6) 차별화 시대, 편집샵·차별화 매장 구현 강화 34
• 7) 도심·도심 인근 대형 아웃렛 출점 및 증축 34
• 8) 쇼핑가 여가를 한꺼번에, 몰링(Malling)족 34
• 9) 가족단위 고객의 아웃렛, 쇼핑몰 유입지속 35
• 3. 유·아동 시장 소비환경에 대한 고찰 36
• 1) 저 출산 등으로 고전 36
• 2) SPA와 경쟁, 해외 직구로 고객 이탈 37
• 3) 편집숍 확대 가속 37
• 4) 아동용 아웃도어 시장 급성장 38
• 5) 고가 유·아동복 매출 반등, 식스포켓(Six Pocket) 현상 39
• 6) 온라인 아동복, 오프라인 진출 러시 40
• 7) 대형마트 유아동 매장 규모 확대, 이미지 개선 40
• 8) 면세점까지 확장한 아동매장 41
• 9) 문화로 소통하는 체험 마케팅 41
• 10)모녀 커플룩 패션 아이템 인기 42
• 11)젊은 아빠 신 소비층으로 부상 43
• 12)육아 전담 할머니 모시기 경쟁 43
• 4. 소결 44
• Ⅳ. 사례조사 및 분석 46
• 1. 사례대상 선정기준 및 분석방법 46
• 2. 사례 분석 47
• 1) 국내 사례분석 47
• 2) 해외 사례분석 63
• 3. 사례 종합 분석 72
• Ⅴ. 디자인 계획 75
• 1. 계획의 개요 75
• 2. 대상지 선정 및 분석 76
• 1) 대상지 선정 76
• 2) 대상지 개요 78
• 3) 기존 대상지 현황 79
• 3. 디자인 전개 80
• 1) 디자인 컨셉 80
• 2) 디자인 컨셉 이미지 81
• 3) 디자인 계획 요소 83
• 4. 공간 계획 84
• 1) 공간 프로그램 84
• 2) 조닝 계획 85
• 3) 동선 계획 86
• 5. 도면 계획 87
• 1) 평면도 87
• 2) 천정도 88
• 3) 입면도 89
• 6. ISOMETRIC 90
• 7. 투시도 91
• 8. 패널 93
• Ⅵ. 결 론 97
• 참고문헌 99
• Abstract 102