한류문화콘텐츠 선호도가 한국 관광지이미지와 방문의도에 미치는 영향 : 중국인을 대상으로 = Investigating the influence of Hallyu cultural contents preference on Korean tourism destination image and intension to visit : focused on Chinese

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 중국인들이 평소 지니고 있는 한류문화콘텐츠에 대한 인식이 한국 관광지이미지와 방문의도 등에 어떠한 영향을 미치는가를 실증적으로 분석하고자 하였다. 방한 관광 경험이 없는 중국인들을 대상으로, 이들이 영상문화, 가요문화 그리고 음식문화를 포함하는 한류문화콘텐츠에 대한 인식의 정도와 관광목적지로서의 한국의 이미지를 알아보고자한다. 한국에 대한 방문의도에 어떠한 영향을 미치는가를 실증적으로 분석하고자 하였으며, 구체적인연구의 목적은 다음과 같다.
첫째, 한류문화콘텐츠를 영상문화, 가요문화, 음식문화로 구분하여 각 변수들의 개념을 정리하고, 관광지이미지, 방문의도에 관한 문헌적 연구를 통한 이론적 틀을 완성하고자 한다.
둘째, 한류문화콘텐츠가 한국 관광지이미지에 미치는 영향과 이러한 각 변수들이 방문의도에 미치는 영향관계를 분석해 보고자한다.
셋째, 실증분석을 통해 한국을 방문한 경험이 없는 중국인들에게 한국 관광이미지와 방문의도에 대한 문제점을 규명하고 향후 중국 한국방문객 유치증진, 한국관광의 홍보 등 관광산업에 한류문화콘텐츠를 적극적으로 활용하는 방안을 모색하여, 한류문화콘텐츠가 한국 관광산업에 지속적으로 기여할 수 있는 정책적 방안을 제시하고자 한다.
본 연구를 위해 기존의 문헌연구에 대한 국내외 서적, 논문, 온라인 자료, 기타 간행물 및 한국을 방문한 중국 관광객을 대상으로 설문지를 이용한 실증적 조사방법을 병행하였다. 수집된 자료분석은 SPSS 12.0을 이용하였으면, 분석방법은 표본의 일반적 특성을 분석하기 위해 빈도분석과 연구모형의 적정성을 평가하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다.
이러한 분석결과를 토대로 다음과 같은 결론에 도달하였다.
첫째, 한류문화콘텐츠를 선호할수록 한국 관광지이미지에 어떠한 영향을 미치는지에 관해서 분석해 본 결과, 한류문화콘텐츠에 관한 선호가 높을수록 한국 관광지이미지에 유의한 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며, 특히 한류 문화콘텐츠를 구성하는 주요 요인인 영상문화, 가요문화, 음식문화 3가지 요인 중 한국의 가요문화는 유의한 영향을 보이지 않고, 한국의 영상문화 그리고 음식문화에 대한 호감이나 선호도가 높을수록 한국 관광지이미지에 가장 큰 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 한국 관광지의 인지적 이미지는 정서적 이미지에 어떠한 영향을 미치는지에 관해서 분석해 본 결과, 한국 관광지의 인지적 이미지는 정서적 이미지에 유의한 영향을 미칠 것이다. 대한 연구가 대부분 인지적 평가만을 연구단위를 설정하였으나, 본 연구에서는 인지적, 정서적 평가를 모두 측정함으로써 한국 관광지이미지의 연구범위를 심화시켰다.
셋째, 중국인들의 한류문화콘텐츠의 선호도가 높아질수록 한국 관광지이미지가 좋아지게 되며, 한국 관광지이미지가 좋아지면 한국 방문의도에 대한 긍정적인 영향을 미칠 것을 알 수 있었다.
분석결과에 따른 시사점은 다음과 같다.
첫째, 본 연구는 방한경험 없는 중국인들의 시각으로 한류문화콘텐츠 선호도가 한국 관광지이미지와 방문의도에 미치는 영향을 규명하였다. 이 연구 결과에 근거한 향후 연구를 통해 한류촉진, 한국관광 상품개발과 홍보에 새로운 방안을 모색할 수 있을 것이다. 예를 들어, 한국음악과 드라마/영화를 점진적으로 전파하거나 한국대중문화를 대외적으로 강력하게 소개하거나 한류 드라마나 영화체험관을 열리는 것도 하나의 방법이고 한류스타와 함께 여행하는 이벤트도 좋은 방법이다. 이외에도 김치 만들기 체험이나 한류스타 패션쇼를 열리는 것도 좋은 방법이다. 이러한 적극적인 노력은 한류촉진, 한국 관광지이미지와 방문의도의 개선을 도울 뿐만 아니라 아울러 한국관광 상품개발과 홍보에 긍정적인 영향을 끼칠 것이다.
둘째, 한류문화콘텐츠가 한국의 관광지이미지에 미치는 영향력을 더욱 강화할 수 있는 방안이 필요하다. 이는 관광지이미지가 긍정적일 경우 방문의도가 긍정적인 방향으로 형성된다는 선행연구와 본 연구의 연구모형 및 가설의 검증결과에서도 나타난 것이다. 현재 한류의 주류를 이루고 있는 드라마/영화, 음악, 음식뿐만 아니라 패션, 게임, 미용, 출판 등 다양한 문화콘텐츠가 현지에 진출할 수 있도록 하는 정부 지원정책과 민간 네트워크 구성을 통한 체계적인 마케팅 프로그램 수행 등이 필요하다.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 1
• 제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적 1
• 1. 문제의 제기 1
• 2. 연구의 목적 2
• 제 2 절 연구의 방법 및 구성 3
• 1. 연구의 방법 3
• 2. 연구의 구성 4
• 제 2 장 연구의 이론적 배경 6
• 제 1 절 한류문화 6
• 1. 한류문화의 개념 6
• 2. 한류문화콘텐츠 8
• 제 2 절 관광지이미지 12
• 1. 관광지이미지의 개념 12
• 2. 관광지이미지의 구성요인 15
• 제 3 절 방문의도 18
• 1. 방문의도의 개념 18
• 제 4 절 각 변수의 영향관계 21
• 1. 한류문화콘텐츠와 한국 관광지이미지 21
• 2. 관광지이미지와 방문의도 22
• 제 3 장 연구의 설계 24
• 제 1 절 연구의 모형 및 가설의 설정 24
• 1. 연구모형 24
• 2. 연구가설의 설정 24
• 제 2 절 변수의 조작적 정의 26
• 1. 한류문화콘텐츠 27
• 2. 한국 관광지이미지 27
• 3. 방문의도 27
• 제 3 절 실증조사의 설계 27
• 1. 조사 표본의 설계 27
• 2. 설문지 구성 28
• 3. 자료의 분석방법 29
• 제 4 장 실증분석 30
• 제 1 절 조사대상자의 일반적 특성 30
• 1. 인구통계학적 특성 30
• 2. 표본의 방문형태적 특징 32
• 제 2 절 타당성과 신뢰도 검증 34
• 1. 한류문화콘텐츠 선호도에 대한 타당성과 신뢰도 검증 34
• 2. 관광지이미지에 대한 타당성과 신뢰도 검증 36
• 3. 방문의도의 타당성과 신뢰도 검증 37
• 제 3 절 가설검증 37
• 1. 한류문화콘텐츠 선호도와 한국 관광지이미지와의 관계 37
• 2. 관광지 인지적 이미지와 정서적 이미지의 관계 39
• 3. 한국 관광지이미지와 방문의도의 관계 40
• 제 4 절 연구가설 검증결과 요약 41
• 제 5 장 결 론 42
• 제 1 절 연구결과의 요약과 시사점 42
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 연구의 방향 43
• 참고문헌 44
• 설문지 51
• Abstract 59