농촌관광의 만족도가 농특산물 구매에 미치는 영향 = (The) effects of satisfaction of rural tourism on the purchase of local agricultural special products

국문 초록 (Abstract)

국문초록

본 연구는 농촌관광의 만족이 농특산물 구매에 미치는 영향을 분석한 연구이다. 선행연구에서는 농촌관광 만족과 농특산물 구매간에 정(+)의 영향이 있음을 보이고 있으나, 어떤 관광속성이 농촌관광 만족에 영향을 주고 있는지는 분석하고 있지 않다. 이러한 측면에서 본 연구에서는 농촌관광 만족도에 영향을 주는 요인에 대한 체계적인 분석을 실시하였다.
본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 농촌어메니티와 농촌관광동기가 농특산물 구매에 직접적으로 영향을 주기 보다는 서비스 품질과 농촌관광 만족에 매개하여 농특산물 구매에 영향을 주는 연구모형을 설정하였다. 이를 검정하기 위하여 구조방정식모형(Structural Equation Modeling)을 사용하였다.
분석결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 농촌어메니티와 농촌관광 동기는 서비스 품질에 유의한 정(+)의 영향, 서비스 품질은 농촌관광 만족도에 유의한 정(+)의 영향, 농촌관광 만족도는 농특산물 구매에 정(+)의 영향을 주고 있다. 둘째, 농촌어메니티는 농촌관광 만족도에 직접적으로 영향을 주지 않지만, 농촌관광 동기는 농촌관광 만족도에 직접적인 영향을 주는 것으로 분석되었다.
본 연구는 농촌관광객의 농특산물 구매를 촉진시키기 위해서는 다음과 같은 시사점을 도출할 수 있을 것이다. 첫째, 농촌관광객의 만족도를 증가시키기 위한 지속적인 노력이 필요하다. 둘째, 농촌관광객이 만족할 만한 농촌어메니티 자원의 발굴과 개발을 위한 노력이 필요하며, 농촌관광객에게 서비스를 제공하는 운영자들의 관광객에 대한 개별적인 관심이 필요하다. 마지막으로 농촌관광에 참여하는 농촌관광객의 참여 동기에 맞는 서비스와 농특산물 제품 개발이 필요하다.

목차 (Table of Contents)

• <목 차>
• 국문초록
• 제 Ⅰ장 서론 1
• 제 1절 연구의 배경 및 목적 1
• 1. 연구배경 1
• 2. 연구목적 3
• 제 2절 연구의 구성 및 방법 5
• 1. 연구의 구성 5
• 2. 연구의 방법 5
• 제 2장 농촌관광의 이론적 고찰 7
• 제 1절 농촌관광 7
• 1. 농촌관광의 개념 7
• 2. 농촌관광의 특성 10
• 3. 농촌관광의 선행연구 13
• 제 2절 농촌어메니티 14
• 1. 농촌어메니티의 개념 14
• 2. 농촌어메니티의 속성 16
• 3. 농촌어메니티의 선행연구 19
• 제 3절 농촌관광 동기 23
• 1. 관광동기의 개념 23
• 2. 관광동기의 특성 25
• 3. 관광동기의 선행연구 27
• 제 4절 농촌관광 서비스 품질 30
• 1. 농촌관광 서비스 품질의 개념 31
• 2. 농촌관광 서비스품질의 특성 33
• 3. 농촌관광 서비스품질의 선행연구 35
• 제 5절 농촌관광 만족도와 농특산물 구매 37
• 1. 관광객 만족도의 개념 37
• 2. 관광객 만족도의 측정 38
• 3. 관광객 만족도와 농특산물 구매 40
• 4. 선행연구의 종합적 정리 44
• 제 3장 연구방법 46
• 제 1절 연구모형 및 가설 설정 46
• 1. 연구모형 46
• 2. 가설설정 47
• 제 2절 측정변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 51
• 1. 측정변수의 조작적 정의 51
• 2. 설문지 구성 52
• 제 3절 조사대상 및 통계분석 방법 53
• 1. 조사대상 53
• 2. 통계분석 방법 54
• 제 4장 실증분석 및 결과 55
• 제 1절 표본의 인구 통계학적 특성 55
• 제 2절 측정도구의 타당성 및 신뢰성 분석 57
• 1. 타당성 분석 57
• 2. 신뢰성 분석 61
• 제 3절 연구가설의 검증 62
• 1. 측정모형의 검증 과정 62
• 2. 구조모형의 검증 67
• 3. 연구가설의 검증 및 결과 70
• 제 5장 결론 73
• 제 1절 연구 결과의 요약 및 시사점 73
• 1. 연구결과의 요약 73
• 2. 연구결과의 시사점 74
• 제 2절 연구결과의 한계점 및 향후 연구방향 76
• 1. 연구결과의 한계점 76
• 2. 향후 연구방향 76
• 참 고 문 헌 78
• 1. 국내문헌 78
• 2. 국외문헌 83
• Abstract
• <부록> 설문지

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