중소지역 소비자의 아웃도어 용품 구매행동 실태와 추구혜택에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 중소지역 아웃도어 활동 참여 실태와 용품 구매 실태를 파악하여, 소비동향을 파악하기 위하여 인구사회학적 특성에 따라 구매 시 선택기준과 이웃도어 용품 구매 실태에 따라 추구혜택을 분석해 보고자 하였다. 이를 위하여 아웃도어 용품 구매 경험이 있는 성인 115명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, t-test와 Oneway ANOVA, Scheffe 검증, 다변량분석(MANOVA)을 실시한 결과를 요약하면 다음과 같다.

아웃도어 활동 실태를 살펴보면, 아웃도어 활동으로 등산을 하는 경우가 가장 많으며, 기타 활동도 활발히 참여하였으며, 1년에 2-3회 참여하거나 월 3회 이하 참여자가 많았다. 아웃도어 활동 참여 이유로는 건강관리가 가장 높았으며, 여가활동이나 기분전환을 위하여 참여하는 경우도 많았다. 또한 아웃도어 용품을 아웃도어 활동 시에만 사용하는 것이 아니라 일상생활에서도 사용하는 경우가 많았다. 또한, 아웃도어 용품은 1년에 3-4회 구매하는 경우가 가장 많으며, 연 2회 이하 구매자도 많았으며, 구매 시 평균 지출 규모는 20만원대가 가장 많으며, 그 다음은 10만원대, 30만원대, 40만원대 이상도 13.1%로 나타나 고가의 아웃도어 용품 구매 경우도 많음을 알 수 있다. 아웃도어 구매 장소로는 로드샵이 가장 많으며, 대부분은 본인이 백화점에서 구매하는 경우, TY 및 인터넷, 대형할인 매장 순으로 구매장소는 다양하게 나타났다. 아웃도어 용품의 구매 목적은 일상 활동에서도 같이 활용하기 위한 경우가 가장 많으며, 편해서나 소재와 기능성이 좋아서 구매하는 경우가 많아 응답자들이 아웃도어 용품이라면 아웃도어 웨어를 가장 먼저 생각한다는 것을 알 수 있다. 아웃도어 용품을 구매할 때 정보를 얻는 곳은 인터넷이 가장 많으며 그 다음은 친구나 가족의 조언, 매장 디스플레이, 광고, 과거 경험의 순으로 나타나 적극적으로 정보를 수집한다는 것을 알 수 있다. 이는 대부분의 구매용품이 아웃도어 웨어(T-셔츠, 바지, 재킷, 다운 점퍼, 바람막이, 조끼류, 이너웨어)에 집중되어 있기 때문이다.
본 연구의 가설과 검증 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 인구사회학적 특성에 따라 아웃도어 용품 구매 시 선택기준은 차이가 있을 것이라는 가설 검증 결과, 인구사회학적 특성에 따른 아웃도어 용품 구매 시 선택기준은 30대 이하 보다 40대 이상의 소비자는 활동성 및 착용감을 더 중시하였으나 그 외의 선택기준은 성별, 연령별, 학력별, 경제수준별로 차이가 없었다.
둘째, 아웃도어 용품 구매 실태에 따른 추구혜택은 차이가 있을 것이라는 가설 검증 결과, 아웃도어 용품을 아웃도어 활동에 만 사용하는 경우 패션 추구 혜택수준이 낮으며, 편의성이나 트렌드에 대한 추구혜택 수준도 낮았다. 아웃도어 용품을 일상생활에서도 활용하는 경우는 편의성 추구혜택 수준이 가장 높으며, 일상생활에서만 사용하는 경우는 패션 혜택과 브랜드 추구 혜택 수준이 높았다. 또한 유행 추구혜택 수준이 높을수록 아웃도어 구매 비용이 증가하였으며, 30만원대 이상 지출하는 소비자의 경우 브랜드 추구혜택 수준이 높았다. 즉, 아웃도어 활동 참여자의 추구혜택에 따라 구매 실태의 차이가 있음을 확인 할 수 있었다.
셋째, 아웃도어 용품 구매시 선택기준은 추구혜택과 정적인 상관이 있을 것이라는 가설 검증 결과, 아웃도어 용품을 선택할 때 브랜드 유명세, 활동성 및 착용감, 유행성 및 디자인 순으로 추구혜택과 밀접한 상관이 있었다. 특히 브랜드 유명세로 용품을 구매하는 기준이 되는 것으로 나타나 중소도시 아웃도어 용품 샵의 브랜드 선정이 사업 성공의 열쇠임을 알 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the participation of consumers in mid- and small-sized communities in outdoor activities and their purchase of outdoor goods in an effort to determine a pervasive consumer trend. It's specifically meant to investigate the relationship between their sociodemographic characteristics and selection criteria for the purchase of outdoor goods and between their purchase of outdoor goods and benefits sought. The subjects in this study were 115 adults who ever bought outdoor goods. After a survey was conducted, t-test, one-way ANOVA, Scheffe test and MANOVA were utilized. The major findings of the study were as follows:
First, as for selection criteria for the purchase of outdoor goods by sociodemographic characteristics, the consumers who were in their 40s and up placed more importance on activity and wearing sensation than those who were in their 30s and down, and there were no differences in the other selection criteria according to gender, age, academic credential and living standard.
Second, the consumers who used outdoor goods for outdoor activities only sought after less fashion benefits, and these consumers sought after less convenience benefits and less trend benefits. Those who made use of outdoor goods in daily routine life as well sought after convenience benefits the most, and the consumers who used outdoor goods in everyday life only sought after fashion benefits and brand benefits the most. Those who sought after more fashion benefits spent more time purchasing outdoor goods, and those who spent 300 thousand won or more were in pursuit of more brand benefits. Thus, there were differences among the participants in outdoor activities in the state of purchase according to benefits sought.
Third, when they chose outdoor goods, brand frame had the closest correlation to benefits sought, followed by activity, wearing sensation popularity and design. Specifically, brand fame was identified as a major purchase criterion, which implies that brand selection is the key to success in outdoor goods shops in mid- and small-sized urban communities.

목차 (Table of Contents)

• 표목차 ⅲ
• 그림목차 ⅴ
• Ⅰ. 서 론
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 방법 3
• 3. 연구의 구성 4
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 아웃도어의 개념 및 시장현황 5
• 1) 아웃도어의 개념 5
• 2) 아웃도어 웨어 5
• 3) 국내 아웃도어 시장 현황 7
• 2. 소비자의 구매행동 특성 11
• 3. 상품 구매에 대한 추구혜택 14
• Ⅲ. 실증연구의 설계
• 1. 연구모형 및 가설 17
• 1) 연구모형 17
• 2) 연구가설 18
• 2. 연구방법 20
• 1) 표본선정 및 자료수집 20
• 2) 변수의 조작적 정의 및 측정도구 20
• 3) 분석방법 21
• Ⅳ. 실증 분석 결과
• 1. 측정 도구의 신뢰성 및 타당도 검증 23
• 1) 신뢰도 분석 결과 23
• 2) 측정 도구의 타당도 검증 24
• 2. 연구가설의 검증 24
• 1) 인구통계학적 특성에 따라 아웃도어용품 선택기준의 차이 24
• 2) 아웃도어활동 실태와 용품구매실태에 따른 추구혜택의 차이 31
• 3) 아웃도어용품 선택기준과 추구혜택과의 관계 54
• Ⅴ. 결론
• 1. 연구결과 요약 및 시사점 58
• 2. 연구의 한계 및 향후 연구의 방향 60
• 참고문헌
• 부록(설문지)
• 영문요약(Abstract)
• 감사의 글