리미티드 에디션 패키지 디자인이 구매에 미치는 영향에 관한 연구 : 색조 화장품의 콜라보레이션을 중심으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Domestic cosmetic market is moving basic cosmetic in state of fullness to color market being able to give a change according to trend today. It has been getting hard to attract consumer's concern as only product having high quality and function, and is also getting sensitive to choice of consumer's buying by the economy's down. Cosmetic brands newly come out marketing strategy of limited edition having brand's public relation and image rising effect and color line like events formed company campaign such as season and anniversary and so on according to this, or strengthen the existing products and so on, they are securing competition power by package design. That is, they are competitively coming out limited edition products through visual factors of differentiated package design like unique shape and texture, characterful illustration, outstanding color expression and so on.
This study analyzes limited edition of cosmetic brand affecting consumer's buying through rarity message according to this time's flowing and investigate what visual factor of package design affects to consumer's buying and has meaning in its value and necessity. Also, does example of domestic foreign color cosmetic brand according to supposition decorative visual factors of package design in limited edition affects to consumer's buying and have a research purpose to suggest necessity of differentiated premium package design development utilizing collaboration.
It was preceded to understanding of consumer's buying mind and behavior about visual factor of limited edition package design as this study's way. As way for theoretical consideration First, it was tried record study centering of materials about cosmetic package design and limited edition and color cosmetic and it did to various study in view of learning like consumer's buying behavior and mind for knowing his buying mind. It could be checked by understanding about package design and limited edition and consumer's buying mentality and consumption phenomenon based this.
Second, it was studied and analyzed by collaboration utilizing example of domestic and foreign limited edition color cosmetic centering visual factor dividing brand to brand, brand and artist, brand and character by type.
Third, it was set by supposition suggesting study problem based in record study and example analysis and did target object to the age from twenties to forties through former study as analysis about real example study and measured the extent what decorative visual factor affected to consumer's buying in limited edition color cosmetic package design and preference about visual factor expression type and analyzed limited edition color cosmetic's popularity and buying reasons. It was found by general question and preference, importance of package design's visual factor and buying determination reason about De Edition color cosmetic.
It was let the following results out as supposition verifying through this research investigation. First, it could be found what affected to consumer's buying behavior as being outstanding decorative visual effect in limited edition package design utilizing collaboration.
Second, handmade illustrated image expression pointing up having value(rarity)'s side appeared highly as the most preferring visual factor and image expression in package design when bought limited edition color cosmetic buying.
Third, it is studied to affect to consumer's buying determination by feeling having value according to rarity as limited edition package design's differentiation utilizing collaboration than the existing brand's package design and the reason determining buying highly appeared by favor in visual factor of limited edition package design than the existing one.
As the above results, it was found what decorative visual effect of limited edition color cosmetic package design utilizing collaboration affected positively to consumer's buying. It could be found consumers highly tended to be induced to buying while feeling rarity value and having need about limited edition package design as differentiated expression's design like shape different from the existing package design and color following trend and so on. Company will have to study about artistic expression type through collaboration as well as development about visual factor of limited edition package design being able to fulfill consumer's buying need adding value touching consumer's emotion based in this. Also, domestic color cosmetic brands understand modern spending phenomenon and observe so they will have to raise package design's visual factor raising rare value being fit for differentiated strategy and trend of limited edition like examples of domestic and foreign color cosmetic brand.

국문 초록 (Abstract)

오늘날 국내 화장품 시장은 포화 상태인 기초 화장품에서 유행에 따라 변화를 줄 수 있는 색조 시장으로 옮겨 가고 있다. 높은 품질과 기능을 가진 제품만으로는 소비자의 관심을 끌기 어려워졌으며 경기 침체로 소비자의 구매 선택 또한 예민해지고 있다. 이에 따라 화장품 브랜드들은 시즌과 기념일 등의 이벤트 형식의 기업 캠페인과 같이 브랜드의 홍보와 이미지 상승 효과가 높은 리미티드 에디션의 마케팅 전략과 색조 라인을 새롭게 출시하거나 기존 제품을 강화하는 등의 패키지 디자인으로 경쟁력을 확보하고 있다. 즉, 독특한 형태와 질감, 개성 있는 일러스트레이션, 눈에 띄는 색상 표현 등의 차별화된 패키지 디자인의 시각 요소를 통한 리미티드 에디션 제품들을 경쟁적으로 출시하고 있다.
본 연구는 이러한 시대의 흐름에 따라 희소성 메시지를 통해 소비자의 구매에 영향을 미치는 화장품 브랜드의 리미티드 에디션에 대해 분석하며 패키지 디자인의 시각 요소가 소비자의 구매에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구하고 그것의 가치와 필요성을 파악하는 데 있다. 또한, 리미티드 에디션 패키지 디자인의 장식적인 시각 요소들이 소비자의 구매에 영향을 미친다는 가정에 따라 콜라보레이션을 활용한 국내·외 색조 화장품 브랜드의 사례를 분석하여 리미티드 에디션의 차별화된 프리미엄 패키지 디자인 개발의 필요성을 제시하는 데에 연구의 목적이 있다.
본 연구의 방법은 리미티드 에디션 패키지 디자인의 시각 요소에 대한 소비자 구매 심리 및 행동에 대한 이해가 선행되었다. 이론적 고찰을 위한 연구 방법으로 첫째, 화장품 패키지 디자인 및 리미티드 에디션과 색조 화장품에 관한 연구 자료나 논리적 자료를 중심으로 문헌 조사를 시행하였으며 소비자의 구매 심리를 알아보기 위해 소비자의 구매 행동 및 심리학 등의 다양한 학문적 관점의 조사를 시행하였다. 이를 바탕으로 패키지 디자인과 리미티드 에디션에 대한 이해와 소비자의 구매 심리 및 소비현상을 확인할 수 있었다.
둘째, 콜라보레이션을 활용한 국내·외 리미티드 에디션 색조 화장품의 사례를 유형별로 브랜드와 브랜드, 브랜드와 아티스트, 브랜드와 캐릭터로 나어 시각 요소를 중심으로 조사, 분석하였다.
셋째, 문헌 조사와 사례 분석을 바탕으로 연구 문제를 제기하여 가설을 설정하였으며 실증 사례 연구에 대한 분석으로, 선행 연구를 통해 표적 대상을 20~40대로 설정하여 리미티드 에디션 색조 화장품 패키지 디자인에서 소비자의 구매에 장식적인 시각 요소가 영향을 미치는 정도와 시각 요소 표현 유형에 대한 선호도에 대해 측정하고 리미티드 에디션 색조 화장품의 인지도 및 구매 이유에 대해 분석하였다. 드 에디션 색조 화장품에 대한 일반적인 질문 및 선호도, 패키지 디자인 시각 요소의 중요성과 구매 결정 이유에 대해 알아보았다.
이러한 설문 조사를 통한 가설 검증으로 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 콜라보레이션을 활용한 리미티드 에디션 패키지 디자인에서 장식적인 시각 요소가 두드러지면 소비자의 구매 행동에 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.
둘째, 리미티드 에디션 색조 화장품 구매시 패키지 디자인에서 가장 선호하는 시각 요소 및 이미지 표현으로 소장가치(희소성) 측면을 강조한 수작업 일러스트 이미지 표현이 가장 높게 나타났다.
셋째, 기존 브랜드의 패키지 디자인보다 콜라보레이션을 활용한 리미티드 에디션 패키지 디자인의 차별성이 높을수록 희소성에 따른 소장가치를 느껴 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 조사되었으며 기존의 패키지 디자인보다 리미티드 에디션 패키지 디자인의 시각 요소에 호감이 있어서 구매를 결정한다는 이유가 가장 높게 나타났다.

이상의 결과로, 콜라보레이션을 활용한 리미티드 에디션 색조 화장품 패키지 디자인의 장식적인 시각 요소는 소비자의 구매에 긍정적인 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 소비자들은 기존의 패키지 디자인과는 다른 형태와 유행에 따른 컬러 등 차별화된 표현의 디자인일수록 리미티드 에디션 패키지 디자인에 대한 희소가치와 소유 욕구를 느껴 구매까지 유도되는 경향이 높다는 것을 알 수 있었다. 이를 바탕으로 기업에서는 소비자의 구매 욕구를 충족시킬 수 있는 리미티드 에디션 패키지 디자인의 시각 요소에 대한 개발과 함께 소비자의 감성을 자극하는 가치를 더해 장식의 효과 외에도 콜라보레이션을 통한 예술적인 표현 유형에 관한 연구도 함께 이루어져야 할 것이다. 또한, 국내 색조 화장품 브랜드들은 현대의 소비 현상을 빠르게 이해하고 관찰하여 국외 색조 화장품 브랜드의 사례들과 같이 리미티드 에디션의 차별화된 전략과 유행에 맞는 희소가치를 높이는 패키지 디자인의 시각 요소를 높여야 할 것이다.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서 론 = 1
• 1.1. 연구배경 및 목적 = 1
• 1.2. 연구방법 및 범위 = 3
• 2. 이론적 배경 = 5
• 2.1. 화장품 패키지 디자인 = 5
• 2.1.1. 화장품 패키지 디자인의 개념 및 시각 요소 = 5
• 2.1.2. 화장품 패키지 디자인의 판매 방법에 따른 분류 = 15
• 2.1.3. 화장품 패키지 디자인과 소비자의 구매 영역 = 20
• 2.2. 리미티드 에디션 = 25
• 2.2.1. 리미티드 에디션의 정의 및 특징 = 25
• 2.2.2. 리미티드 에디션 패키지 디자인의 분류 = 29
• 2.2.3. 리미티드 에디션과 소비자 구매심리 = 39
• 2.3. 색조 화장품 = 44
• 2.3.1. 색조 화장품의 종류 및 기능 = 44
• 2.3.2. 색조 화장품의 국내 시장 현황 = 46
• 3. 국내외 리미티드 에디션 색조 화장품 사례분석 = 48
• 3.1. 국외 리미티드 에디션 색조 화장품 사례 = 48
• 3.1.1. 브랜드와 브랜드의 콜라보레이션 디자인 분석 = 48
• 3.1.2. 브랜드와 아티스트의 콜라보레이션 디자인 분석 = 53
• 3.1.3. 브랜드와 캐릭터의 콜라보레이션 디자인 분석 = 63
• 3.2. 국내 리미티드 에디션 색조 화장품 사례 = 69
• 3.2.1. 브랜드와 아티스트의 콜라보레이션 디자인 분석 = 69
• 3.2.2. 브랜드와 캐릭터의 콜라보레이션 디자인 분석 = 73
• 3.3. 분석 결과 = 75
• 4. 리미티드 에디션 색조 화장품 실증사례 연구 = 79
• 4.1. 연구문제 제기 = 79
• 4.2. 연구가설 설정 = 80
• 4.3. 실험설계 = 81
• 4.3.1. 조사대상 및 연구방법 = 81
• 4.3.2. 조사내용 = 81
• 4.4. 결과분석 = 83
• 4.5. 가설검증 = 101
• 5. 결 론 = 103
• 5.1. 연구결과 = 103
• 5.2. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 = 104