패키지디자인에서의 효율적 커뮤니케이션을 위한 시지각 확장 표현방법 연구 : 상황적 착시를 이용한 그래픽 표현을 중심으로 = A Study on the Expressive Methods of Visual Perception Expansion for Efficient Communication in Package Design : With a focus on graphic expressions using situational illusion

국문 초록 (Abstract)

산업사회의 확대와 정보사회의 발전은 마켓환경의 대형화와 다양한 커뮤니케이션의 경험을 가능하게 만들었다. 제조 기술의 발전은 제품의 질적인 격차를 줄였고 유행에 민감한 소비자를 겨냥한 제품은 더욱 세분화 및 다양화 되고 있다. 이러한 구매 환경은 소비자에게 제품선택의 혼란을 가중시키고 제품 간에는 경쟁이 심해지는 현상을 낳았다. 이러한 가운데 마켓에서 소비자에게 직접적으로 노출되어 판매를 일으키는 패키지디자인은 마케팅의 중요한 도구로써 그 역할이 점점 커지게 되었다.
패키지디자인은 제품을 보호하고 보존하는 기능을 넘어 매력적인 외관을 통해 소비자에게 어필할 수 있어야 한다. 현대 해외의 패키지디자인이 다양한 그래픽 표현을 통해 소구대상(訴求對象)의 감성을 충족시키는 흐름에 있는 가운데 국내 패키지디자인은 해외 제품들과 비교하여 획일화된 표현방법과 그로 인한 아이덴티티의 부재로 디자인 경쟁력이 다소 떨어져 보이는 문제점을 가지고 있었다. 이러한 상황에서 다양한 소비자의 감성을 충족시킬 수 있는 효율적 커뮤니케이션의 필요성이 대두되었다.
본 연구는 소비자의 새로운 시각 경험을 위하여 패키지디자인의 시각화 방법 가운데 보는이의 시지각을 고려한 상황적 착시를 이용한 그래픽 표현을 통하여 시지각 확장 표현방법의 가능성을 제안하는데 그 목적이 있다.
제작의 바탕이 되는 이론에 대하여 살펴보고 다양한 해외 사례조사와 작품제작을 통하여 기존의 수동적인 이미지 표현으로 일관했던 패키지디자인과 차별화되고 소비자와 능동적으로 커뮤니케이션할 수 있는 새로운 시각 경험에 대해 모색해 보았다.
시지각 확장의 방법은 물리적 형태를 극복하고 확장된 표현을 가능하게 하여 일반적인 형태의 제품과 차별화된 시각 표현이 가능하며, 내용과 표현 방법의 긴밀한 연결로 뚜렷한 아이덴티티를 만들어 낼 수 있다. 또한 상황적 착시를 이용한 이미지의 활용은 시선을 끄는 독특한 표현을 가능하게 하고, 확장된 이미지의 지각으로 제품을 눈에 더 잘 띄도록 만들 수 있으며, 사용자의 참여를 통한 디자인의 완성은 흥미를 일으킬 수 있었다. 따라서 대형화된 마켓환경에서 시각적으로 부각될 수 있으며 소비자의 시지각을 염두에 둔 디자인 표현으로 감성적 접근을 이루어 효율적 커뮤니케이션을 가능하게 할 것이다. 본 연구는 시지각 확장의 방법 가운데 상황적 착시를 일으키는 형태에 한하여 사례 작품으로 만들어 가능성을 살펴본 것으로 실제 광고효과를 측정할 수 없다는 한계를 가지고 있다. 하지만 기존 사례와 비교되는 차별화된 시각화로 미루어 효과의 가능성을 내포하고 있으며 앞으로 국내 패키지디자인분야에서 더욱 다양한 형태와 방법이 연구될 수 있는 기초를 제시한 것에 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The expansion of industrial society and the development of an information-based society have allowed market environments to grow in large size and provided a variety of communication experiences. The advancements in manufacturing technology have narrowed gaps in product quality. Products targeting consumers sensitive to vogues have become further segmented and diversified. The resulting purchase environments add more confusion to product selection by consumers and intensify competition among products. In such a situation, package design directly exposed to consumers is used as an important marketing tool.
Package design should be able to appeal to consumers through attractive appearance in addition to protecting and preserving the product. Contemporary package design has a trend of fulfilling the sensibility of the target of appeal with various graphic expressions. Package design in South Korea, however, has no special appeal, being similar to that of a rival product or presenting first-dimensional expressions of information in most cases. Those situations raise a need for efficient communication to fulfill the sensibility of consumers.
The purpose of this study was to propose the possibilities of visual perception expansion, a graphic expression using situational illusion of visualization methods in package design. The study also aimed to create new visual experiences to differentiate themselves from the old passive image expressions of package design and engage in active communication with consumers.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 국문초록
• 표 목차
• 그림 목차
• 1. 서론 1
• 1.1. 연구의 배경 및 목적 3
• 1.2. 연구의 방법 및 범위 5
• 2. 시지각 커뮤니케이션의 이론적 고찰 7
• 2.1. 시지각의 개념과 구성요소 9
• 2.2. 착시의 분류 13
• 2.2.1. 기하학적 착시 15
• 2.2.2. 도형 착시 17
• 2.2.3. 색채 착시 19
• 2.2.4. 운동 착시 20
• 2.2.5. 상황적 착시 21
• 2.2.6. 트롱프뢰유 24
• 3. 현대사회의 트렌드와 소비자 이해 29
• 3.1. 현대사회의 발전과 변화 31
• 3.1.1. 감성, 감성마케팅 32
• 3.1.2. 감성디자인 35
• 3.2. 소비자의 이해 36
• 3.2.1. 소비자 구매행동 36
• 3.2.2. 고관여 제품, 저관여 제품 39
• 4. 현대 패키지디자인 45
• 4.1. 패키지디자인의 개념과 역할 47
• 4.2. 패키지디자인의 시각적 구성요소 48
• 4.3. 현대 패키지디자인의 트렌드와 현황 50
• 4.3.1. 그래픽 요소에 따른 패키지디자인 해외 사례 51
• 4.3.2. 국내 패키지디자인 사례 57
• 5. 시지각 확장 커뮤니케이션 65
• 5.1. 시지각 확장의 개념과 필요성 67
• 5.2. 시지각 확장 디자인 사례 68
• 5.3. 시지각 확장 커뮤니케이션의 방법과 의의 80
• 6. 사전 연구 작업 81
• 7. 사례 작품 제작 91
• 7.1. 주제선정 93
• 7.2. 디자인 개발 단계 95
• 7.3. 시장조사 96
• 7.4. 디자인 개발 97
• 7.4.1. 특정 위치에서 이미지가 지각되는 형태 97
• 7.4.2. 연결된 이미지가 지각되는 형태 103
• 7.4.3. 진열을 고려한 형태 107
• 8. 결론 113
• 참고문헌
• 제작환경
• Abstract