미디어 스포츠 소비자의 일반적 특성과 스포츠 이미지의 관계 = The Relationship between the General Characteristics of Media Sport Consumers and the Sports Images

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 미디어 스포츠 이용 후 신뢰적 이미지, 인지적 이미지, 신체적 이미지, 사회적 이미지의 변화와 스포츠 제품의 브랜드 이미지의 관계를 규명하기 위하여 서울에 거주하는 20대-30대의 성인 남녀 400명을 대상으로 질문지법으로 직접조사 하였다. 따라서 그 응답결과를 통계적으로 검증하여 분석해 본 결과, 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 남자 집단이 신뢰적 이미지, 인지적 이미지, 신체적 이미지, 사회적 이미지에서 큰 관계와 브랜드 이미지에서도 상호 변화된 결과였다. 즉, 남자가 여자보다 스포츠에 대한 관심이 조금 더 높은 것으로 결과가 나타남을 해석할 수 있다.
둘째, 나이에 따른 20대집단과 30대집단은 신뢰적 이미지, 인지적 이미지, 신체적 이미지, 사회적 이미지의 관계가 없었으며, 브랜드 이미지에서는 20대 집단이 30대 집단보다 브랜드 이미지의 관계가 낮게 나타났다. 즉, 미디어 스포츠의 이미지 관계는 없는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지의 관계가 많은 것으로 나타났다.
셋째, 관람 시간에 대한 미디어 스포츠 이미지의 관계는 1시간 미만인 집단이 1-2시간, 2-3시간, 4시간이상 의 집단보다 낮게 나타났다. 그리고 브랜드 이미지의 관계에서는 1시간미만 집단 보다 1-2시간, 3-4시간 집단이 높게 나타났고, 1-2시간, 3-4시간집단 보다는 4시간 이상의 집단이 브랜드 이미지의 관계에서 높은 결과가 나타남을 해석할 수 있다.
넷째, 제품구매 횟수에 따른 미디어 스포츠 이미지는 인지적 이미지, 신뢰적 이미지, 사회적 이미지에서는 관계가 있는 것으로 나타났고, 신체적 이미지에서는 관계가 없는 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 이미지의 관계에서는 1-2회, 3-4회 집단이 5-6회, 7회 이상 집단 보다 낮은 결과가 나타났다.
다섯째, 성별에 따른 분류에서는 남자집단이 여자집단보다 브랜드에 대한 관심이 많은 것으로 나타났다. 또한 20대집단과 30대 집단은 30대 집단이 브랜드 이미지 변화가 높게 일어났다. 그리고 관람시간은 많을수록 브랜드 이미지 변화가 크게 일어났으며, 브랜드 구매 횟수에 따른 분류에서는 구매 횟수가 많을수록 이미지의 변화가 큰 결과가 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study investigated how changes in reliable image, physical image, cognitive image, and social image influence sports goods brand preference in all media sports.
This study inquired into changes in reliable image, physical image, cognitive image, and social image after consumers use media sports and their changes in brand preference. This study conducted a survey targeting four hundred people aged 20’s and 30’s residing in Seoul. Findings of the survey are as follows.
First, male group showed a significant difference in reliable image, physical image, cognitive image, and social image. There was a significant difference in brand preference between male group and female group. This finding may be attributed to the tendency that men have more interest in sports than women.
Second, there was no significant difference in reliable image, physical image, cognitive image, and social image between the group aged 20’s and the group aged 30’s. The group aged 20’s showed lower difference in brand preference than the group aged 30’s. There was no difference in media sports image between the group aged 20’s and the group aged 30’s. There was a difference in brand preference between the group aged 20’s and the group aged 30’s.
Third, the group who watched media sports for less than one hour showed lower difference in media sports image than the group who watched media sports for one to two hours, the group who watched media sports for two to three hours and the group who watched media sports for over four hours. The group who watched media sports for one to two hours and the group who watched media sports for three to four hours showed higher difference in brand preference than the group who watched media sports for less than one hour. The group who watched media sports for over four hours showed higher difference in brand preference than the group who watched media sports for one to two hours and the group who watched media sports for three to four hours.
Fourth, there was a change in cognitive image, reliable image and social image while there was no change in physical image as far as media sports image in accordance with number of purchases is concerned. The group who purchased once to twice and the group who purchased three times to four times showed lower difference in brand preference than the group who purchased five times to six times and the group who purchased over seven times.
Fifth, male group showed higher interest in brand than female group. The group aged 30’s showed higher change in brand image than the group aged 20’s. The more hours spent in watching media sport is, the greater a change in brand image is. The more number of purchases is, the greater a change in brand image is.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구문제 및 가설 3
• 4. 연구의 제한점 4
• Ⅱ. 이론적 배경 6
• 1. 대중매체 6
• 2. 맥루한[McLuhan]의 매체이론 7
• 3. 미디어와 스포츠 10
• 4. 스포츠 소비자 행동 12
• 5. 스포츠 스타 14
• Ⅲ. 연구방법 15
• 1. 연구대상 15
• 2. 연구기간 16
• 3. 연구도구 17
• 4. 조사방법 및 절차 18
• 5. 자료처리 방법 18
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 20
• 1. 사회 인구학적 특성에 따른 미디어 스포츠 이미지의 유의성 검증 결과와 분석 20
• 2. 사회 인구학적 특성에 따른 브랜드 이미지 유의성 검증 결과와 분석 25
• Ⅴ. 결 론 28
• 참고문헌 30
• Abstract 33
• 부 록 36