심벌마크의 조형변화와 시각적 단순화에 관한 연구 : 국내외 100대 기업심벌마크를 중심으로|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

So far, symbol marks have evolved with changes in the forms, colors, etc., according to the flow and situation of the times. But recently, symbol marks of globally named enterprises are being 『simplified』 more than before during the evolution process. It is supposed that in spite of the advancement in technology, the more simplified logos rather than being showy reflect the current of the times to look for simple and plain designs. Therefore, research problems were extracted, on the assumption that simplification in the stream of the present designs contains an important implication.
This paper is focused on analyzing the changes in domestic and foreign symbol marks and seeing what expressions have been shown during the renewal. Moreover, this paper aims to help in understanding visual simplification through the recent changes in symbol marks, to see how simplification is being applied and expressed, and to investigate the effect.

For analysis, total 100 symbol marks of domestic and foreign large companies in process of renewal were selected, and the processes and results are as follows.
First, the types of changes in symbol marks of domestic and foreign large companies were classified into the 'type of passive changes' and the 'type of aggressive changes'. In particular, many of foreign cases were found to passive changes. It is considered that the difference resulted from what visual identity of the west has a longer history than in Korea and consists of a systematic structure.
Second, the types of changes in symbol marks of domestic and foreign large companies were divided into the 'Simplified form' and the 'Non-simplified form'. Among the Simplified form, colors and textures, the biggest number of the types had simplified forms. Also, the majority of the forms were composed of geometric figures, vertical and horizontal structures and simpleness to restrain decoration. This simplification is a means of expression appropriate for the stream of the present day that pursues clear and quick communication, and corresponds to the perceptual psychology that human pursues by instinct.
The 'Non-simplified form' all showed diverse and showy forms, colors and textures. They were designed to be dynamic and ruleless forms out of the standardized forms, and were used to deliver go-ahead, active and progressive images of companies. The non-simplified cases were classified into the solid types, overlapping types and organic types.

In conclusion, simplification is to convey an image quickly by expressing the forms simply and plainly without detailed descriptions. Symbol mark with a visually simplified expression can be effective in showing simpleness. It also works more effectively in a situation judged that simpleness could stand out, when competitor's design in the same industry is showy and complicated.
However, it is not that symbol mark which is simplified, is effective in every respect. Accordingly, there would be a need of thorough investigation on whether fancy and dynamic expressions are preferred rather than simple expressions, depending on brand characteristics or circumstances, in order to reflect the results in designs.

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국문 초록 (Abstract)

그동안 기업의 심벌마크는 시대의 흐름과 상황에 따라 형태와 색상 등을 바꾸며 진화된 모습으로 변화하였다. 그런데 최근 세계 유명 기업 심벌마크들의 진화 과정에서 전보다 더욱 『단순화』되는 경향이 나타나고 있다. 기술의 발달로 화려하게 표현할 수 있음에도 불구하고 더욱 단순하게 변화하는 것은 간단명료한 디자인을 원하는 시대상황이 반영되었을 거라 짐작해볼 수 있다.
따라서 오늘날 디자인의 흐름 속에서 나타나는 단순성이 중요한 시사를 주고 있음을 느끼고 연구 문제를 도출하게 되었다.
본 논문은 국내외 심벌마크의 변화된 과정과 모습을 분석하여 어떤 표현으로 리뉴얼(renewal)되는지 알아보고자 하는 데 중점을 두고 있다. 그리고 최근의 심벌마크 변화를 통해서 시각적 단순성의 이해를 돕고 단순성이 어떻게 적용되고 표현되고 있으며 그 효과는 무엇인지에 대해 연구하였다.

분석을 위한 사례는 리뉴얼과정이 있는 국내외 대기업 심벌마크로 한정하여 총 100개를 선정하였으며 그 과정과 결과는 다음과 같다.
첫째, 국내외 대기업 심벌마크 사례들의 변화 유형을 ‘소극적 변화유형’과 ‘적극적 변화유형’으로 분류하였다. 특히 해외의 사례에서 ‘소극적 변화유형’이 많이 나타났다. 이것은 서구의 시각 아이덴티티(identity) 시스템이 국내보다 역사가 길고 체계적인 구조로 되어 있다는 점에서 차이가 발생한 것이라고 판단된다.
둘째, 국내외 대기업 심벌마크 사례들의 변화 유형을 ‘단순성 조형’과 ‘비단순성 조형’으로 분류하였다. ‘단순성 조형’은 형태의 단순화, 색채의 단순화, 질감의 단순화 중에서 형태의 단순화가 가장 많이 나타났다. 형태에서는 기하학적인 도형과 수직 수평의 구조, 장식이 절제된 간결함이 특징으로 나타났다. 이러한 단순성은 명확하고 빠르게 소통하는 현시대의 흐름에 적합한 표현수단이며 인간이 본능에 따라 추구하는 지각심리와 일치한다고 판단된다.
‘비단순성 조형’은 형태와 색채, 질감 모두 다양하고 화려하게 나타났다. 정형화된 형태에서 벗어나 동적이고 규칙이 없는 형태로 디자인되며 이것은 기업의 진취적이고 활동적이며 능동적인 의미를 전달할 때 사용되었다. ‘비단순성 조형’은 표현 특징에 따라 입체형과 중첩(重疊)형, 유기적 형으로 구분하였다.

본 논문의 연구결과를 종합해 보면, 단순화의 표현은 세부묘사가 배제되는 형식의 단순명료화로 인한 빠른 이미지의 전달력을 가진다. 시각적으로 단순한 표현이 적용된 심벌마크는 간결함을 추구하는 상황에서 효과적인 수단이 될 수 있다. 그리고 동종업계의 경쟁사 디자인이 화려하고 복잡할 때, 간결함으로 돋보일 수 있다고 판단되는 상황에 더 효과적으로 작용한다.
반면에 단순화가 적용된 심벌마크가 모든 면에서 효과적인 것은 아니므로 브랜드의 특성이나 상황에 따라 단순한 표현보다는 화려하고 역동적인 표현을 선호하는 경향이 있는지 철저한 조사를 통해 디자인제작에 반영되어야 하고 활용되어야 할 것이다.

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그동안 기업의 심벌마크는 시대의 흐름과 상황에 따라 형태와 색상 등을 바꾸며 진화된 모습으로 변화하였다. 그런데 최근 세계 유명 기업 심벌마크들의 진화 과정에서 전보다 더욱 『단순...

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