사계절 색채 이론을 통한 로하스 패키지 디자인의 색채 적용 방법에 관한 연구 : 국내 로하스 인증 제품을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

색(color)은 디자인을 시각적으로 더 흥미롭고 미적으로 보이게 할 뿐만 아니라 디자인 요소들의 조화나 의미를 강화시킬 수도 있다. 디자인의 요소 중에서 빼놓을 수 없는 중요한 색에 대한 인식이 그다지 크지 않았던 것이 현실이다. 그러나 과잉생산의 현대에서는 제품의 차별성에 가장 크게 기여할 수 있는 디자인의 한 요소인 색이 점차로 부각되고 있다. 감성 시대가 도래함에 따라 컬러마케팅이라는 용어는 더 이상 새로운 것이 아니며, 반드시 제품 디자인에 있어서 고려해야할 선행 과제인 것이다. 또한 20세기는 급속한 산업발달로 인해 환경오염과 자원의 고갈, 사회적 불균형 상태가 발생하였다. 생산과 소비의 순환 속에서 발생한 많은 문제들을 20세기 말부터 심각하게 여기게 되었고, 그 결과 인간과 환경의 균형을 위한 여러 가지 대체 방안을 모색하게 되었다. 이에 따라 소비자들은 ‘삶의 질’에 관심을 갖게 되었고, 이런 사회 흐름으로 세계적으로 웰빙(Well-Being)이라는 새로운 트렌드가 생겨나게 되었다. 웰빙이란 행복, 삶의 만족, 질병이 없는 상태를 모두 포괄하는 개념이라 할 수 있는데, 미국의 웰빙 트렌드의 대표적인 라이프스타일이 바로 지속가능하고, 친환경적인 ‘로하스(LOHAS)’이다. 오늘날에는 이 지속가능성에 대해 디자인 업계에서도 큰 관심을 갖고 있다. 이미 에코 디자인과 그린 디자인이 많은 이들의 관심을 받고 있고, 패키지 디자인에 있어 지속 가능한 친환경 패키지는 큰 부분을 차지하고 있다.
본 논문은 최근 트렌드로 자리 잡고 있는 로하스, 특히 우리나라의 로하스 인증 제품의 패키지 디자인에 적용된 색채를 자연에서 보이는 사계절의 관점에서 분석한 색채 이론을 도입하여 분석하고 소비자가 느끼는 감성도를 알아봄으로써 더 나은 색채 적용 방법을 제시하고자 하였다.
본 연구의 진행과정은 다음과 같다.
첫째, 자연 환경과 밀접하게 관련된 사계절 색채에 대하여 살펴보고, 로하스에 대한 이론적 고찰을 통해 새로운 트렌드를 인식해 보았다.
둘째, 국외의 로하스 관련 사업과 인증 제품의 패키지 디자인 색채 적용사례를 살펴보고, 국내 로하스 인증 제품의 패키지 디자인 색채 적용 사례를 분석해 보았다.
셋째, 로하스 패키지 디자인의 색채 적용 방법을 제시하기 위하여 150명의 소비자에게 설문 조사를 실시하여 그 결과를 분석하여 제시하였다. 설문 분석 결과 소비자들은 채도가 높은 순색 계열을 선호하는 것을 알 수 있었으며, 로하스 관련 패키지 디자인의 색채 선호도는 보라를 제외한 선명한 봄의 색을 주조색으로 하는 배색 띠에 긍정적인 반응을 보였다.
넷째, 분석내용을 토대로 로하스 패키지 디자인의 색채 적용 방법을 제시하여 질적으로 수준 높은 로하스 제품의 디자인 방향을 제시하고자 하였다.
마지막으로, 본 논문의 연구 결과를 요약하고, 본 연구가 갖는 제한점과 향후 연구 방향을 제시하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Color can make a design look more interesting and visually appealing to the eyes. It can intensify and balance the meaning of design factor. In the past colors were not recognized as one important factors in making a design. However, today there are many products produced in the market. It is in here where color comes in to make a product look different and stand out from the others. Sensibility time comes, marketing of color isn’t new anymore. On the other hand, color is an essential factor to consider in making the design of a product. Moreover, environmental pollution, exhaustion of natural resources, and a social imbalance appeared in the 20thcentury were due to the rapid growth in the market. People regarded as a serious problem that are accumulated in the process of production and consumption at the end of the 20th century. As a result, people try to find several alternative measure that benefit both human and environment. For this reason, consumers are interested in the quality of life. As this social phenomenon, new trend and Well-Being sprung up in the world. Well-Being is the inclusive concept of happiness, satisfaction of life and not being ill. American typical life style of Well-Being trend is sustainable and eco-friendly LOHAS. Today the field of design is very interested in this sustainability. Many people were already interested in eco-design and a green-design, and then sustainable eco-friendly package has comprised a large proportion in the package design.
This study aims to analyze package’s color of Korea LOHAS certification products by Four Seasons Color System to be shown in nature, moreover, to suggest better plan for color applications as I search the color sensitivity of consumer.
The processes of this study were as follows.
First, the researcher reviewed the theory of Four Seasons Color to be related to natural environment, and recognized a new trend through theoretical consideration of LOHAS.
Second, the researcher checked LOHAS business of overseas country and analyzed examples of color applications of Korea LOHAS certification products.
Third, to suggest color applications of LOHAS package design, it was administered to 150 consumers for evaluation. The results indicated that consumers preferred a high chroma, solid color and showed a positive response to the color code of spring color of a vivid tone except purple.
Fourth, based on analysis, the plan for color applications of LOHAS package design was suggested, and then design direction of LOHAS products being superior in quality was proposed.
Finally, the results of the research were summarized, and then there were several limitations of this study and research direction have been offered for further research.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 사계절 색채 이론 5
• 1) 자연환경과 색채 5
• 2) 사계절 색채 분석의 유래 6
• 3) 사계절 컬러 시스템 7
• 4) 사계절 컬러의 특징 11
• 2. 로하스에 관한 이론적 고찰 15
• 1) 로하스의 정의 15
• 2) 로하스의 등장 배경 18
• 3) 로하스 소비의 특징 21
• 3. 패키지 디자인의 개념과 기능 25
• 4. 패키지 디자인의 요소 27
• 1) 구조요소 27
• 2) 시각요소 29
• Ⅲ. 국내 로하스 인증 제품의 패키지 디자인 색채 적용 사례 32
• 1. 국외 로하스 제품의 사례 분석 32
• 2. 국내 로하스 인증 제품의 산업 현황 38
• 3. 국내 로하스 인증 제품의 패키지 디자인 색채 적용 사례 분석 42
• Ⅳ. 로하스 패키지 디자인의 색채 선호도 설문조사 54
• 1. 설문 도구 구성 54
• 2. 조사 개요 및 방법 56
• 1) 조사 개요 56
• 2) 조사 대상 및 방법 56
• 3. 분석 결과 57
• 1) 인적 사항에 관한 특성 분석 57
• 2) 조사 대상 집단의 색채 호감도 분석 58
• 3) 조사 대상 집단의 사계절 컬러군의 호감도 분석 66
• 4) 조사 대상 집단의 로하스 패키지 디자인의 사계절 배색 띠 선호도 분석 73
• Ⅴ. 결론 82
• 1. 연구 내용의 요약 82
• 2. 연구의 한계점 85
• 3. 향후 국내 로하스 패키지 디자인의 색채 적용을 위한 제언 86
• 참 고 문 헌 87
• ABSTRACT 90
• 부록 92