씨름경기 시청동기가 시청만족 및 재시청의도에 미치는 영향 = The effect of viewing motivation on viewing satisfaction and re-viewing for Ssireum

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 씨름경기 시청동기가 시청만족 및 재시청의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 연구대상은 서울·경기에 거주하는 씨름경기 시청경험자를 모집단으로 설정하고 편의표집방법을 이용하여 300명을 표집 하였고 최종 280명의 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 18.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 검증, t-검증, 일원변량분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이를 통하여 나타난 결론은 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성별 시청동기, 시청만족, 재시청의도의 차이검증에서 나타난 결과는 연령별 시청동기, 시청만족, 재시청의도는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 월소득별 시청동기, 시청만족, 재시청의도는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 시청동기의 시청만족에 대한 다중회귀분석결과 시청동기는 시청만족이 하위요인 중 내적만족에 오락추구, 정보추구, 사회교류가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청동기가 시청만족의 하위요인 중 외적만족에 사회교류, 대리만족, 오락추구, 정보추구가 정(+)의 영향을 미쳤다.
셋째, 시청동기의 재시청의도에 대한 다중회귀분석결과 사회교류, 오락추구, 정보추구, 대리만족이 정(+)의 영향을 미쳤다.
넷째, 시청만족이 재시청의도에 대한 다중회귀분석결과 내적만족, 외적만족 모두 정(+)의 영향을 미쳤다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to examine the effect of Ssireum viewing motivation on viewing satisfaction and re-viewing intention. To test this, 280 Ssireum channel viewers living in living in Kyunggi and Seoul province. Survey data were collected through survey questionnaires and were analyzed with SPSS 18.0. The results of this study based on above methods and procedures were as followings:
First, three factors viewing motivation, viewing satisfaction and re-viewing intention showed statistically significant difference in age and monthly income. Second, entertainment pursuit, information seeking, and social interaction sub factors of viewing motivation had positive effect on internal satisfaction sub factor of viewing satisfaction. Social interaction, vicarious satisfaction, entertainment pursuit, and information seeking sub factors of reviewing motivation had positive effect on external satisfaction. Third, Social interaction, entertainment pursuit, information seeking, and vicarious satisfaction sub factors of viewing motivation had positive effect on reviewing intention. Fourth, internal satisfaction and external satisfaction sub factors of viewing satisfaction had positive effect on reviewing intention.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구목적 4
• 3. 연구변인 및 연구가설 5
• 4. 용어의 정의 6
• 5. 연구 제한점 7
• Ⅱ. 이론적 배경 8
• 1. 스포츠 중계방송 8
• 2. 시청동기 16
• 3. 시청만족 18
• 4. 재시청의도 21
• Ⅲ. 연구 방법 23
• 1. 연구대상 23
• 2. 조사도구 24
• 3. 설문지의 타당도 및 신뢰도 26
• 4. 조사절차 30
• 5. 자료처리 30
• Ⅳ. 결 과 31
• 1. 인구통계학적 특성별 시청동기, 시청만족, 재시청의도의 차이 31
• 2. 상관분석 41
• 3. 시청동기가 시청만족에 미치는 영향 42
• 4. 시청동기가 재시청의도에 미치는 영향 45
• 5. 시청만족이 재시청의도에 미치는 영향 46
• Ⅴ. 논 의 47
• 1. 인구통계학적 특성별 시청동기, 시청만족, 재시청의도의 차이 47
• 2. 시청동기의 시청만족에 대한 영향 49
• 3. 시청동기의 재시청의도에 대한 영향 50
• 4. 시청만족의 재시청의도에 대한 영향 51
• Ⅵ. 결론 및 제언 53
• 1. 결론 53
• 2. 제언 54
• 참 고 문 헌 55
• ABSTRACT 61
• <부록> 63