소비자 구매의도와 성향에 따른 주얼리 디자인 영향에 관한 연구 = (A) study on the effect of jewelry design influence on consumer purchase intention and inclination

국문 초록 (Abstract)

현재는 디자인 경쟁구도가 심화되고 여성 소비자의 욕구가 다양화되고 제품 수명주기는 짧아지게 됨에 따라 주얼리를 구매하는 여성 소비자의 의도 또한 구매용도에 알맞은 디자인으로 다양해지고 있다. 이는 소비자가 패션 상품에 맞는 디자인 주얼리를 구매하고 있으며, 기존 연구들에서는 디자인 개발에 국한
되어 있을 뿐이다.
여성 소비자 구매용도에 따라서 보다 세부적인 주얼리 디자인 성향을 제시해 줄 수 있도록 디자인 요소에 따른 만족도를 심플, 꾸뛰르디자인에 대한 연구를 한다.
첫째, 선행 연구의 고찰을 통해 구매 용도별 패션과 예물 두 분류로 각 디자인 요소 차이를 연구하며, 두 집단별 주얼리 디자인 요소 대한 소비자 중요도에 대해서 연구하고,
둘째, 패션과 예물 구매 용도에 따른 주얼리 디자인 요소에 대한 여성 소비자의 만족도에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 하고, 셋째, 패션과 예물 집단의 디자인 성향을 연구 한다.
패션 집단이 곡선과 Yellow Gold 높게 나타났으며, 예물 집단에서는 직선과 White Gold의 디자인 요소에 높게 나타났고, 패션과 예물에 따라 중요성을 뚜렷이 나타났다.
패션 집단과 예물 집단 모두 만족도에 관하여, 높게 나타났으며, 이는 디자인 요소 와는 무관하게 어떠한 디자인이라도 품질, 가격, 전반적 만족도는 모두 높게 나타 났다.
심플디자인은 단순함, 간단함의 의미로, 모던디자인은 심플디자인 보다는 단순 하지 아니하지만 명쾌하면서 단순한 형태의 디자인, 엘레강스디자인은 우아하면서, 고상한 디자인, 꾸뛰르디자인은 형태적 곡선과 세팅적으로도 아주 화려한 디자인으로 정의하였으며, 패션 집단에서는 꾸뛰르디자인, 엘레강스디자인, 모던디자인, 심플디자인 순서로 높게 나타났으며, 꾸뛰르디자인과 심플디자인의 리커드 척도 평균값이 1.10의 차이가 나타났으며, 예물집단에서는 심플디자인, 모던디자인, 엘레강스디자인, 꾸뛰르디자인 순서로 높게 나타났으며, 심플디자인과 꾸뛰르디자인의 리커드 척도 평균값은 1.88의 차이를 보이고 있다. 패션 집단에서의 디자인 요소 영향보다는 예물 집단에서의 디자인적 요소의 영향이 높게 나타난다는 사실을 알 수 있다.
이러한 연구 결과를 주얼리 시장에 적용하여 주얼리 제품 개발 시, 디자이너와 판매 종업원에게 마케팅 전략 수립 시 효과적인 근거를 마련하였다. 그동안 국내에서 이루어진 주얼리 제품 관련 연구의 대부분은 보석에 관점을 두어 이루어져 소비자 가 요구하는 디자인 성향을 충족시키지 못한 것이 사실이다.
따라서 본 연구에서 제시한 소비자 구매 마케팅 용도에 따른 패션, 예물 주얼리 디자인 영향에 관한 연구 조사는 실제 주얼리 기업의 마케팅 실무의 입장에서 자사 의 집중 역량을 어디에 쏟아서 디자인을 집중시킬 것인지, 또한 그 결과로 만들어진 제품를 판매 종업원이 소비자에게 미세하게 공략할 것인지 등에 대한 유용한 연구 결과이다.