연령에 따른 헤어 스타일링 관심도와 모발화장품 구매행동에 관한 연구 = Study of Interests in Hair Styling and Hair Product Purchase Behaviors by Age

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 연령에 따른 헤어스타일링 관심도와 모발화장품 구매 행동에 미치는 영향을 연구해 보기 위해, 수도권 성인남녀 350명을 대상으로 설문을 진행하여 조사 하였다. 인구통계적 변인에 따른 외모와 헤어스타일링 관심도의 차이를 살펴본 결과, 연령에 따른 헤어스타일링 만족도는 50대 이상, 30/40대, 20대 순으로 20대의 헤어스타일링 만족도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 연령에 따른 모발화장품 지식도의 차이를 살펴본 결과 모발화장품 지식도는 연령이 20대, 30/40대, 50대 이상 순으로 50대 이상의 모발화장품 지식도가 가장 낮은 것으로 나타났다. 연령에 따른 모발화장품 구매성향의 차이를 살펴본 결과는 합리적 쇼핑성향은 30/40대의 합리적 쇼핑성향이 가장 높았고, 과시적 쇼핑성향과 혁신적 쇼핑성향은 50대 이상이 가장 높았다. 연령에 따른 모발화장품 구매 평가기준의 차이를 살펴본 결과, 모발화장품 구매 시 평가기준의 엄격한 정도는 연령이 50대 이상, 30/40대, 20대 순으로 평가기준이 엄격한 것으로 나타났으나, 이 차이는 유의수준 5%에서 유의미하지 않았다.
주제어:모발화장품, 헤어스타일링 만족도, 구매행동, 외모관심도
결론적으로 연령에 따른 헤어스타일링 관심도와 만족도의 연관성은 미미했고, 모발화장품에 대한 연령에 따른 지식도 에서는 50세 이상이 가장 낮았지만, 과시적 쇼핑성향과 상표충성적 쇼핑성향에서는 50대 이상이 가장 높게 나타났고, 가장 엄격한 기준을 가지고 모발화장품을 구매하는 것으로 나타났다. 따라서 모발 화장품에 관한 교육이 높은 연령대까지 확대 될 필요가 있다고 보이므로, 모발화장품에 대한 교육 프로그램, 모발화장품의 사용방법에 대한 올바른 교육이 이루어지도록 노력해야 할 것이며 끊임없는 연구가 이루어져야 할 것으로 보인다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1.1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 1.2. 이론적 배경 2
• 1.2.1. 모발의 생물학적 의의 2
• 1.2.2. 모발화장품의 용어 정의와 특징 3
• 1.3. 연령에 따른 외모와 헤어스타일링 만족도 7
• II. 연구 대상 및 방법 9
• 2.1. 연구대상과 기간 9
• 2.2. 조사내용 및 방법 9
• 2.3. 자료 처리 분석 방법 10
• III. 연구결과 및 고찰 11
• 3.1. 조상 대상자의 일반적 특성 11
• 3.2. 외모와 헤어스타일링 만족도 13
• 3.3. 모발화장품 지식도 14
• 3.4. 모발화장품 구매시 고려사항 16
• 3.5. 연령에 따른 외모와 헤어스타일링 관심도 차이 17
• 3.6. 연령에 따른 외모와 헤어스타일링 만족도 차이 18
• 3.7. 연령에 따른 모발화장품 지식도의 차이 19
• 3.8. 연령에 따른 모발화장품 구매성향의 차이 20
• 3.9. 연령에 따른 모발화장품 구매행동의 차이 21
• 3.10. 연령에 따른 모발화장품 교육 관여도의 차이 24
• IV. 결론 및 제언 28
• 참고문헌 30
• 부 록 32
• ABSTRACT 42