프로골프선수 보증인 이미지가 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

이 연구의 목적은 프로골프선수 보증인 이미지 외적이미지, 운동수행이미지, 진취적이미지, 도덕적이미지와 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계를 규명하는 것이다. 이 연구의 대상은 C시에 위치한 실내, 실외 및 스크린 골프 연습장 이용객 400명을 대상으로 실시하였으며 설문지를 연구자와 사전에 교육된 조사원 3명이 연습장을 직접 방문하여 이용객을 대상으로 직접 배부 후 회수하여 397부를 최종 자료로 활용하였다. 자료처리는 PASW Ver. 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석을 실시하였으며, 구조방정식모형 분석을 통해 연구의 가설을 검증하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구 가설 및 연구 모형 5
• 4. 용어의 정의 9
• 1) 보증인이미지 9
• 2) 브랜드인지도 9
• 3) 브랜드이미지 9
• 4) 브랜드충성도 10
• Ⅱ. 이론적 배경 11
• 1. 보증인이미지 11
• 2. 브랜드인지도 12
• 3. 브랜드이미지 14
• 4. 브랜드충성도 15
• Ⅲ. 연구 방법 17
• 1. 연구 대상 및 표집 방법 17
• 2. 보증인 및 브랜드 선정 18
• 3. 측정 도구 18
• 1) 보증인이미지 설문지 18
• 2) 브랜드인지도 설문지 18
• 3) 브랜드이미지 설문지 19
• 4) 브랜드충성도 설문지 19
• 4. 사전조사 19
• 5. 조사 절차 및 자료 처리 20
• 1) 조사 절차 20
• 2) 자료 처리 21
• 6. 타당도 및 신뢰도분석 22
• 1) 탐색적요인분석 22
• 2) 신뢰도분석 25
• Ⅳ. 결과 및 논의 26
• 1. 확인적요인분석 26
• 2. 상관관계분석 28
• 3. 연구모형의 적합도 29
• 4. 가설검증 29
• 5. 논의 32
• 1) 보증인 이미지와 브랜드인지도와의 관계 32
• 2) 보증인 이미지와 브랜드이미지와의 관계 32
• 3) 브랜드인지도와 브랜드이미지와의 관계 33
• 4) 브랜드인지도와 브랜드충성도와의 관계 33
• 5) 브랜드이미지와 브랜드충성도와의 관계 34
• Ⅴ. 결론 35
• 1) 요약 35
• 2) 연구의 한계점 및 후속연구를 위한 제언 36
• 참고문헌 37
• 설 문 지 44
• Abstract 47