크로스핏 참여에 대한 의도형성 과정과 과정에서의 성차 검증 : 계획행동이론

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 계획행동이론을 이용하여 크로스핏 참여자들의 행동의도가 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 의해서 설명될 수 있는지, 또한 세 가지 선행변인의 인과적인 효과에서 성차가 존재하는지를 실증적으로 규명하기 위한 목적으로 수행되었다.
본 연구의 조사대상은 2014년 10월 18~19일 양일간 이루어진 ‘리복 스파르탄 레이스’에 출전한 크로스핏 참여자를 모집단으로 설정하여 편의표본추출방법에 의해 표집 된 410명을 대상으로 설문지를 배부하였다. 응답내용이 누락되거나 신뢰성이 낮다고 판단되는 설문지 35부를 제외한 375부의 설문지가 자료로 활용되었다.
자료처리는 Window SPSS 21.0 통계 프로그램과 AMOS 21.0 program을 활용하여 통계 처리를 하였으며, 본 연구에서 사용된 변인들에 대한 신뢰도와 타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis: CFA)과 신뢰도분석을 실시하였다. 일반적인 특성을 알아보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시하였다. 성별에 따른 크로스핏 행동의도 예측변인(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도)의 차이를 알아보기 위해 MANOVA를 실시하였다. 본 연구에서 설정한 연구가설 및 연구모형의 적합성과 가설검증을 하기 위해서 AMOS 21.0을 활용하여, 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis: CFA)과 상관관계분석(correlation analysis), 구조방적식 모형분석(structural equation model: SEM)을 실시하였다. 또한 가설 3을 증명하기 위하여 구조방정식 모형을 사용한 다집단 분석이 이루어졌다.
분석결과 성별에 따른 크로스핏 참여행동 예측변인(태도, 주관적 규준, 지각된 행동통제, 행동의도)의 차이에서 행동의도에서 집단 간 차이가 나타났으며 남성 참여자들이 여성참여자들에 비해 행동의도가 높게 나타났다. 또한 계획행동이론에 따른 크로스핏 참여자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 행동의도에 미치는 영향은 모두 정(+)적 영향을 미쳤으며, 결론적으로 크로스핏 참여자의 참여행동을 예측하는데 있어서 계획행동이론이 유용한 이론임을 알 수 있었다. 마지막으로 성차에 따른 계획행동이론의 선행변인들이 크로스핏 행동의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았는데, 세 개의 선행변인 중, 크로스핏 행동의도에 미치는 영향에서 성차를 나타낸 것은 지각된 행동통제뿐이었다. 지각된 행동통제->행동의도의 인과관계가 남성보다 여성에게서 더 크게 나타났다.
결과적으로 본 연구를 통해 크로스핏이 성차를 아우르며 보다 대중적, 보편적인 스포츠 활동의 장이 될 수 있도록 여성참여자들의 심리적 욕구를 파악하여 이에 따른 차별화된 마케팅 전략이 필요할 것으로 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to identify if cross-fit participants’ behavioral intention can be explained by attitude, subjective norm, and recognized behavioral control based on the theory of planned behavior(TPB) and if there is a gender difference in the causal effects of three preceding variables.
As subjects of this study, cross-fit participants who participated in ‘Reebok Spartan Race’ held for two days from Oct. 18 to Oct. 19, 2014 were selected as parent population and among them, 410 were sampled with convenient sampling method. To them, questionnaires were distributed. 375 questionnaires except 35 copies that their responses were determined to be omitted or reliability was considered to be low were utilized as final data.
For statistical treatment, Window SPSS 21.0 and AMOS 21.0 were used, and to verify the reliability and validity of variables used in this study, exploratory and confirmatory factor analysis(CFA) and reliability analysis were conducted. To identify the general characteristics, frequency analysis was conducted. MANOVA was conducted to identify any difference in predicting variables (attitude, subjective norm, recognized behavioral control, and behavioral intention) for cross-fit behavioral intention depending on gender. AMOS 21.0 was utilized for evaluating suitability of research hypotheses and research models set in this study and hypothesis verification and then confirmatory factor analysis (CFA), correlation analysis, and structural equation model (SEM). Also, to prove hypothesis 3, multigroup analysis was performed using structural equation model.
As a result, it was found that there was a difference in behavioral intention between groups in terms of a difference in predicting variables (attitude, subjective norm, recognized behavioral control, and behavioral intention) for cross-fit participatory behavior depending on gender and that behavioral intention appeared higher in female participants than in male participants. Furthermore, cross-fit participants’ attitude, subjective norm, and recognized behavioral control based on the theory of planned behavior had a positive (+) impact on behavioral intention. Conclusively, it was found that the theory of planned behavior was useful for predicting participatory behavior among cross-fit participants. Finally, the impact of preceding variables in the theory of planned behavior depending on gender difference on cross-fit behavioral intention was investigated.
Among the three preceding variables, what represented a gender difference in the impact on cross-fit behavioral intention was recognized behavioral control only. The causal relation of recognized behavioral control -> behavioral intention appeared higher in females than in males.
In conclusion, this study is expected to help female participants identify their psychological needs so that cross-fit can be a more popular and universal sports activity encompassing gender difference and subsequently differentiated marketing strategy seems to be necessary.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 6
• 3. 연구 가설 7
• 4. 연구의 제한점 및 범위 9
• 5. 용어의 정의 10
• Ⅱ. 이론적 배경 11
• 1. 크로스핏 11
• 2. 계획행동이론(TPB : Theory of Planned Behavior) 18
• 3. 계획행동이론(TPB) 선행연구 28
• Ⅲ. 연구방법 32
• 1. 조사대상 32
• 2. 조사도구 34
• 3. 자료 수집 절차 43
• 4. 자료처리 44
• Ⅳ. 연구 결과 45
• 1. 성별에 따른 크로스핏 행동의도 예측변인들의 차이 45
• 2. 크로스핏 참여자들의 행동의도 예측 47
• 3. 행동의도 선행변인의 경로계수 집단차 50
• Ⅴ. 논의 52
• 1. 크로스핏 행동의도 선행변인에서의 성차 52
• 2. 크로스핏 참여자의 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 행동의도에 미치는 영향 55
• 3. 성차에 따른 계획행동이론의 선행변인들이 크로스핏 행동 의도에 미치는 영향 58
• Ⅵ. 결론 및 제언 59
• 1. 결론 59
• 2. 제언 61
• 참고문헌 62
• <부 록> 76
• 국문초록 86
• ABSTRACT 88