스포츠이벤트 개최 지역민이 지각하는 지역애착도와 지역브랜드자산이 협력효과와 협력의사, 참여만족 및 추천의도에 미치는 영향 = The Effects of Community Attachment which Local Residents Holding a Sports Event Perceive and Local Brand Equity on Cooperative Effects and Intention, and Participation Satisfaction and Recommendation Intention

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스포츠이벤트 개최 지역민이 지각하는 지역애착도와 지역브랜드자산이 협력효과와 협력의사, 참여만족 및 추천의도에 미치는 영향을 알아보는데 규명하는데 목적이 있다. 이에 본 연구의 목적을 달성하기 위해 2012년 10월 12일부터 14일까지 전라남도 영암군에서 개최된 ‘2012 F1 코리아 그랑프리’ 기간 중에 이벤트를 관함하기 위해 찾아온 전남 지역민 280명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 235부의 최종 자료를 통해 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 인구통계학적 특성을 분석한 결과, 지역애착도는 남성, 고학력, 자영업, 긴 거주기간의 집단에서 높게 인식하고 있었으며, 지역브랜드자산은 남성, 고학력, 자영업 및 전문직 종사자에서 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다.
둘째, 협력효과는 남성, 저학력, 전문직/경영직, 긴 거주기간의 집단이 높게 나타났으며, 협력의사에서는 남성, 고학력, 단순직 종사자의 집단이 높게 나타났다.
셋째, 참여만족에서는 남성, 고학력, 단순직 종사자, 짧은 거주기간의 집단에서 높게 나타났으며, 추천의도는 남성, 고학력, 단순직 종사자, 짧은 거주 기간의 집단이 높게 나타났다.
넷째, 지역애착도와 지역브랜드자산이 협력효과와 협력의사에 미치는 영향을 분석한 결과, 지역애착도는 협력효과에 유의한 영향을 미치지 못하였으나, 협력의사에서는 친분성이 지역애착도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역브랜드자산과 협력효과의 관계에서는 관광과 투자가 협력효과에 유의한 영향을 미쳤다.
다섯째, 협력효과와 협력의사가 참여만족 및 추천의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 협력효과와 협력의사는 참여만족과 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
끝으로 본 연구를 수행한 결과 후속연구를 위해 다음과 같은 제언을 제시하고자 한다. 첫째, 스포츠이벤트와 지역사회의 관계를 조명했다는 점에서 연구의 의의가 있으나 관전 스포츠이벤트 유치 지역민, 전라남도 지역민만을 대상으로 하였다는 연구의 한계점이 있다. 둘째, 후속 연구에서는 참여 스포츠이벤트 그리고 개최장소와 거주지와의 거리가 먼 지역민을 대상으로 연구해 볼 필요성 있다. 셋째, 지역민에게 아직은 자동차경주에 대한 인식이 부족하여 즐기려는 경향이 약하기 때문에 자동차 경주를 통해 여가 생활을 즐길 수 있도록 지역민이 참여할 수 있는 다양한 프로그램이 진행되어야 할 것이다. 넷째, F1 그랑프리뿐만 아니라 국내 자동차 경주대회가 지속적으로 개최되어 우리 지역에서 개최된다는 것에 자긍심을 갖도록 해야 할 것이다. 다섯째, 국내 F1 선수를 육성하여 대회에 참가한다면 지역민뿐 아니라 국민들이 지지해주고 관심 갖는 스포츠이벤트로 자리 잡을 수 있을 것으로 판단된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The aim of this thesis is to investigate the effects of community attachment which local residents holding a sports event perceive and local brand equity on cooperative effects and intention, and participation satisfaction and recommendation intention. In order to accomplish the purpose, the questionnaire survey was carried out targeting 280 residents of Jeollanam-do who visited for watching '2012 Formula 1 Korean Grand Prix' which was held in Yeongam-gun, Jeollanam-do from October 12, 2012 to October 14 and I drew the following conclusion from 235 final data.
First, the analysis result of demographic properties showed that community attachment was highly perceived in the male, the well-educated, self-employment group, and the group of long length of residence and local brand equity was highly perceived in the male, the well-educated, self-employment group, and professionals,
Second, the cooperative effects were shown to be high in the male, the low-educated, professionals/managerial career, and the group of long length of residence and the cooperative intention was shown to be high in the male, the well-educated, and the simple profession group.
Third, the participation satisfaction and the recommendation intention were shown to be high in the male, the well-educated, the simple profession group, and the group of short length of residence.
Fourth, the analysis effects of community attachment and local brand equity on cooperative effects and intention showed that the community attachment significantly did not affect the cooperation effect but the acquaintance significantly influenced the community attachment in the cooperative intention and the tourism and investment significantly influenced cooperative effects in the relationship of local brand equity and cooperative effects.
Fifth, the analysis effects of cooperative effects and intention on the participation satisfaction and the recommendation intention showed that cooperative effects and intention significantly influenced the participation satisfaction and the recommendation intention.
Finally, with the results of this research, I try to suggest the following proposals for further researches. First, it is significant in the sense that this research shed light on the relationship between a sports event and community but it has research limitations that it was targeted at the sports event inducement residents for watching and residents of Jeollanam-do. Second, further researches need to be studied targeting the participation sports event and the local residents of the long distance from the venue to the residence. Third, various programs in which local residents can participate for enjoying leisure will should be going on through a car racing because they lack the awareness about the racing and so are less prone to enjoying it. Fourth, people should feel pride in the fact that the events are held in our region by consistently hosting not only F1 Grand Prix but also a domestic car racing. Fifth, if we take part in the contest by training domestic F1 players, it will be established as a sports event which the people as well as the local residents support and have an interest in.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• ABSTRACT
• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구모형 4
• 4. 연구가설 5
• 5. 연구의 제한점 7
• 6. 용어의 정리 7
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 스포츠이벤트 10
• 2. 지역애착도 18
• 3. 브랜드자산 22
• 4. 협력의사 26
• 5. 참여만족 27
• Ⅲ. 연구방법 30
• 1. 연구대상 30
• 2. 조사도구 32
• 3. 자료수집 41
• 4. 자료처리방법 41
• Ⅳ. 연구결과 42
• 1. 인구특성에 따른 지역애착도와 지역브랜드자산, 협력효과와 협력의사, 참여만족, 추천의도의 차이분석 42
• 2. 지역애착도와 지역브랜드자산이 협력효과와 협력의사에 미치는 영향 54
• 3. 협력효과와 협력의사가 참여만족 및 추천의도에 미치는 영향 56
• Ⅴ. 논의 58
• Ⅵ. 결론 및 제언 62
• 참고문헌 65
• 부록 73
• 국문초록 78