등산활동 전문화유형과 등산복 추구혜택에 따른 추구이미지와 불만족 및 디자인 요구 분석

국문 초록 (Abstract)

여가시간 및 소득의 증가에 따라 등산활동에 대한 관심도가 높아지게 되었고, 이에 따른 등산인구의 증가로 등산은 라이프스타일에서 큰 비중을 차지하게 되었다. 이러한 변화로 점차 등산에서 전문적 여가활동을 추구하는 현상이 나타나게 되었으며, 특히 등산활동은 사람들과 어울려 함께 하는 특성으로 등산활동 중 자기표현의 욕구가 커지게 되었고 등산복 디자인에 대한 욕구도 다양해지게 되었다. 따라서 등산복 소비자들의 다각화된 심리적, 활동적 변화로 등산복 제품의 세분화는 더욱 필요하게 되었으며, 특히 소비자들의 특성에 대한 다차원적인 분석이 필요한 시점이다.
이러한 배경으로 본 연구는 등산활동 참여자들의 특성을 정서, 행동, 인지의 다차원적 측면으로 파악하기 위한 등산활동 전문화유형과, 등산복 구매시 추구하는 혜택을 기준으로 등산복 소비자를 세분화하였다. 그리고 이에 따라 등산활동의 특성과 등산복 구매 및 착용행동을 파악하고 등산복 추구이미지, 불만족, 디자인 요구에 대해 분석하였다. 본 연구를 위해 최근 1년간 등산활동과 등산복 구입경험이 있는 조사대상자로 한정하였으며, 예비조사로 100분의 설문지를 배부하여 불성실한 응답을 제외한 79부를 사용하여 신뢰도를 분석하였으며, 본조사를 위해 800부의 온라인 설문지와 면대면으로 배부한 100부의 설문지 중 91부의 총 891부의 설문지를 분석에 사용하였다. 분석방법은 SPSS 19.0을 사용하여 신뢰도 조사, 교차분석, 일원배치분산분석, t-test, 다중회귀분석을 실시하였다.
1. 등산활동 전문화유형의 차원은 등산전문성 추구, 심리적 의미 추구, 지속적 등산활동 추구의 3개의 요인으로 분류되었으며, 군집분석을 통해 정서적 몰입집단, 지속적 참여집단, 전문성추구 활동집단, 소극적 참여집단의 4개 집단으로 구분되었다.
2. 등산복 추구혜택의 차원은 브랜드/유행성 추구, 개성/차별성 추구, 기능/활동성 추구, 체형보완성 추구, 가격/경제성 추구의 5개의 요인으로 분류되었으며, 군집분석을 통해 경제성 추구집단, 체형보완성 추구집단, 브랜드/유행성 추구집단, 소극적 혜택 추구집단, 개성/차별성 추구집단의 총 5개 집단으로 구분되었다.
3. 등산복 추구이미지의 차원은 매력/패션감각적 이미지, 고급/품위있는 이미지, 심플/무난한 이미지의 3개 요인으로 도출되었다.
4. 인구통계적 특성에 따른 등산활동 전문화유형 집단의 분포 차이에서 성별과 연령에서는 유의한 차이가 없었으며, 이는 등산활동에서 전문성을 추구하는 등의 각 성향이 성별과 연령대 구분없이 나타나는 것으로 파악될 수 있다. 월소득에서는 유의한 차이가 있었으며 전문성추구 활동집단에서 비교적 고소득층이 분포되어 있었다.
인구통계적 특성에 따른 등산복 추구혜택 집단 분포에서 유의한 차이는 성별과 월소득에서 나타났으며, 브랜드/유행성 추구집단에는 비교적 고소득층이, 체형보완성 추구집단에는 낮은 소득층에서 중간 소득층까지, 그리고 개성/차별성 추구집단에서는 전체적으로 고른 월소득층이 분포되었다.
5. 등산활동 전문화유형 집단 별 나타난 특징에서, 정서적 몰입집단은 비교적 높은 빈도로 등산활동을 하였으며, 등산복에서 심플/무난한 이미지를 추구하는 정도와 고가격에 대한 불만족도가, 그리고 등산복 디자인에 대해서 전체적으로 단색과 심플한 스타일을 요구하는 비율이 높은 것으로 나타났다.
지속적 참여집단은 비교적 오랜 등산경력으로 구성되었으며 등산복 활용도가 높고, 고급/품위있는 이미지를 추구하는 정도가 가장 높았다. 또한 등산복의 고가격에 대한 불만족도와, 디자인에서 전체적으로 단순하게 배색된 스타일에 대한 요구도, 그리고 다채로운 디자인의 티셔츠와 밀착된 형태의 바지에 대한 요구도가 상대적으로 높았다.
전문성추구 활동집단은 가장 두드러진 특징을 나타낸 집단으로 중간 이상의 경력층으로 등산빈도는 가장 높았으며, 등산복의 활용도와 상하 세트로 맞추어 구매하는 비율이 상대적으로 높게 나타났다. 등산복에서 모든 이미지를 높게 추구하였으며, 체형보완과 활동성에 대한 불만족도와, 디자인에서 전체적으로 각 품목별 다양한 형태 및 길이와 그리고 다양하게 접목된 디자인과 배색스타일, 그리고 다양한 색상에 대한 요구도가 다른 집단에 비해 가장 높게 나타났다.
소극적 참여집단은 가장 낮은 참여빈도와 가장 짧은 경력의 비율이 높았으며, 등산복 활용도와 추구이미지 정도는 가장 낮았다. 등산복의 고가격에 대한 불만족도와, 디자인에서 전체적으로 일상의복과 유사한 여유와 심플하고 무난한 스타일과 차분한 색상에 대한 요구정도가 높았다.
6. 등산복 추구혜택 집단별 나타난 특징에서 경제성 추구집단은 비교적 높은 등산 빈도와 중간적 경력층이 다수 포함되어 있었다. 등산복에서 심플/무난한 이미지를 가장 추구하였으며, 전체적으로 비교적 여유있고 단순한 배색 스타일이나 단색의 심플한 스타일, 그리고 무채색을 요구하는 성향이 상대적으로 높게 나타났다.
체형보완성 추구집단은 중간적 등산빈도와 짧은 경력층의 비율이 상대적으로 높았으며, 등산복의 심플/무난한 이미지를 다소 추구하였고, 고가격과 바지의 디자인형태에 높게 불만족하였다. 등산복 디자인에서 약간의 여유로 날씬하게 맞는 실루엣과 단색으로 튀지 않는 색상의 심플한 스타일을 요구하는 것으로 파악되었다.
브랜드/유행성 추구집단은 가장 높은 등산빈도와 오랜 경력층이 다수 포함되어 있어 등산활동에 가장 적극적인 집단으로, 등산복의 활용도와 상하의 세트로 구매하는 비율이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 등산복에서 모든 이미지를 추구하는 정도가 높았으며, 체형보완과 활동성에 대한 불만족도와, 세트구매에 대한 부담이 다소 높았다. 등산복 디자인에서 다른 집단에 비해 형태와 색상에서 다양하고 유행성을 반영한 디자인에 대한 요구정도가 높았다.
소극적 혜택 추구집단은 중간 경력층이 상대적으로 많았으며, 등산복 디자인에서 전체적으로 여유있고 편안한 형태, 단색에 약간의 디자인 요소가 접목된 배색스타일, 강하지 않는 무난한 색상, 그리고 밝고 선명한 색조와 진하고 어두운 색조를 요구하는 정도가 높은 것으로 나타났다.
개성/차별성 추구집단은 비교적 긴 경력층이 다수 분포되었으나 참여빈도는 낮았으며, 등산복에서 다른 스포츠활동에 적합하지 않음과 기능성 부족에 불만족하는 정도가 다소 높게 나타났다. 디자인에서 기본적인 색상, 무채색과 배색 그리고 단색의 심플하거나 약간의 디자인 요소만 접목된 무난한 스타일의 요구도가 상대적으로 높았다.
7. 성별에 따른 차이에서, 여성은 비교적 짧은 경력층의 비율이 높았으며, 등산복에서 모든 이미지를 추구하는 정도가 다소 높았으며, 그리고 디자인형태에 대해 비교적 불만족하였다. 디자인에서 허리선이 강조된 형태, 엉덩이를 덮는 비교적 긴 길이, 배색-디자인선이 다양하게 접목된 스타일의 상의와, 다리선이 날씬하게 보이는 좁은 형태와 다양한 색상으로 된 단색의 하의를 상대적으로 요구하였다.
남성은 오랜 경력층이 상대적으로 많았으며, 등산복에서 심플/무난한 이미지를 추구하는 정도와, 색상과 소재에 대한 불만족도가 상대적으로 높게 나타났다. 디자인에서 일자형태와, 단순한 스타일, 그리고 색상에서 전체적으로 비교적 어두운 색조의 등산복에 대한 요구도가 높았다.
연령에서 30대는 참여빈도가 낮은 경우가 많고, 등산활동에 다양한 동기로 참여하였으며, 등산복 디자인에서 전체적으로 폭이 좁거나 허리선을 나타내는 스타일을 요구하는 비율이 높았다. 50대 이상의 특징은 등산활동의 빈도와 경력이 높았으며, 등산복에서 고급/품위있는 이미지를 추구하는 정도와, 디자인에서는 전체적으로 여유있는 일자형태와 긴 길이, 단순한 배색스타일을 요구하는 성향이 있는 것으로 파악되었다. 40대는 전체적으로 30대와 50대의 중간적 특징을 보였다.
월소득에서 비교적 고소득층이 등산활동에 자주 참여하는 경향이 있었으며, 오랜 경력의 비율과 건강증진을 목적으로 하는 비율이 높았다. 또한 등산복을 상하 세트로 맞추어 구매하는 경우가 많았으며, 등산복에서 매력/패션감각적인 이미지와 고급/품위있는 이미지를 추구하는 정도와, 상의에서 여유있는 일자형태를 요구하는 경향이 높았다.
8. 등산활동 전문화유형 집단 간 등산복 추구혜택의 차이에 있어, 전문성추구 활동집단이 등산복에서 가장 높은 정도로 혜택을 추구하였으며, 지속적 참여집단과 소극적 참여집단은 전체적인 등산복 추구혜택의 정도가 가장 낮은 것으로 나타나 전문성추구 활동집단과 상반된 특징을 나타내는 것으로 파악되었다.
또한 등산활동 전문화유형이 등산복 추구혜택에 미치는 영향을 분석한 결과, 등산활동에서 전문성추구 성향과 심리적 의미를 두는 성향이 높을수록 등산복에서 브랜드/유행성, 개성/차별성, 기능/활동성, 체형보완성의 혜택을 추구하는 정도가 높은 것으로 나타났으며, 반면 지속적 참여중심적 활동 성향이 높을수록 등산복의 브랜드/유행성은 추구하지 않는 것으로 나타났다.

등산활동의 전문화유형과 등산복 추구혜택을 통하여 분석된 본 연구의 결과는 두 가지 측면의 세분화와 그에 따른 각 집단별 특징, 그리고 등산복 추구이미지, 불만족, 디자인 요구에서 각 집단의 특징적 성향이 있는 것으로 파악되었다. 따라서 본 연구를 통한 결과는 집단의 특성에 따른 등산복 소비자의 욕구를 분석한 것으로, 각 세분화에 따른 특징과 디자인 요구사항은 전략제품군 기획에, 그리고 전체 소비자의 특성은 기본제품군 기획에 적용할 수 있는 기초자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.


주요어: 등산활동 전문화유형, 등산복 추구혜택, 추구이미지, 불만족, 디자인 요구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As mountaineering population has been increased tremendously and needs for design of mountain gear became diverse, diversified psychological and behavioral change of the mountain gear customers are needed for market segmentation. Thus, the present study segmented mountain clothing customers on the basis of mountaineering specialization from the multiple perspective of emotion, behavior and cognition, and benefits pursued in purchasing mountain clothing. This study also aimed to investigate the differences in mountaineering activity, mountain clothing purchasing as well as wearing behavior, and analyzed images pursued, dissatisfaction, and design assessment of mountain clothing among the groups determined by the segmentation.
For this study, a pilot test was conducted to 79, whose reliability was checked for the preliminary questionnaire, and the questionnaire was revised based on the reliability test results. The final survey was conducted to 891 voluntarily participated subjects with the experiences of mountaineering and purchasing mountain gear in the past year; a total of 900 from 800 copies through online survey and 100 copies through in-person survey were collected, and 891 copies of questionnaires were used for analysis. For data analysis, factor analysis, cluster analysis, reliability test, chi square analysis, ANOVA, t-test, regression analysis were used by using SPSS 19.0.
The results of this study were as follows:
1. For mountaineering specialization, three factors were formulated: pursuit of mountaineering activity expertise, pursuit of psychological meaning and pursuit of continuous mountaineering activity. Based on the factors, four groups were identified: emotional commitment group, continuous participation group, expertise pursuit group, and passive participation group.
2. Dimension of mountain clothing benefits pursued was classified into five factors: pursuit of brand/fashion, pursuit of uniqueness/differentiation, pursuit of somatotype complementation, and pursuit of price/economy. Based on the factors, five groups were classified: economy pursuit group, somatotype complementation pursuit group, brand/fashion pursuit group, passive benefit pursuit group, and uniqueness/differentiation pursuit group.
3. For images pursued of mountain clothing, three factors were formulated: fascinative/fashionable images, luxurious/refined image, simple/easy image.
4. In terms of distributional difference in group of mountaineering specialization determined by demographic characteristics, there was no significant difference in sex and age. This indicates the pursuit of expertise in mountaineering was prevalent regardless of sex and age. There was significant difference in monthly income and relatively higher income classes were associated with expertise pursuit group.
In regard to the mountain clothing benefits pursued group distribution in accordance with demographic characteristic, significant difference was observed in sex and monthly income, and brand/fashion pursuit group refers to relatively high income classes, somatotype complementation pursuit group was related to from low income level to mid-income level, uniqueness/differentiation pursuit group presented overall similar distribution of monthly income.
5. Regarding the characteristics of mountaineering specialization group, emotional commitment group showed relatively higher frequency of mountaineering, high degree of pursuing simple/easy image, dissatisfaction with high price, and overall, solid color and simple style as for design in mountain clothing.
Continuous participation group presented relatively long mountaineering experience, and high mountain clothing utilization, the degree of luxurious/refined image pursued, and dissatisfaction with the high price of mountain clothing. They showed high needs for simple color combination style, variation in t-shirt design and skinny silhouette in pants.
Expertise pursuit group exhibited the most prominent characteristics consisted of h mid-upper level of experiences as well as the highest frequency, high level of mountain clothing utilization, relatively higher ratio of purchasing top and bottom as a set, pursuing every image in mountain clothing. high dissatisfaction of somatotype complementation and activity, and high demands for various shapes, length, color and color combination by individual item.
Passive participation group displayed the lowest participation frequency and the shortest experience ratio, low level of mountain clothing utilization and image pursued. high dissatisfaction with price of mountain clothing, was somewhat high, and high demands in relaxed simple style and clam color.
6. The characteristics of the group segmented by mountain clothing benefits pursued showed that economy pursuit group presented relatively higher mountaineering frequency and intermediate experience, pursued simple/easy image, and demanded for relaxed and simple color combination or simple style with solid color and neutral color. Somatotype complementation pursuit group displayed middle level of mountaineering frequency and high ratio of short experience, simple/acceptable image pursued for mountain clothing. high dissatisfaction with price of mountain gear and design shape of pants. and high demands for slim-fitting silhouette with a little bit of room around elbow area, simple style with solid color not standing out. Brand/fashion pursuit group is the most active mountaineering group with the highest mountaineering frequency and long experiences. This group presented relatively high tendency of mountain clothing utilization and purchasing top and bottom clothing as a set. high level of pursuit of all images, high dissatisfaction with body shape complementation and activity and inappropriate design combination for set products, and high demands for various shapes, colors, and design reflecting trends.
Passive benefit pursuit group consisted of relatively larger mid-level of experience. In design, overall, relaxed and comfort shape, style with little bit design element in single color, and plain color were demanded in higher degree. In terms of overall color tone, demand for bright/vivid and deep/dark color tone is relatively large. Uniqueness/differentiation pursuit group was comprised of those with a lot of relatively long experience, but low participation frequency. For mountain clothing, they were dissatisfied with low suitability for other sports activity and lack of functionality . For design of mountain clothing, there were demands for basic color, color arrangement with neutral color as well as overall, simple style with single color coupled with a little bit of design element.
7. Female respondents showed relatively short mountaineering experiences, high level of pursuing all images, high dissatisfaction with design shape of jacket and pants, and high demands for shape emphasizing on waist line, relatively long length covering hip, style coupled with various color arrangement and design line, narrow shape and single color for bottoms. Males showed relatively long mountaineering experiences, high degree of pursuing simple/easy image, high dissatisfaction with color and fabric, and high demands for straight shape, simple style and relatively dark and quiet color.
As to age, those who in their 30s referred to comparatively low participation frequency, and diverse motivation of mountaineering activity. As for design, they demanded clothing style with narrow shape in high rate. Those who in their 40s presented intermediate characteristic between those in their 30s and over 50s. People over 50 indicated high level of mountaineering frequency and experience, high tendency for pursuing luxurious/refined image, and high demands for relaxed, straight shape, long length and simple color combination style.
In terms of monthly income, group with relatively higher income participated in mountaineering activity more often, and tended to have long experiences and health-oriented motivation for mountaineering. Besides, they tended to pursue fashionable and refined image and purchase top and bottom as a set. and showed high demands for relaxed straight shape in jacket.
8. The higher tendency of specialization pursuit and psychological meaning was, the higher degree of pursuing benefits of brand/fashion, uniqueness/differentiation, functionality/activity, and somatotype complementation was. Whereas, as tendency of continuous participation-centered, activity was higher, but brand/fashion was not pursued. In addition, significant differences were found in mountain clothing benefits pursued among mountaineering specialization group. Expertise pursuit group pursued the highest level of benefits of mountain clothing. The continuous participation group and passive participation group presented low level of overall mountain clothing benefit pursued as opposed to characteristics of expertise pursuit group.
The above results indicated that mountaineering specialization and mountain clothing benefits sough were effective criteria for segmenting mountain clothing customers. The results identified prominent characteristics for each segments in image pursued, dissatisfaction, and design demands of mountain clothing.
The results of this study provide base information for further study for analyze mountain clothing customer's needs especially for design assessment. Therefore, it is expected that the characteristics derived from individual segment as well as overall characteristics of customer can be used for targeting and strategic product planning.



Key words: Mountaineering specialization, Mountain clothing benefits pursued, Images pursued, Dissatisfaction, Design assessment

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• II. 이론적 배경 5
• 1. 등산활동의 변화양상과 등산복 시장 5
• 1) 등산활동의 변화양상 5
• 2) 등산복 시장 현황 7
• 2. 등산활동 유형분류 10
• 1) 등산활동 유형분류의 기준 10
• 2) 등산활동 전문화유형 16
• 3. 의복추구혜택 24
• 1) 의복추구혜택의 개념 24
• 2) 등산복 관련 추구혜택 선행연구 26
• 4. 추구의복이미지 31
• 1) 추구의복이미지의 개념 31
• 2) 추구의복이미지 선행연구 33
• 5. 등산복 불만족 관련 연구 36
• 6. 등산복 디자인 관련 연구 39
• III. 연구 문제 및 방법 43
• 1. 연구 문제 43
• 2. 조사 대상 및 자료 수집 45
• 3. 조사 도구 47
• 4. 분석 방법 51
• IV. 연구결과 52
• 1. 등산활동 전문화유형, 등산복 추구혜택, 등산복 추구이미지의 차원 52
• 1) 등산활동 전문화유형의 차원 52
• 2) 등산복 추구혜택의 차원 54
• 3) 등산복 추구이미지의 차원 56
• 2. 등산활동 전문화유형과 등산복 추구혜택 요인에 따른 집단 분류 58
• 1) 등산활동 전문화유형 요인에 따른 집단 분류 58
• 2) 등산복 추구혜택 요인에 따른 집단 분류 60
• 3. 인구통계적 특성에 따른 등산활동 전문화유형과 등산복 추구혜택 집단의 분포 63
• 1) 인구통계적 특성에 따른 등산활동 전문화유형 집단의 분포 63
• 2) 인구통계적 특성에 따른 등산복 추구혜택 집단의 분포 65
• 4. 등산활동 전문화유형, 등산복 추구혜택, 인구통계적 특성에 따른 등산행동과 등산복 착용 및 구매행동 67
• 1) 등산행동 67
• 2) 등산복 착용 및 구매행동 75
• 5. 등산활동 전문화유형, 등산복 추구혜택, 인구통계적 특성에 따른 등산복 추구이미지, 불만족, 디자인 요구 83
• 1) 등산복 추구이미지 83
• 2) 등산복 불만족 86
• 3) 등산복 형태적 디자인에 대한 요구 101
• 4) 등산복 색채에 대한 요구 128
• 6. 등산활동 전문화유형과 등산복 추구혜택의 관련성 142
• 1) 등산활동 전문화유형 집단 간 등산복 추구혜택의 차이 143
• 2) 등산활동 전문화유형이 등산복 추구혜택에 미치는 영향 144
• 7. 등산복 제품개발방안 148
• 1) 등산활동 전문화유형 세분화의 전략제품군 개발방안 148
• 2) 등산복 추구혜택 세분화의 전략제품군 개발방안 154
• 3) 등산복 기본제품군 개발방안 161
• V. 결론 및 제언 163
• 참고문헌 169
• Abstract 177
• 부록: 1. 설문지 183
• 부록: 2. 분석결과 요약표 193