브랜드 콜라보레이션 마케팅을 통한 디자인 호텔의 공간 표현 특성에 관한 연구 = A study on spatial expression qualities of design hotels via brand collaboration marketing

국문 초록 (Abstract)

빠른 경제성장의 발전은 현대인의 삶의 질이 높아질 뿐 아니라 여가 생활과 다양한 문화 활동을 통한 소비 생활의 가치 기준도 갈수록 높아지고 있다. 이에 따른 호텔도 현대인의 라이프스타일 변화에 따라 유희, 체험, 문화의 공간으로 1차원적인 목적을 넘어 새로운 개념을 지닌 제3의 복합문화의 기능을 가지는 장소로 변화되고 있다.
또한 오늘날은 융합의 시대로 다양한 분야에서 상호교류, 소통을 통해 새로운 가치를 창출하고 있으며 무한경쟁 시대에 기업은 브랜드를 전략적으로 발전시키기 위한 방법으로 콜라보레이션 마케팅을 적극적으로 활용하는 사례가 늘고 있다.
이는 디자인 호텔의 실내 공간에서도 다양한 형태로 사용되고 있으며 호텔과 브랜드 콜라보레이션 마케팅을 통하여 브랜드 이미지와 호감도 상승효과뿐 아니라 브랜드의 구매율까지 영향을 미친다. 또한 브랜드의 아이덴티티가 더해진 새로운 형식의 공간을 만들어 낼 수 있는 무한한 가능성을 가짐으로써 차별화된 디자인 호텔의 실내 공간 표현이 가능하다. 이에 브랜드 콜라보레이션 마케팅을 패션 콜라보레이션, 기술 콜라보레이션, 작가 콜라보레이션, 스토리 콜라보레이션으로 유형을 나누고 세부적으로 재현, 이벤트, 가변, 메시지, 문화, 이미지, 캐릭터, 지역성의 8가지 구성요소를 통하여 표현할 수 있다. 패션 콜라보레이션을 통하여 브랜드의 새로운 특성과 제품을 경험할 수 있으며, 기술 콜라보레이션은 객실에 적용된 기술 요소로 재질, 기능의 변화를 통해 공간을 다양하고 편리하게 사용할 수 있다. 또한 작가 콜라보레이션을 통해 해마다 다른 작가의 새로운 디자인이 적용된 공간을 경험할 수 있다. 스토리 콜라보레이션은 지역의 브랜드화로 랜드마크 역할을 가지며 지역 활성화를 일으킨다.
단일한 브랜드 콜라보레이션에 기술요소를 적용하여 고객의 편의성을 높이고 기술과 공간, 브랜드 콜라보레이션을 통해 공간에서 다양한 브랜드를 경험할 수 있다. 이는 브랜드의 차별성과 개성을 느낄 수 있으며 브랜드만의 컨셉과 이미지를 보다 복합적인 방법으로 표현할 수 있다. 따라서 본 논문은 브랜드 콜라보레이션 마케팅을 통하여 현재 호텔 개발에 관심을 갖고 발전하기 시작하는 국내 디자인 호텔 공간 표현에 기초 자료가 되길 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Rapid economic growth development is not only increasing the quality of life in modern-day people but also heightening the value standard of consumer life through leisure life and various cultural activities. Accordingly, hotels are also going beyond the one-dimensional goal of being a place of amusement, experience and culture in becoming a place possessing third complex cultural function with new concept according to the change in lifestyles of modern-day people.
Furthermore, the present day is a period of fusion in which new value is being created through mutual interchange and communication among various fields. As a result, number of cases in which businesses actively utilize collaborative marketing as a method to strategically develop their brand in this period of infinite competition, is on the rise.
This is also being used in the interior space of design hotels in various forms and is bringing in not only the effect of rise in brand image desirability, but it effects the brand’s rate of purchase through brand collaboration marketing with the hotel. In addition, as it possesses infinite potential to create new forms of space that possesses added brand identity, hotels with differentiable design in terms of interior space expression is made possible. Thus, the types of brand collaboration marketing are divided into fashion collaboration, technology collaboration, artist collaboration, and story collaboration. The expression is made possible through eight types of detailed elements including reproduction, event, variable, message, culture, image, character, and regionality. Via fashion collaboration, one can experience new characteristics and products of a brand. In technology collaboration, diverse and convenient use of space is made possible from changes in the quality of materials and function through technical elements applied to the rooms. Through artist collaboration, one can experience space with new design application by different artists each year. Through branding of a region, story collaboration possesses the role of being the landmark and brings about regional vitalization.
By applying the technical element to single brand collaboration, it can increase customer convenience and through technology and space and brand collaboration, various brands can be experienced in one space. This can make it possible for one to actually feel the differentiation and individuality of a brand and can express the concept and image of a brand in more complex method. Therefore, we expect this thesis to become the base data for domestic hotel spatial expression which is starting its development having interest in modern-day hotel development through brand collaboration marketing.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 3
• 1.3 연구 흐름도 6
• 1.4 선행연구 고찰 7
• 제 2 장 현대사회의 소비문화를 통한 디자인호텔과 콜라보레이션 마케팅 11
• 2.1 현대사회의 소비문화 11
• 2.1.1 현대사회의 소비문화 개념 11
• 2.1.2 현대사회의 소비문화 등장배경 14
• 2.1.3 현대사회의 소비문화 특성과 변화 15
• 2.1.4 현대사회의 소비대상으로서 공간 21
• 2.2 디자인호텔 23
• 2.2.1 디자인호텔의 등장 배경 23
• 2.2.2 디자인호텔의 개념과 의미 29
• 2.2.3 디자인호텔의 유형별 분류 및 특성 31
• 2.2.4 디자인호텔의 변화 37
• 2.3 브랜드 콜라보레이션 마케팅 38
• 2.3.1 브랜드 콜라보레이션 마케팅의 등장 배경 38
• 2.3.2 브랜드 콜라보레이션 마케팅의 개념과 의미 41
• 2.3.3 브랜드 콜라보레이션 마케팅의 전략 46
• 2.3.4 브랜드 콜라보레이션 마케팅의 유형 47
• 제 3 장 브랜드 콜라보레이션 마케팅을 통한 공간 표현 특성 57
• 3.1 패션 콜라보레이션 58
• 3.1.1 재현 58
• 3.1.2 이벤트 60
• 3.2 기술 콜라보레이션 62
• 3.2.1 가변성 63
• 3.2.2 메시지 64
• 3.3 작가 콜라보레이션 66
• 3.3.1 제품브랜드강화 66
• 3.3.2 작가브랜드강화 68
• 3.4 스토리 콜라보레이션 70
• 3.3.1 캐릭터 71
• 3.3.2 지역성 73
• 3.5 소결 75
• 제 4 장 브랜드 콜라보레이션 마케팅을 통한 호텔 실내디자인 사례분석 76
• 4.1 사례선정기준 및 분석의 틀 76
• 4.2 사례대상호텔 79
• 4.3 사례분석 80
• 4.4 분석의 종합 88
• 제 5 장 결 론 90
• 참고문헌 92
• 영 문 초 록 97
• 국 문 초 록 100