상하이 연극에 있어서 관람동기가 만족도에 미치는 효과에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

중국의 정치와 경제가 발전함에 따라 문화도 빠른 속도로 발전하고 있다. 대도시인 상하이는 다른 도시와는 발전의 과정도 다르고 정치적 배경도 달라 독특한 문화 환경이 조성되었다. 공연 장르 중의 하나인 연극은 중국의 공연 시장에서 일정한 규모를 차지하고 있다. 21세기에 접어든 후에 상하이 지역의 현대 연극은 빠른 속도로 발전하고 있다. 공연의 수량이 지속적으로 증가하면서 매출액도 올라가고 있다. 하지만 연극이 발전하는 동시에 상업성이나 예술적인 문제점이 새롭게 생겨나고 있다. 연극 분야에서도 마케팅은 매우 중요한 전략이다. 그렇기 때문에 상하이 연극에 대한 발전 방안이 급히 필요한 실정이다.
본 연구의 목적은 상하이에 있어서 연극의 관람 동기와 만족도와의 관계에서 선택속성과 관여도가 어떤 효과를 나타났는지를 알아보고 이를 통해서 상하이 지역 연극의 발전 방안을 도모하고자 하는 것이다. 중국 상하이에서 연극을 관람한 적이 있는 관객 총 301명을 대상으로 연구를 진행한 결과, 관람동기가 연극 선택속성 및 관여도에 긍정적인 영향을 미침을 알 수 있었다. 그리고 서로 다른 관람동기를 갖고 있는 관객들이 연극 공연의 작품성, 가격 및 관여도에 대한 수요 및 관람한 후의 평가가 다름을 알 수 있었다. 또한 연극의 작품, 가격 및 중심성이 모두 만족도에 긍정적인 영향을 미친다. 관객들이 공연에 대한 만족도를 높이기 위해서는 공연 작품의 질도 높아야 하고 입장권 가격도 합리성을 지녀야 한다. 그리고 연극이 사람들의 생활 속에 자리 잡아야 한다. 따라서 본 연구의 결과는 중국 연극의 관객 성향을 파악하고 실제 연극 기획과 마케팅 전략을 세울 때 도움이 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

With the political and economical development of China, its culture has also undergone a rapid growth. Due to its specific political and economic environment, Shanghai, as a modern city, maintains the culture of its own. Dramas, a genre of performance, occupy a considerable share in the performing market of China. Since the 21st Century, the modern dramas of Shanghai have developed at a high speed. The amount of dramas performed and tickets sold continuously increased. However, along with the development of dramas, the commercial and artistic problems newly arise. Marketing is an important strategy even in the field of dramas. As a result, proposals for marketing strategy are on high demand.
The purpose of this article is to investigate the effect of watching motivation and satisfaction on choice attributes and involvement regarding to dramas in Shanghai in order to formulate a proposal for fostering its dramatic development. The result of the research targeting at the 301 audiences who have ever watched dramas in Shanghai has shown that the watching motivation had positive impact on the choice attributes and involvement, and the audiences with different watching motivation will have different requirements in art nature, price and involvement of the dramas and ex post evaluation on dramas. It has also shown that the art nature, price and centrality of the dramas had positive impact on the satisfaction. In order to enhance the audiences’ satisfaction on performance, the performance quality should be focused; the pricing of the tickets should be reasonable; and appreciating drama should become an essential part of life. Therefore, the result of this research has revealed the uniqueness of audiences of watching dramas in China which can assist in formulating concrete proposals and marketing strategies.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구목적 및 필요성 1
• 제2절 연구방법 및 연구체계 5
• 제2장 이론적 배경 6
• 제1절 상하이 지역 연극 역사 및 현황 6
• 1. 상하이 지역 연극의 역사 6
• 2. 상하이 지역 연극의 현황 9
• 제2절 관람동기 14
• 제3절 연극 선택 속성 18
• 제4절 관여도 20
• 제5절 관람만족도 24
• 제3장 연구모형 28
• 제1절 연구모형 및 가설설정 28
• 제2절 조사설계 30
• 1. 자료의 수집 및 분석 30
• 2. 변수의 조작적 정의 31
• 1) 관람동기 31
• 2) 연극 선택 속성 32
• 3) 관여도 33
• 4) 관람만족도 34
• 제4장 실증분석 35
• 제1절 연구대상의 특성 35
• 제2절 분석결과 37
• 1. 측정도구의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석 37
• 2. 상관관계분석 41
• 3. 확인적 요인분석 42
• 4. AMOS구조방정식 측정모델의 가설검정 44
• 5. 간접효과 분석 47
• 제5장 결론 49
• 제1절 연구 결과의 요약 및 논의 49
• 제2절 연구의 시사점 및 한계점 52
• 참고문헌 54
• 부록 58
• 국문초록 69
• ABSTRACT 71