드라마의 정서적 이미지가 배경지의 관광의사에 미치는 영향 : 'CSI MIAMI' 드라마를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 마이애미 지역을 방문한 경험이 없는 'CSI MIAMI' 시청자를 대상으로 드라마의 정서적 이미지를 조사하고, 이에 따른 배경지인 마이애미 지역의 관광의사를 알아보고자 하였다. 또한 정서적 이미지와 관심도, 선호도, 관광의사의 관계를 확인하고, 이를 통해 드라마 관광 산업의 활성화를 도모함에 의의를 두고 있다.
본 연구를 위한 실증조사는 2013년 10월 14일부터 11월 5일까지 약 22일간 세종대학교와 온라인 카페, SNS를 통해 'CSI MIAMI'를 시청한 경험이 있고, 마이애미 지역을 경험 한 적이 없는 사람들을 대상으로 설문을 조사하였다. 366부의 설문지를 배포하였고, 이 중 300부의 유효 표본을 분석에 이용하였다.
본 연구에서 수집된 자료의 통계처리는 데이터 코딩(date coding) 과정을 거쳐 SPSS 18.0 통계 패키지 프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 요인분석, 상관분석을 실시하였고, AMOS 18.0을 활용한 경로분석을 실시하였다.
연구결과 첫째, 드라마의 정서적 이미지가 느긋함, 활력, 화려함 세 가지의 요인으로 도출이 되었다. 이를 토대로 배경지의 관심도와 선호도를 알아본 결과, 활력과 느긋함이 배경지의 관심도, 선호도에 직접적인 영향을 주었다.
둘째, 관광의사에 영향을 미치는 요인은 배경지의 관심도와 선호도가 제일 컸다. 또한 응답자들이 마이애미 지역을 가고 싶어 하는 이유로 '아름다운 자연'을 꼽았기 때문에, 배경지가 시청자에게 주는 영향이 크다는 것을 알 수 있다. 그러므로 시청자의 관심을 끌 만큼 매력적인 관광지를 찾아서 드라마를 촬영한다면, 시청자들의 관심도와 선호도가 커질 것이고, 이에 따라 관광의사도 높아질 것이다. 또한 관심도와 선호도가 각각 관광의사에 미치는 영향이 크기 때문에, 무엇보다 드라마의 배경지를 통해 시청자의 관심을 끄는 것이 중요할 것이다.
셋째, 경로분석의 결과로 배경지 관광의사에 직접적인 영향을 크게 주는 요인은 선호도이며, 전체적으로 관광의사에 가장 많은 영향을 미치는 요소는 관심도, 선호도, 활력, 느긋함, 화려함 순서대로 높았다.
이와 같은 연구결과는 향후 드라마 관광 산업을 활성화하기 위한 마케팅 전략수립에 도움이 될 것이다. 또한 드라마가 보편적인 문화상품이기 때문에, 드라마의 정서적 이미지 요인들이 추가 연구에 유용하게 사용될 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 배경 및 문제 제기 1
• 제 2 절 연구의 목적 3
• 제 3 절 연구의 범위와 구성 4
• 제 2 장 연구의 이론적 배경 5
• 제 1 절 이미지의 형성 5
• 1. 이미지의 개념 5
• 2. 드라마와 관광지 이미지간의 관계 6
• 3. 정서적 이미지 12
• 4. 정서적 이미지와 전체적 이미지와의 관계 13
• 5. 감정반응 14
• 제 2 절 해외 드라마 시청 16
• 1. 미국 드라마 선호 현상 16
• 2. 우리나라에서의 미국 드라마 방송 현황 17
• 3. 미국 드라마의 수용 19
• 제 3 절 배경지에 대한 관심도, 선호도 21
• 1. 배경지에 대한 관심도 21
• 2. 배경지에 대한 선호도 21
• 제 4 절 관광 의사결정에 영향을 주는 요인 23
• 1. 관광 의사결정 23
• 2. 영상 관광지의 속성 24
• 제 3 장 연구의 문제 및 방법 27
• 제 1 절 연구모형 27
• 제 2 절 가설설정 28
• 1. 정서적 이미지 요인간의 관계 28
• 2. 정서적 이미지와 관심도의 관계 28
• 3. 정서적 이미지와 선호도의 관계 29
• 4. 관심도와 선호도의 관계 30
• 5. 관심도와 관광의사의 관계 30
• 6. 선호도와 관광의사의 관계 31
• 제 3 절 분석방법 32
• 제 4 절 조작적 정의 33
• 1. 활력 32
• 2. 느긋함 32
• 3. 화려함 32
• 4. 배경지에 대한 관심도 34
• 5. 배경지에 대한 선호도 34
• 6. 관광의사 34
• 제 5 절 설문지 구성 35
• 제 4 장 분석결과 및 종합토의 36
• 제 1 절 연구 가설의 검증을 위한 예비 분석 36
• 1. 표본의 인구통계학적 특성 36
• 2. 'CSI MIAMI' 드라마의 이미지, 시청정도, 시청목적, 관광의사에 대한
• 응답자들의 특성 38
• 3. 응답자들의 미국 드라마 선호 특성 41
• 제 2 절 신뢰성과 타당성 분석 43
• 1. 정서적 이미지의 요인분석 45
• 2. 관심도 요인분석 47
• 3. 선호도 요인분석 48
• 4. 관광의사 요인분석 49
• 제 3 절 상관관계 분석 50
• 제 4 절 가설검증 51
• 1. 경로분석 51
• 2. 경로분석의 모형 51
• 3. 경로분석의 기준선 분석 52
• 4. 경로분석의 표준화 경로계수 분석 53
• 5. 경로분석의 총 효과 분석 56
• 제 5 장 결 론 78
• 제 1 절 연구의 결론 78
• 제 2 절 연구의 시사점 80
• 1. 이론적 시사점 80
• 2. 실무적 시사점 81
• 제 3 절 연구의 한계점 82
• 참 고 문 헌 83
• 1. 국내문헌 83
• 2. 국외문헌 89
• 설 문 지 94