전문 등산잡지에 나타난 기능성 등산복 광고내용에 대한 소비자 인식과 광고효과 : 소구유형, 성능정보 제공 여부 및 모델유형을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 2008년~2013년까지 6년간 국내 기능성 아웃도어 전문잡지에 나타난 기능성 등산복 광고 680개를 대상으로 소구유형과 제품의 성능정보제공유무, 모델의 유형에 따라 분석하여 기능성 등산복 광고의 년도별 특성과 년도에 따른 변화 양상을 살펴보았다. 또한 설문을 통해 기능성 등산복 광고에 대한 소비자의 인식을 조사하고 광고의 유형별 자극물을 제작하여 유형별 광고에 대한 인식과 광고효과를 분석하였다. 연구 결과 2008년도에는 기능성 의류제품의 특징을 반영하여 이성적인 소구유형으로 성능정보를 메인으로 제공하며 비유명인 모델을 사용하는 광고가 이루어졌으나 점차 감성소구를 중심으로 성능정보를 제공하지 않고 유명인 모델을 사용하는 광고의 비율이 증가하여 패션의류의 광고와 유사하게 변화되고 있음을 확인할 수 있었다. 그러나 소비자 인식 조사 결과 기능성 등산복 광고에 대해 소비자들은 현재로서 만족하지 않으며 등산복의 성능을 알 수 있도록 더 정확한 정보를 제공하기를 원하고 있는 것으로 조사되었으며 유형별 광고효과 분석 결과 소구 유형과 모델유형에 관계없이 성능정보를 제공하는 광고의 광고효과가 좋은 것으로 나타나, 전문 기능성 등산복 광고에서 성능정보제공이 필요함을 시사하였다. 같은 조건일 때는 감성소구유형과 인적모델을 사용하는 광고, 그 중에서도 유명인 모델을 사용하는 광고가 모델을 사용하지 않는 광고에 비해 더 효과가 좋은 것으로 나타났으나 유명인 모텔을 사용하지 않는 경우에도 이성적 소구를 사용하고 성능정보를 제공하는 광고를 채택할 경우 광고의 호감도가 높은 것으로 나타나서 광고의 유형에 따른 적절한 설계가 이루어진다면 반드시 유명인 모델을 사용하지 않아도 광고의 호감도를 상승시킬 수 있다는 가능성을 시사하였다.

핵심어: 기능성 등산복, 광고소구유형, 성능정보 제공, 모델유형, 광고효과

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The present study aimed to figure out current situation and advertising
effects of advertisement of functional climbing wear. From functional outdoorwear
magazines during 2008~2013, 680 advertisements were analyzed in terms of
appeal type, type of functional information, and model type to investigate
characteristics and trends of annual changes of functional climbing wear
advertisement. For the advertising effects, 388 adults in their 20-50’s were
surveyed using 10 different types of Ads. The results showed that changing
trends were from rational appeal with functional information and unfamous model
to emotional appeal with famous model and with no functional information.
Customers were not satisfied with current Ads and wanted more information on
the function of the products. For the results of advertising effects, regardless of
appeal type or model type, functional information enhanced reliability/
informativeness, ads linking, and purchase intention implying importance and
necessity of functional information in the functional climbing wear advertisement.
When other variables were controlled, emotional appeal with human models,
especially famous model, enhanced the advertising effects. Meanwhile, rational
appeal with functional information showed better ads linking effects even though
famous model was not used. The results from this study could provide practical
insights to establish guidelines for providing product information and to plan
strategies for effective advertisement of functional wear.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• Ⅱ. 이론적 배경 4
• 1. 광고의 표현방식과 분류 4
• 1) 광고의 표현방식 4
• 2) 광고의 분류 5
• 2. 광고효과 12
• 1) 광고의 정보전달성 13
• 2) 광고의 호감도 13
• 3) 제품인지 14
• 4) 광고의 구매관련 영향력 14
• 3. 기능성 등산복의 특징과 광고 15
• 1) 기능성 등산복의 특징 15
• 2) 등산복을 중심으로 한 아웃도어시장의 현황 17
• 3) 기능성 의류와 광고 18
• Ⅲ. 연구방법 및 절차 22
• 1. 연구문제 22
• 2. 기능성 등산복 광고내용분석 23
• 1) 연구 범위 23
• 2) 분석기준의 설정 25
• 3) 기능성 등산복 잡지광고의 분류기준에 따른 유형 분류의 신뢰도 34
• 3. 기능성 등산복 광고의 소비자 인식 및 유형별 광고효과 34
• 1) 기능성 등산복 광고에 대한 소비자 인식 34
• 2) 기능성 등산복 광고의 유형별 광고효과 35
• Ⅳ. 결과 분석 및 논의 42
• 1. 기능성 등산복 광고 내용분석 42
• 1) 기능성 등산복 광고의 메시지 소구유형에 따른 분석 42
• 2) 기능성 등산복 광고의 소구요소별 분석 43
• 3) 기능성 등산복 광고의 성능정보 제공 유형에 따른 분석 46
• 4) 기능성 등산복 광고에 사용된 광고모델 유형에 따른 분석 49
• 2. 기능성 등산복 광고의 유형별 광고효과 53
• 1) 측정도구의 신뢰도 검증 53
• 2) 응답자의 특성 55
• 3) 기능성 등산복 광고에 대한 소비자 인식 57
• 4) 응답자의 특성에 따른 소비자 인식 차이 57
• 5) 기능성 등산복 광고의 유형별 광고효과 62
• 6) 응답자의 특성에 따른 광고의 유형별 광고효과 차이 71
• Ⅴ. 결론 및 제언 77
• 참고문헌 83
• Abstract 91
• 부록1: 설문지 92
• 부록2: 분석에 사용된 광고물 105
• 부록3: 내용분석표 128