디지털 음원의 흥행요인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 대중음악 산업에서 음원 제작 네트워크에 있어 구조적 관점과 행위적 관점에서의 전략적 변수들이 음원의 흥행성과에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 국내 음반 산업을 대상으로 구조적 관점에서 실증 분석하였던 임성준과 윤문수(2008), 임성준과 백운선(2004)의 선행연구를 바탕으로 대중음악 소비 메커니즘이 디지털 음원으로 변화하였을 때 유효한지 살펴보았다. 또한 구조적 관점과 더불어 네트워크 내 행위자들의 전략적 행위들이 음원의 흥행성과에 미치는 영향 역시 살펴보았다. 구조적 관점의 변수는 선행연구와 동일하게 제작시스템의 차이, 제작사의 역량, 유통사의 역량, 진입 첫 주의 상위권 진입 여부를 설정하였으며, 종속변수로서 각각의 음원이 차트에 머물렀던 기간을 설정하였다. 또한 구조적 관점에서는 각 변수들에 대한 신인가수의 조절효과가 흥행성과에 미치는 영향에 대해서도 살펴보았다.
행위적 관점에서는 네트워크 역할 관점에서 뮤지션의 저작활동 참여 여부와 콜라보레이션 활동 여부, 음원 제작 참여 저작권자의 수, 활동의 연속성의 변수를 통해 흥행성과에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 종속변수로는 구조적 관점 변수와 동일하게 음원이 차트에 머물렀던 기간을 설정하였다. 이들 변수에 대해 음원의 초기 흥행성과와의 관련성 역시 살펴보았다.
본 연구의 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 구조적 관점에서 우선 살펴보면, 제작시스템과 제작사의 역량에 따른 음원의 흥행성과의 차이는 크지 않았다. 구조적 관점에서 음원의 흥행성과에는 유통사의 역량과 첫 주 상위권 진입 여부가 음원의 흥행성과에 크게 영향을 주고 있음을 확인할 수 있었다. 또한 첫 주 상위권 진입 여부에서 신인가수의 조절효과가 나타났다.
다음으로 행위적 관점에서 살펴보면, 뮤지션들의 저작활동 참여는 흥행성과에 크게 영향을 주지 못하고 있었다. 외부 자원을 활용하는 콜라보레이션 활동이 흥행성과에 주요한 영향을 미치고 있었다. 또한 각각의 변수들에 대한 초기 흥행성과를 측정하였을 때 제작사의 역량과 유통사의 역량, 뮤지션의 저작활동 참여 여부 변수가 유의한 영향을 미치고 있었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined the influence of strategic variables in the structural and activity aspects of music content production network in Korea’s popular music industry on the popularity of music contents. It was examined whether the consumer mechanism of popular music is valid when the music contents are replaced with digital music contents based on the preceding studies of Seong Joon Limb and Moon Su Yoon (2008) and Seong Joon Limb and Woon Sun Baek (2004) that conducted a substantial analysis of Korea’s recording industry from a structural perspective. In addition to the structural aspect, the influence of strategic activity of actors in the network on the popularity of music contents was also examined. The variables of structural aspect were, as in the preceding studies, the difference in the production system, and capacity of production, the capacity of distributor, and the placement at the top of chart in the first week. The dependent variable was the period each music content stayed on the chart. Considering the structural perspective, the influence of rising singers’ control of each variable on popularity was also examined.
In the perspective of activity, the influence on popularity was examined from the perspective of network role through the musicians’ participation in copyright activities and collaboration, the number of copyrighters participating in the production of music contents, and the continuity of activities. The dependent variable was the period each music content stayed on the chart like the structural perspective. These variables’ relativity to the initial popularity of music contents was also examined.
The findings of this study can be summarized as follows: in the structural perspective, the popularity of music content was not much different according to the capacity of production system or producer, but the capacity of distributor and the placement at the top of chart in the first week had a great influence on the popularity of music content. And the placement at the top of chart in the first week was more widely witnessed among the returning singers.
Considering the perspective of activity, the musicians’ participation in copyright activity did not have much influence on popularity. The collaboration activities using outside resources had a significant influence on the popularity. When the initial popularity of each variable was concerned, capacity of production and distributor and the musicians’ participation in copyright activity in the production of music contents had a significant correlation with initial popularity.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장. 서 론 1
• 제 1 절. 문제제기 및 연구 목적 1
• 제 2 절. 연구의 범위와 연구의 구성 5
• 제 2 장. 이론적 배경 6
• 제 1 절. 대중음악 산업 메커니즘의 변화 6
• 제 2 절. 대중음악 산업에서의 네트워크와 수직적 계열화 11
• 1. 네트워크와 수직적 계열화 11
• 2. 대중음악 산업에서의 네트워크와 수직적 계열화 16
• 3. 네트워크 역할 22
• 제 3 절. 자원기반관점 25
• 제 4 절. 노출 효과 29
• 제 5 절. 집단지성 33
• 제 3 장. 연구모형 및 가설의 수립 36
• 제 1 절. 연구 모형 36
• 제 2 절. 가설의 설정 40
• 1. 구조적 관점에서의 가설 설정 40
• 2. 행위적 관점에서의 가설 설정 51
• 제 4 장. 연구방법 및 변수 설정 60
• 제 1 절. 표본설정과 자료수집 60
• 제 2 절. 변수의 조작적 정의 62
• 1. 독립변수 62
• 2. 종속변수 75
• 3. 통제변수 76
• 제 5 장. 연구 결과 및 가설의 검증 78
• 제 1 절. 통계적 분석 방법 78
• 제 2 절. 변수 간 상관관계 및 기술통계량 검증 79
• 1. 변수 간 상관관계 검증 79
• 2. 기술통계량 분석 81
• 제 3 절. 가설의 검증 90
• 1. 회귀분석 결과 요약 90
• 2. 구조적 변수 가설의 검증 94
• 3. 행위적 변수 가설의 검증 99
• 4. 초기 흥행성과 가설의 검증 102
• 제 6 장. 결 론 106
• 제 1 절. 연구 결과의 요약 106
• 제 2 절. 연구의 시사점과 한계점 및 추후 연구 방향 114
• 1. 연구의 의의 114
• 2. 연구의 한계점 및 추후 연구 방향 115
• 참 고 문 헌 117
• 국 문 초 록 125
• Abstract 127